劉步塵： 1965年生，河南鄭州人，1988年畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)大學(xué)。原TCL集團(tuán)彩電新聞發(fā)言人，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家，國(guó)際企業(yè)品牌形象顧問。歷任夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問，廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策略總監(jiān)，現(xiàn)任依維文化傳播管理機(jī)構(gòu)首席顧問。迄今發(fā)表企業(yè)管理、產(chǎn)經(jīng)分析、營(yíng)銷案例等各類文章800余篇，在家電產(chǎn)業(yè)、企業(yè)形象、公關(guān)傳播等領(lǐng)域有較深研究。
4月16日，蘇寧易購(gòu)宣布投入10億元特價(jià)暢銷貨源及上億讓利額度，以確保即將展開的價(jià)格大戰(zhàn)全場(chǎng)優(yōu)惠不低于20%。與此同時(shí)，蘇寧還宣布了蘇寧易購(gòu)全年布局計(jì)劃，業(yè)界解讀為“矛頭直指京東商城”。
就在此前不久，蘇寧剛剛宣布將于4月18-20日三天打響主題為“擊穿全網(wǎng)底價(jià) 何必東比西淘”的全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)，由此正式發(fā)起中國(guó)網(wǎng)購(gòu)2012年度第一波價(jià)格大戰(zhàn)。
細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧易購(gòu)高層的表述里，已經(jīng)看不到庫(kù)巴的身影。一個(gè)網(wǎng)上流傳的段子是：蘇寧內(nèi)部給自己擬定的廣告語是：讓庫(kù)巴盡情地哭去吧！
蘇寧易購(gòu)為何這個(gè)時(shí)候發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)？
來自統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)及供應(yīng)商的消息也許能提供答案。有數(shù)據(jù)表明，2012年第一季度，大連鎖線下業(yè)務(wù)急速萎縮，蘇寧、國(guó)美等大連鎖的銷售額同比減少30%，可謂“春寒料峭”。在大連鎖看來，盡快培育電商這個(gè)第二渠道乃當(dāng)務(wù)之急。對(duì)于已經(jīng)登上“中國(guó)家電連鎖老大”寶座的蘇寧來說，超越國(guó)美只是其萬里長(zhǎng)征走完第一步，再次實(shí)現(xiàn)對(duì)線上對(duì)手京東商城的超越，才是當(dāng)務(wù)之急。
從目前態(tài)勢(shì)看，國(guó)美翻盤反超蘇寧的可能性已經(jīng)微乎其微。正處于興奮狀態(tài)的蘇寧自然無法容忍京東商城跑在了它的前面。在蘇寧看來，如果不能實(shí)現(xiàn)對(duì)京東商城的超越，則蘇寧“中國(guó)家電連鎖老大”的含金量將大打折扣。
因此，拿下京東商城成蘇寧最大的心愿，這個(gè)任務(wù)自然而然落在蘇寧易購(gòu)的頭上。 上一頁1 2 下一頁
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