近日,國內(nèi)電商網(wǎng)站再度掀起電器價(jià)格大戰(zhàn),蘇寧易購、京東商城、天貓網(wǎng)等都宣稱,將拿出數(shù)億元資金,將最低價(jià)進(jìn)行到底。
在4月份開始,蘇寧易購就開啟了大規(guī)模促銷活動(dòng),稱普惠20%,并擬將每月18日定為促銷日;在五一之后,天貓網(wǎng)即宣布將拿出2億元展開補(bǔ)貼促銷,并叫板京東商城;一向較為”淡定“的亞馬遜,也在”天天低價(jià)“之外,開展了電器大促銷;在昨日,京東商城也”被迫“宣布,將拿出5億元對(duì)大家點(diǎn)展開促銷活動(dòng),至此,國內(nèi)電商的”電器價(jià)格戰(zhàn)“再一次被引爆。
蘇寧京東天貓上億元價(jià)格戰(zhàn) 亞馬遜無法淡定
受第一季度家電銷售滑坡的影響,家電在”五一“并未出現(xiàn)銷售井噴的現(xiàn)象,也有報(bào)道稱,家電企業(yè)的庫存資金將達(dá)到百億元。在此背景下,電商網(wǎng)站掀起的”電器價(jià)格戰(zhàn)“或許會(huì)得到家電企業(yè)的默許支持,但正如亞馬遜全球副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆所言,(電商網(wǎng)站)要建立長期的客戶信任不能靠價(jià)格戰(zhàn)。除此之外,價(jià)格戰(zhàn)甚至還會(huì)惡化電商生態(tài)系統(tǒng),并且培養(yǎng)消費(fèi)者的”促銷“心理。
而中國家電營銷委員會(huì)理事長洪仕斌也認(rèn)為,在合理的條件下,價(jià)格戰(zhàn)是值得去打的,這樣有利于消費(fèi)者。但不能惡性競(jìng)爭(zhēng),一旦過分地將價(jià)格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè),將最終造成整個(gè)生態(tài)鏈的惡化。
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