搜狐近日發(fā)布了截至3月31日的2012財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，搜狐將為視頻業(yè)務(wù)成立獨(dú)立的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，新團(tuán)隊(duì)將瞄準(zhǔn)之前主要投放電視廣告的廣告主，未來(lái)搜狐的視頻廣告的銷(xiāo)售將會(huì)得到大幅提升。
張朝陽(yáng)說(shuō)：“在此之前，視頻銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)屬于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的一部分，目的是為了向廣告主提供全面的廣告套餐，但是問(wèn)題之后出現(xiàn)——缺乏專(zhuān)門(mén)解決視頻廣告商的需求的團(tuán)隊(duì)。因此，我們目前處于過(guò)渡階段;在擁有視頻銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)后，我們將更加專(zhuān)注并接近于內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)。我認(rèn)為，視頻廣告銷(xiāo)售在未來(lái)將大大提高。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)在線視頻行業(yè)總收入17.8億元，同比上升78.5%。中國(guó)在線視頻廣告收入11.9億元，同比上升 81.1%。綜合視頻網(wǎng)站(包括客戶(hù)端軟件)占據(jù)廣告收入的73.1%，門(mén)戶(hù)占據(jù)11.8%，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為10.9%。整體來(lái)看，綜合視頻網(wǎng)站與門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站受到傳統(tǒng)品牌廣告主青睞，廣告主細(xì)分在線視頻媒體，三種媒體吸引不同廣告主。
對(duì)于財(cái)報(bào)上搜狐視頻的數(shù)據(jù)，張朝陽(yáng)解釋稱(chēng)，由于搜狐去年購(gòu)買(mǎi)了一些價(jià)格較高的獨(dú)家內(nèi)容，因此在財(cái)務(wù)上承受了一定的壓力。從目前來(lái)看，未來(lái)其他視頻網(wǎng)站在競(jìng)購(gòu)內(nèi)容時(shí)更加理性，視頻節(jié)目的價(jià)格將會(huì)有所下降，視頻成本問(wèn)題今年將得到一定的解決。搜狐視頻與騰訊視頻、愛(ài)奇藝的合作將降低部分熱門(mén)電視劇的價(jià)格，基本上將降低約三分之二，各方將支付購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的三分之一。
搜狐方面的數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻本年度將播放的節(jié)目合同總額為4800萬(wàn)美元，這包括去年已采購(gòu)和今年剩余時(shí)間即將采購(gòu)的內(nèi)容。截至去年底，搜狐已經(jīng)為內(nèi)容支出了1700萬(wàn)美元，今年還將支出3100萬(wàn)美元，其中500萬(wàn)美元已經(jīng)在第一季度支出。
關(guān)于搜狐視頻并購(gòu)的傳聞，張朝陽(yáng)說(shuō)：“考慮到視頻行業(yè)最近發(fā)生的一些并購(gòu)交易，我們對(duì)于整合的機(jī)會(huì)持開(kāi)放的態(tài)度，但是我們需要繼續(xù)保持或發(fā)展搜狐視頻自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即我們對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的理解、我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、技術(shù)以及用戶(hù)截取能力。”他表示，整合是為了更好地提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，即使沒(méi)有整合，搜狐視頻也可以繼續(xù)維持領(lǐng)導(dǎo)地位。在過(guò)去兩個(gè)季度，盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了并購(gòu)，搜狐視頻的流量增速也高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)于搜狐視頻成立獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士易方寒分析稱(chēng)，這是搜狐視頻從搜狐業(yè)務(wù)體系中獨(dú)立的重要標(biāo)志，有可能是其在為上市做準(zhǔn)備。不過(guò)搜狐視頻銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)成立后，是否能夠獨(dú)立支撐運(yùn)營(yíng)及發(fā)展，是否能夠屹立于群雄云集的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
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本文標(biāo)題：張朝陽(yáng)：搜狐視頻對(duì)于整合的機(jī)會(huì)持開(kāi)放的態(tài)度
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