蟄伏一個(gè)冬季之后，電商價(jià)格戰(zhàn)烽火重燃。
4月16日，蘇寧易購召開媒體通報(bào)會(huì)，宣布在4月18日-20日的三天內(nèi)打響主題為“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”的全網(wǎng)底價(jià)日活動(dòng)。依據(jù)蘇寧易購的計(jì)劃，它要在這三天內(nèi)每天舉行三場三折專場，大批暢銷商品三折起售。同時(shí)，它還將在這之前兩天內(nèi)開啟旗下第三方支付平臺(tái)——易付寶“充100返100”活動(dòng)，以確保全場20%的基礎(chǔ)普惠力度。這就成為它繼4月9日將旗下所有網(wǎng)購產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)20%之后，促銷力度的進(jìn)一步升級(jí)。
本刊記者了解到，蘇寧易購在此番“四月價(jià)格大戰(zhàn)”中可謂下足血本，不僅推出全月送出210臺(tái)新iPad，易付寶充值返利等活動(dòng)，還集中了10億元的超低價(jià)貨源和上億元讓利額度。而截至發(fā)稿前，它宣布其網(wǎng)站瀏覽量在全網(wǎng)底價(jià)日活動(dòng)的首日就超過了4000萬，訂單突破15萬筆。蘇寧易購方面還宣稱，此次價(jià)格戰(zhàn)打造的是今年上半年網(wǎng)購市場的全新價(jià)格谷底，而4月的價(jià)格戰(zhàn)也僅僅是其全年價(jià)格戰(zhàn)的序幕。
蘇寧易購牽一發(fā)動(dòng)全局 電商業(yè)4月再掀價(jià)格戰(zhàn)
蘇寧易購去年實(shí)現(xiàn)了59億元銷售規(guī)模，位列中國B2C行業(yè)第三名，它為今年定下了300億元銷售規(guī)模的新目標(biāo)。對(duì)此，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌認(rèn)為自己“該是發(fā)力的時(shí)候了”，并直言為沖刺300億元目標(biāo)，價(jià)格手段是其必然選擇，目的就是要以此“切割淘寶京東市場蛋糕和截流新增網(wǎng)購用戶”。
想要以低價(jià)搶奪市場份額的不止蘇寧易購一家。當(dāng)當(dāng)國美電器城、庫巴網(wǎng)等多家B2C家電網(wǎng)上商城也不約而同地在4月拋出低價(jià)“戰(zhàn)書”。國美電器網(wǎng)上商城先后推出“熬夜惠”（眾多暢銷商品3.6折起）、5輪“天天有半價(jià)”等促銷活動(dòng)，涉及數(shù)碼、家電和日用百貨等產(chǎn)品。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同樣不甘示弱，除了聯(lián)合國美推出4輪大家電促銷外，其圖書、服裝鞋包等商品折扣低至1折。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次由蘇寧、國美挑頭的價(jià)格戰(zhàn)，是一次面向淘寶、京東的正面叫板，或?qū)⒊蔀锽2C行業(yè)大洗牌的先兆。
砸錢沖市場
李斌在4月16日的全網(wǎng)底價(jià)日通報(bào)會(huì)上明確表示，蘇寧易購將今年?duì)I收目標(biāo)調(diào)高為300億元人民幣，將超越京東成為本土第一。
Analysis International的數(shù)據(jù)顯示，從2011年全年中國B2C網(wǎng)上零售市場份額來看，天貓占比35.7%，京東商城占比13%，蘇寧易購占比2.4%。顯然，蘇寧易購要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，必須先“拿下”京東商城。而京東商城CEO劉強(qiáng)東又在業(yè)內(nèi)以“價(jià)格屠夫”著稱，李斌據(jù)此認(rèn)為：“淘寶和京東都是以低價(jià)積累起來的用戶群，他們并無絕對(duì)忠誠度可言，這給我們提供了依靠價(jià)格杠桿后來居上的機(jī)會(huì)。”
就在蘇寧易購“大打出手”的同一時(shí)期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶也推出“比價(jià)戰(zhàn)”，將其網(wǎng)購商品所售價(jià)格直接與京東商城對(duì)比。事實(shí)上，自當(dāng)當(dāng)宣布與國美聯(lián)合后，其數(shù)碼家電的降價(jià)力度越來越大，與京東“較勁”的意圖日益明顯。 上一頁1 2 下一頁
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