在優(yōu)酷和土豆宣布合并之后，搜狐、騰訊及百度三家公司旗下的視頻網(wǎng)站日前宣布達成整合，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實現(xiàn)資源互通和平臺合作。這顯示出，在影視劇版權(quán)費高漲的背景下，原本虧損嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站已經(jīng)苦不堪言，整合后將增加他們面對版權(quán)提供方的議價能力，從而給他們帶來更好的盈利預(yù)期。
原本作為競爭對手的三家公司為何聯(lián)姻呢？對此，易觀國際分析師張颿認(rèn)為，三家視頻網(wǎng)站合作的主要原因在于，2011年版權(quán)市場增長過猛，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的運營壓力過大，從而促使網(wǎng)站間產(chǎn)生整合需求。三家網(wǎng)站這種整合將增加視頻網(wǎng)站面對版權(quán)提供方的議價能力，從而給他們帶來更好的盈利預(yù)期。
愛奇藝CEO龔宇對本報記者表示，兩年前，非獨家的影視劇還是幾千元一集，現(xiàn)在最便宜的都要數(shù)萬元一集，獨家的更是高達幾十萬一集，雖然最近降價很多，但也還要幾十萬一集。
張颿認(rèn)為，三家合作網(wǎng)站通過合作的形式可以很好地把控成本，也可以通過合作采購的形式購買差異化的內(nèi)容，形成區(qū)域化獨播戰(zhàn)略。三家合作廠商背后都有強勢的母公司支持，所以在平臺運營上相對較為獨立，這種合作形式雖然在內(nèi)容采購上可以降低成本，但在內(nèi)容選取上將存在較大差異，各家網(wǎng)站都希望根據(jù)自身目標(biāo)受眾選取所需要內(nèi)容，這也將為合作采購模式帶來挑戰(zhàn)。
影響1：版權(quán)費繼續(xù)高位回落
張颿認(rèn)為，行業(yè)整合將對版權(quán)市場產(chǎn)生巨大影響，隨著各家視頻網(wǎng)站對版權(quán)內(nèi)容選擇更加謹(jǐn)慎，版權(quán)價格已經(jīng)開始回落。預(yù)計回落將持續(xù)到第三季度。
龔宇認(rèn)為，降價趨勢從今年年初就開始了，最近一個月更是暴降，幾乎沒有成交。他說，去年四季度開始，影視劇的成交量劇降，只有原來的四分之一，今年一、二和三月份價格稍降，特別是二線影視劇價格在降，一線的影視劇有降無市，沒有成交，但就在三月中旬以來開始暴降。這個趨勢還會繼續(xù)，因為交易量實在太低。
影響2：對優(yōu)酷土豆構(gòu)成沖擊
預(yù)計三家網(wǎng)站聯(lián)手將對優(yōu)酷土豆陣營產(chǎn)生一定影響，尤其是未來集團化的視頻網(wǎng)站競爭逐漸激烈。
影響3：中大型網(wǎng)站再難進入視頻業(yè)
張颿認(rèn)為，這種聯(lián)盟式競爭將會使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的壁壘提升更高，對中小型視頻網(wǎng)站而言，生存空間進一步被壓縮。對于一線視頻網(wǎng)站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。
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本文標(biāo)題：三視頻網(wǎng)站再走聯(lián)姻路 視頻采購模式迎來挑戰(zhàn)
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