【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）京東商城是今年央視招標(biāo)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的標(biāo)王，總標(biāo)額位列第14位，僅次于茅臺(tái)西鳳等酒企，而據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，京東在數(shù)月前已放棄當(dāng)時(shí)競拍的部分標(biāo)段，由青島啤酒接手。有人認(rèn)為，京東商城此次低調(diào)撤標(biāo)，或?yàn)榻档蜖I銷支出，籌備IPO。
2011年11月8日，東方梅地亞中心，央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)現(xiàn)場，京東商城出手闊綽，連續(xù)拿下奧運(yùn)項(xiàng)目《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名權(quán)。其中《倫敦戰(zhàn)報(bào)》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.2999億，比標(biāo)底溢價(jià)254%；《賽事導(dǎo)航》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.0099億元，比標(biāo)底溢價(jià)110%。
總標(biāo)額2.31億是什么概念？這接近央視招標(biāo)奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目廣告投放總額4.84億元的一半；另據(jù)智美傳媒整理的一份2012央視黃金資源招標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，京東中標(biāo)額位列第14位，僅次于茅臺(tái)、西鳳等酒企，也是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“標(biāo)王”。
虧損不止的電商重金奪標(biāo)，引起了媒體的普遍關(guān)注，當(dāng)時(shí)多篇以“京東2億元奪標(biāo)央視，成最大黑馬”為看點(diǎn)的新聞廣泛傳播。
京東從央視撤銷部分廣告標(biāo)
近期，網(wǎng)易科技獲悉，京東數(shù)月前已放棄當(dāng)時(shí)競拍的部分標(biāo)段，由青島啤酒接手。京東市場部工作人員表示“有聽說這個(gè)消息”。而京東公關(guān)總監(jiān)李靜表示，京東委托廣告公司代理競拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業(yè)的競標(biāo)業(yè)務(wù)，舉牌所得項(xiàng)目未必是京東的，京東2億元標(biāo)額可能是媒體誤讀。另外，京東競拍的廣告項(xiàng)目沒有變動(dòng)。
一位常年代理央視競標(biāo)業(yè)務(wù)的廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為上述說法不合理：“一家廣告公司可以代理多個(gè)客戶的競標(biāo)業(yè)務(wù)，但每個(gè)號(hào)牌具有唯一性，一家企業(yè)就是一個(gè)牌子（號(hào)碼）。廣告公司若代理多個(gè)客戶業(yè)務(wù)，會(huì)有不同的人舉不同的號(hào)牌，不可能出現(xiàn)那種情況”。
上述廣告業(yè)內(nèi)人士也坦陳，撤標(biāo)并不是個(gè)案。“招標(biāo)前，企業(yè)會(huì)給代理公司一定的授權(quán)，并支付一部分代理費(fèi)；招標(biāo)完成后，企業(yè)重新評(píng)估，可能不執(zhí)行部分標(biāo)段，比如說在衛(wèi)視投性價(jià)比更高，他就可能放棄執(zhí)行央視標(biāo)的”。這種情況下，企業(yè)不會(huì)支付后續(xù)費(fèi)用，中標(biāo)項(xiàng)目由廣告公司轉(zhuǎn)讓，前期支付的代理費(fèi)一般也不會(huì)退還。
該人士同時(shí)表示，競標(biāo)后不執(zhí)行標(biāo)的的現(xiàn)象并不少見，幾乎每年都有，業(yè)內(nèi)早有先例：早在上世紀(jì)90年代末，央視廣告招標(biāo)第三屆，即有標(biāo)額2億的“二標(biāo)王”酒企齊民思、標(biāo)額1.6億的春蘭空調(diào)等低調(diào)撤標(biāo)，當(dāng)時(shí)引起了廣泛爭論。
京東商城低調(diào)撤標(biāo)引起廣泛討論，分析認(rèn)為，或處于3方面原因，一是降低營銷成本，為IPO增添砝碼；資金鏈吃緊，存錢過冬；借央視招標(biāo)之勢(shì)炒作。
據(jù)了解，央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)競標(biāo)現(xiàn)場被高度關(guān)注，但媒體很難對(duì)后續(xù)執(zhí)行情況一一核對(duì)查證。部分企業(yè)評(píng)估后撤標(biāo)，只損失部分代理費(fèi)，競標(biāo)公司一般也會(huì)低調(diào)處理，撤標(biāo)很難被外界發(fā)現(xiàn)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，撤標(biāo)，降低營銷支出是一定的，目前流量和品牌宣傳不是京東的核心問題�；I備IPO，那是不可能的，在京東和蘇寧、國美包括天貓等的血腥拼殺結(jié)果沒有明朗之前，IPO是沒有機(jī)會(huì)的，那至少是一年之后的事情！
連城投資總監(jiān)、《雪球投資》作者林起認(rèn)為，京東上的東西已經(jīng)不比其它電商便宜。“賺股東的錢”模式或許到了要改變的時(shí)候了。
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本文標(biāo)題：京東從央視撤廣告標(biāo)段引熱議 被指無錢可燒
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