網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題如何解決，是歌曲和影視劇作品的一大“軟肋”。4月26日是“世界知識產(chǎn)權(quán)日”，歌手周杰倫、詞作者方文山攜手愛奇藝網(wǎng)站，聯(lián)合包括林俊杰在內(nèi)的百十位著名歌手，共同發(fā)起“愛正版，購自由”活動。
以版權(quán)價格為焦點(diǎn)，視頻網(wǎng)站的行業(yè)洗牌正在進(jìn)行。4月24日下午，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站就有關(guān)版權(quán)問題達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，倡導(dǎo)“聯(lián)合購買，聯(lián)合播出”。這一聯(lián)盟的結(jié)成不僅是為了保護(hù)正版，更是為了節(jié)約成本，抱團(tuán)砍價。
電視劇《后宮·甄嬛傳》劇照。
點(diǎn)擊率背后有巨額版權(quán)費(fèi)
電視劇《后宮·甄嬛傳》正在多家衛(wèi)視熱播，因劇集長達(dá)76集，不少觀眾表示通過電視收看劇情進(jìn)度慢，太不過癮，他們選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看全集。
截至4月25日，《后宮·甄嬛傳》在騰訊視頻的總播放量達(dá)11786152次，土豆網(wǎng)上單集播放量甚至突破千萬次。觀眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊鼠標(biāo)觀看劇集時，并不知道在點(diǎn)擊率背后，網(wǎng)站為此付出了高額版權(quán)費(fèi)。這部戲于2011年初，即以高達(dá)2000萬元的價格售出了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
2009年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件數(shù)量大幅增長。隨著版權(quán)意識的形成，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格一度水漲船高。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年以前，視頻網(wǎng)站對電視劇版權(quán)銷售的貢獻(xiàn)并不大，即使獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的電視劇，每集售價只有2000至3000元。風(fēng)靡一時的《武林外傳》，81集劇集僅以10萬元價格出售。
2009年，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格開始飛漲。熱門電視劇每集上漲至3萬至5萬元，較2008年價格上漲10倍左右。2010年電視劇新《三國》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售出“天價”15萬元。2011年，版權(quán)費(fèi)再次翻番，愛奇藝甚至以單集200萬元的價格購入電視劇《太平公主秘史》。
視頻網(wǎng)站聯(lián)合“進(jìn)貨”分擔(dān)成本
2012年，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格有較大下滑。這在2012年北京春季電視節(jié)目推介會上表現(xiàn)明顯，雖有眾多影視劇及視頻網(wǎng)站參與其中，但鮮見視頻網(wǎng)站出手購買。
在4月24日三家網(wǎng)站宣布合作的新聞發(fā)布會上，愛奇藝公司CEO龔宇表示：“雖然今年以來版權(quán)價格一路在降，但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。此次三家聯(lián)合互享版權(quán)內(nèi)容，為了加強(qiáng)內(nèi)容流通，促使版權(quán)價格回歸理性。”
騰訊副總裁劉春寧介紹，在劇目聯(lián)播方面，初定三家網(wǎng)站各自出4部獨(dú)家劇達(dá)成置換協(xié)議。在聯(lián)合買劇方面，各自出資三分之一，三家網(wǎng)站聯(lián)合后，成本攤銷也是一分為三。
這種“聯(lián)合購買，聯(lián)合播出”的模式在傳統(tǒng)衛(wèi)視已被廣泛采用。如今在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)推行，預(yù)示著中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸走向成熟。3月12日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“聯(lián)姻”，以100%換股的方式合并。有評論認(rèn)為，視頻網(wǎng)站之間互相結(jié)盟是一連串的連鎖反應(yīng)，新媒體行業(yè)面臨重新洗牌。
艾瑞咨詢總裁阮京文表示：“愛奇藝和搜狐視頻、騰訊視頻聯(lián)合組建強(qiáng)大的播出渠道，標(biāo)志著視頻網(wǎng)站在版權(quán)領(lǐng)域的競爭由混亂的‘春秋時代’進(jìn)入巨頭分庭抗禮的‘戰(zhàn)國時代’。”
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站結(jié)盟 版權(quán)競爭由春秋進(jìn)入戰(zhàn)國
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