3Q大戰(zhàn)時(shí)聯(lián)合抵制360，2012中國IT領(lǐng)袖峰會(huì)上馬化騰與李彥宏也剛剛對話，百度騰訊的關(guān)系似乎沒有忽然緊張的跡象。然而一旦涉及自己的核心利益，誰都坐不住。
聯(lián)想到騰訊2012智慧峰會(huì)的主要內(nèi)容，或許這不是一次偶然事件，或許中國互聯(lián)網(wǎng)的兩只大鱷持久以來的“戰(zhàn)爭”或許即將升級。
騰訊與百度，兩家上市公司的市值總和超過一千億美金，如果他們之間爆發(fā)如“3Q”大戰(zhàn)一樣的激烈沖突，對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的震蕩將可想而知。在我看來，騰訊與百度之間的競爭一直在持續(xù)，但是最近競爭加劇的原因或許就是騰訊在2012智慧峰會(huì)上大力宣傳的產(chǎn)品：騰訊社交廣告平臺(tái)。
騰訊百度直接競爭明顯 馬化騰李彥宏坐不住
這樣一個(gè)廣告平臺(tái)是否能夠成為激化騰訊與百度矛盾的導(dǎo)火索呢？先來看一組數(shù)據(jù)：
百度2011年全年?duì)I業(yè)收入為145.01億元人民幣，較上年增長83.2%。
騰訊2011年全年?duì)I業(yè)為人民幣284.961億元（45.225億美元）比去年同期增長45.0%。
據(jù)分析，搜索廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中占據(jù)的份額在未來幾年仍將持續(xù)增長，所以百度未來幾年的營收一定還會(huì)保持較快增長。
百度的收入絕大多數(shù)是廣告收入，而在騰訊的營收中，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等則占據(jù)最大份額，廣告收入連十分之一都不到，而增值服務(wù)的營收在未來幾年的增長速度必將放緩。騰訊需要尋找新的營收增長動(dòng)力。
我們再來看看大洋彼岸的Facebook，同樣的社交媒體，F(xiàn)acebook去年?duì)I收37.1億美金，其中廣告收入達(dá)到了31.54億美金。而且社交媒體營銷在未來有著非常廣闊的增長空間。
Facebook的成功讓騰訊看到了用戶的價(jià)值不光是購買黃鉆藍(lán)鉆及游戲道具，更好的給用戶展示廣告可能會(huì)獲得更大的利益。于是騰訊加緊開放的步伐，并于最近推出了社交廣告平臺(tái)。利用QQ空間、朋友網(wǎng)及騰訊微博等產(chǎn)品，打造自己的社交營銷平臺(tái)，打造出騰訊未來營收增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。
然而這一次，騰訊的社交廣告平臺(tái)將直接與百度競爭網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額。根據(jù)騰訊2012智慧峰會(huì)上透露的內(nèi)容，騰訊的社交廣告平臺(tái)很大程度上照顧了中小企業(yè)的需求。騰訊社交平臺(tái)部總經(jīng)理在介紹騰訊社交廣告平臺(tái)時(shí)這么說：“企業(yè)在后臺(tái)，可以先設(shè)置每天投放三五百塊，之后不斷優(yōu)化，效果好了再加大投放。”聽到這句話我的第一反應(yīng)就是想到了百度推廣的后臺(tái)操作，不同的則是一個(gè)為搜索營銷，一個(gè)為社交媒體營銷。
Facebook之所以能讓谷歌睡不著覺，最大的可能就是搜索引擎忌憚社交媒體營銷的效果。如果有一天社交媒體取代搜索引擎成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的第一平臺(tái)時(shí)，F(xiàn)acebook或許就超越了谷歌。且不論這一天是否會(huì)到來，至少谷歌現(xiàn)在已經(jīng)睡不著了。
如果說百度是中國的谷歌，那么恐怕只有騰訊能稱為中國的Facebook了。騰訊的SOSO始終沒能在搜索引擎領(lǐng)域?qū)Π俣仍斐赏{，然而隨著騰訊在社交媒體營銷平臺(tái)的發(fā)力，百度或許感受到了更大的壓力。
這次騰訊微博被百度降權(quán)可能只是偶然事件，也可能以上我分析的種種僅僅是主觀臆斷。但是隨著騰訊在廣告平臺(tái)的動(dòng)作，其與百度的直接競爭將更加明顯，或許不是這次，但是騰訊與百度的“激情”碰撞將很快到來。
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