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一直以來(lái)，電器賣(mài)場(chǎng)在五一、十一等節(jié)假日打折返券等促銷(xiāo)幾成慣例，鋪天蓋地的廣告讓消費(fèi)者看得眼紅，但進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)才知道，廣告上的價(jià)格絕大多數(shù)是什么特價(jià)機(jī)、限量機(jī)，能搶到的人屈指可數(shù)，想真正以多大折扣將產(chǎn)品搬回家的可能性太小。而就在線(xiàn)下家電賣(mài)場(chǎng)的打折返券促銷(xiāo)手段也漸失人心了之時(shí)，線(xiàn)上電商3C家電產(chǎn)品“價(jià)格戰(zhàn)”卻打得是硝煙四起，消費(fèi)者也是實(shí)實(shí)在在在地得到了真正的折扣和實(shí)惠。
經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者一定會(huì)為今年五一其間電商3C家電產(chǎn)品間的“價(jià)格”喝彩，然而真正的好戲卻在節(jié)后，5月9日，蘇寧易購(gòu)正式開(kāi)啟開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，5月中旬將有100家品牌旗艦店入駐蘇寧易購(gòu)。在5月16日—18日，計(jì)劃投入20億元特價(jià)貨源和4億元讓利額度，而此前一日，京東商城宣布將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)；5月7日，天貓電器城宣布投入2億元啟動(dòng)持續(xù)整個(gè)夏季的促銷(xiāo)活動(dòng)，2億元的費(fèi)用將用來(lái)補(bǔ)貼低價(jià)戰(zhàn)中虧損的商家。從購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)最新的監(jiān)測(cè)可以看到，近一周在3C數(shù)碼家電類(lèi)目前全網(wǎng)有超過(guò)1.5萬(wàn)件價(jià)格降幅從6.5折到8折不等。
其實(shí)從年初開(kāi)始，電商企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)歷數(shù)輪。也不清楚到底是誰(shuí)最先掀起了今年的價(jià)格戰(zhàn)，但是從各渠道檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前不斷升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，顯然并非外界猜測(cè)的促銷(xiāo)煙霧，這次他們確實(shí)是玩真的了，如若不是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，相信這次大戰(zhàn)還會(huì)更加慘烈。
一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，從4月中旬開(kāi)始3C數(shù)碼及電器商品的價(jià)格就不斷下降，排名前幾位的電商巨頭全部參與，相關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì)在接下來(lái)一兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，包括空調(diào)、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價(jià)格將持續(xù)走低，而隨著價(jià)格戰(zhàn)的繼續(xù)深入，3C數(shù)碼及電器商品的價(jià)格的網(wǎng)購(gòu)平均折扣率很有可能會(huì)降到7.5折以下。原本就比線(xiàn)下要便宜，而此等真折扣相信是消費(fèi)者無(wú)法從線(xiàn)下太虛的打折返券銷(xiāo)售活動(dòng)中得到的。
不難看出，此次看似混亂的電商大戰(zhàn)其實(shí)就是三種不同電商模式的PK，天貓是平臺(tái)企業(yè)，是一種F2C的直營(yíng)模式，在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)保證了其價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)；而京東商城則是自營(yíng)式B2C企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)來(lái)源于多年來(lái)積累起來(lái)的自營(yíng)物流優(yōu)勢(shì)及在3C數(shù)碼類(lèi)電商中樹(shù)立起來(lái)的品牌與口碑；蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城則是傳統(tǒng)零售巨頭轉(zhuǎn)型，線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上的典型代表，其在上下游供應(yīng)鏈及物流方面的優(yōu)勢(shì)要優(yōu)于京東商城。
不少觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，此次價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是幾大電商企業(yè)對(duì)“價(jià)格屠夫”京東商城發(fā)起的一次集體圍剿。當(dāng)然，也有尖銳的批評(píng)說(shuō)這種割肉相啖、飲鴆止渴的破解運(yùn)營(yíng)困局的方式讓電商企業(yè)又重回蠻荒時(shí)代。然而，對(duì)于廣大的消費(fèi)者而言，不管你是“戰(zhàn)”還是“剿”還是重回蠻荒，這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下是最能帶來(lái)真實(shí)惠的。再者，這種大促銷(xiāo)也可及時(shí)緩解競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的家電廠(chǎng)商庫(kù)存問(wèn)題，豈是一無(wú)是處！
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本文標(biāo)題：電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起 火拼之后消費(fèi)者得實(shí)惠
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