【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 葉舟）搜狐視頻業(yè)務(wù)一直備受關(guān)注，而近期，搜狐愛奇藝以及騰訊的聯(lián)合購買版權(quán)一事也得到業(yè)內(nèi)外人士熱議。盡管部分人認為這種聯(lián)合購買版權(quán)的情況不會長久，但從日前搜狐公布的2012年第一季度財報看，搜狐這家互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭也被獨家視頻版權(quán)高昂價格托了后腿。
日前，搜狐公司公布了2012年第一季度財務(wù)報告。據(jù)財報顯示，“搜狐第一季度營收為2.27億美元，同比增長30%，環(huán)比下降8%；凈利潤為2400萬美元，同比下降46%，環(huán)比下降55%。”
從季報上看，2012年第一季度在線廣告總收入（包括品牌廣告和搜索及其他業(yè)務(wù)收入）為8300萬美元，較2011年同期增長27%，較上一季度下降18%。
搜狐盈利下跌近半 張朝陽談獨家視頻釀壓力
對此，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽稱，目前已經(jīng)決定在搜狐視頻部門內(nèi)建立一個專門從事銷售的團隊。他還同時坦言稱，由于部分購買的獨家視頻是在去年價格頂峰期間獲得的，因此對內(nèi)容成本造成了一定的財務(wù)壓力。張朝陽進一步表示稱，現(xiàn)在價格已經(jīng)有所松動，主要原因在于其他視頻網(wǎng)站在競價方面也都開始變得理智，所以這種情況今年接下來將有所改善。
據(jù)悉，由于搜狐視頻業(yè)務(wù)成本居高，拖累了品牌廣告業(yè)務(wù)的毛利率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“2012年第一季度，搜狐品牌廣告毛利率為39%，上一季度為61%，2011年同期為62%。2012年第一季度品牌廣告非美國通用會計準則毛利率為40%，上一季度為61%，2011年同期為63%。毛利率同比下降主要是由于內(nèi)容和帶寬成本的增加。毛利率環(huán)比下降主要由于收入減少及內(nèi)容和帶寬成本的增加。”
張朝陽還表示稱，此前，視頻銷售團隊屬于門戶網(wǎng)站銷售團隊的一部分，目的是向廣告主提供全面的廣告套餐，但缺乏專門解決視頻廣告商需求的團隊。目前處于過渡階段。在擁有視頻銷售團隊后，將更加專注并接近于內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)。
搜狐聯(lián)席總裁兼首席財務(wù)官余楚媛表示，關(guān)于2012年內(nèi)容購買的情況，今年搜狐視頻上將播放內(nèi)容的預(yù)算是4800萬美元，其中包括去年購買的內(nèi)容以及今年余下時間準備購買的內(nèi)容。
據(jù)ChinaVenture投中集團高級分析師馮坡分析，“搜狐視頻本身有分拆上市的計劃，因此搜狐對視頻的投入較大，當然后期也不排除還會有大規(guī)模期權(quán)的投入。”
而興業(yè)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家魯政委表示，“多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來源就是廣告費用。目前處于經(jīng)濟回升的前夜，這樣的經(jīng)濟環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有一定影響。一方面，在經(jīng)濟不景氣時，一些企業(yè)在經(jīng)營狀況不夠好的情況下，可能會放棄做廣告；另一方面，也有優(yōu)勢企業(yè)因為認為此時應(yīng)該乘勝追擊，反而大量投入廣告。”
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本文標題：搜狐盈利下跌近半 張朝陽談版權(quán)成本拖后腿
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