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社交游戲曾經(jīng)處于數(shù)字廣告的邊緣領(lǐng)域，但如今卻成為了麥迪遜大街的新寵。麥當(dāng)勞已經(jīng)開始花錢吸引玩家在Zynga的《CityVille》游戲中建設(shè)餐廳，而聯(lián)合利華贊助的多芬廣告也已出現(xiàn)在《模擬人生社交版》(The Sims Social)中。

導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，隨著社交游戲的發(fā)展加快，這一領(lǐng)域的廣告潛力也逐漸被外界重視。甚至有市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，該市場(chǎng)到2014年的規(guī)模將較目前增長80%。

以下為文章全文：

潛力巨大

《悅己》(Self)雜志發(fā)行人勞拉·麥克埃文(Laura McEwen)的豪華辦公室位于康泰納仕(Conde Nast)大樓內(nèi)，可以俯瞰紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。她此時(shí)此刻正坐在椅子上，專心致志地玩視頻游戲。這已經(jīng)成為她每天的“必修課”，時(shí)長為一兩個(gè)小時(shí)。

麥克埃文并不是在混日子，而是在為一款名為《Self Workout in the Park》的游戲做市場(chǎng)調(diào)研。她參與了該游戲的開發(fā)，希望充分把握不斷膨脹的社交游戲廣告機(jī)遇。

全球社交游戲用戶已經(jīng)增長到數(shù)億人，由此催生了規(guī)模達(dá)數(shù)億美元的廣告市場(chǎng)。美國市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，2014年全球社交游戲廣告收入將飆升80%，達(dá)到6.722億美元。Zynga的業(yè)績就凸顯出社交游戲廣告市場(chǎng)的迅猛增長：該公司今年第一季度的廣告收入為2820萬美元，同比翻番。

這類受眾規(guī)模龐大，易于定位，對(duì)游戲樂此不疲——這都是廣告主看重的因素。

麥克埃文這樣的發(fā)行人都很看好社交游戲蘊(yùn)含的品牌廣告機(jī)遇。例如，《悅己》雜志就可以在視頻游戲中的虛擬啞鈴和跑步機(jī)廣告上出售廣告。“這一切都可以發(fā)布品牌廣告，今后還可以不斷創(chuàng)造新的品牌廣告載體。”麥克埃文說。

聯(lián)合利華等消費(fèi)品巨頭最近與EA簽約，在后者的Facebook游戲上推廣產(chǎn)品�！赌M人生社交版》每月可以吸引約1640萬名玩家，他們現(xiàn)在可以在游戲中使用多芬香皂、吃夢(mèng)龍冰淇淋，每在游戲中使用一次聯(lián)合利華的產(chǎn)品，都可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

聯(lián)合利華茶葉業(yè)務(wù)全球媒體總監(jiān)阿曼達(dá)·理查茲(Amanda Richards)表示，該公司還在與Zynga談判，希望合作推廣立頓產(chǎn)品。她透露，作為僅次于寶潔的全球第二大廣告主，聯(lián)合利華已經(jīng)優(yōu)先將數(shù)字廣告預(yù)算投放到社交游戲領(lǐng)域，原因是玩家可以與品牌直接互動(dòng)，而且通常是出于自愿。

“游戲使我們可以與客戶展開很多正面交流，一旦你進(jìn)入游戲，就會(huì)專心致志。”理查茲說。

發(fā)展初期

總體而言，社交游戲廣告開支遠(yuǎn)低于搜索廣告和橫幅廣告等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。據(jù)eMarketer測(cè)算，2011年的搜索廣告和橫幅廣告市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到153.6億和77.2億美元。

社交游戲廣告還處于發(fā)展初期，因此缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。eMarketer分析師保羅·沃納(Paul Verna)表示，這類廣告的轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較低。

不過，社交游戲廣告的支持者認(rèn)為，效果已經(jīng)顯現(xiàn)，只是尚未以現(xiàn)金形式呈現(xiàn)。紙巾制造商Bounty就對(duì)EA《Restaurant City》游戲中的推廣非常滿意，并因此吸引5萬多人在其Facebook主頁中點(diǎn)擊了“Like”按鈕。

社交游戲廣告的增長潛力已經(jīng)催生了眾多小企業(yè)，他們希望成為品牌與社交游戲企業(yè)之間的溝通橋梁。例如，米歇爾·雷奇古特(Mitchell Reichgut)就從一家大型廣告代理公司離職，并創(chuàng)辦了Jun Group。該公司只有30多人，專門開發(fā)視頻游戲廣告業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)與眾多品牌展開了合作。

除此之外，Appssavvy和WildTangent等企業(yè)也都專注于視頻游戲廣告。

媒體代理機(jī)構(gòu)Mindshare也已經(jīng)聘請(qǐng)了數(shù)字游戲?qū)＜医芨ダ?middot;格林布拉特(Geoffrey Greenblatt)為其提供咨詢服務(wù)。他已經(jīng)為Mindshare撰寫了一本125頁的書，專門介紹視頻廣告業(yè)務(wù)。他說：“我們的客戶幾乎都在一定程度上涉足了社交游戲廣告領(lǐng)域，我認(rèn)為這一開支今后幾年還會(huì)繼續(xù)增長。”

他預(yù)計(jì)，方便好友互動(dòng)的移動(dòng)游戲廣告將成為下一個(gè)增長點(diǎn)。福特就在Zynga的《Words With Friends》移動(dòng)游戲中推出了名為“Word of the Day”的推廣計(jì)劃：如果玩家拼出福特橫幅廣告中所列的單詞，就會(huì)得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

“這是第一步，今后還會(huì)看到各大品牌在移動(dòng)領(lǐng)域展開更多創(chuàng)新。”格林布拉特說。

消息人士稱，上周，Hulu大股東之一的私募股權(quán)公司Providence在持股五年之后，選擇股權(quán)轉(zhuǎn)讓，原因正是Hulu的服務(wù)模式變動(dòng)。一旦限定用戶，其用戶規(guī)模將大幅減少。北京時(shí)間5月1日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，Hulu是全球版權(quán)>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：社交游戲廣告發(fā)展迅速：兩年增幅或超80%

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