2010年7月的一個炎熱傍晚，時任樂酷天商城CEO的江尻裕一，在CBD一座露天咖啡館里曾自信地向媒體這樣描述，“我們看好中國電子商務市場的廣闊前景，也相信樂酷天一定能在中國獲得成功”。樂酷天商城，是日本網絡購物巨頭樂天與百度合資成立的公司。
然而事情卻并沒有向江尻裕一的預計方向發(fā)展。兩年之后，樂酷天在中國“敗走麥城”，昨日凌晨，樂酷天商城正式關店謝客，成為又一家因“水土不服”而退出中國市場的國外知名企業(yè)。
伴隨著樂酷天的退出，業(yè)界再次憂慮國內電商通過燒錢，“賠本賺吆喝”的模式還能持續(xù)多久，誰又將成為下一個樂酷天？
現(xiàn)狀
裁員規(guī)模尚未最終確定
昨天上午，記者打開樂酷天中國主頁時，頁面上只剩下一張“停業(yè)通知”，原本琳瑯滿目的商品圖片已全部消失。400客服熱線電話也已停用，偌大的商城僅留下2個手機號，供消費者和商家進行相關事宜的咨詢。
“從今天起，樂酷天正式停止交易，剩下的主要是商戶退款問題。”樂酷天的一位負責人表示，自本月20日宣布商城將要關閉的消息至今，公司一直都在忙于為部分消費者兌換積分。隨著商城正式關閉，兌換積分的期限已過，下一步善后工作的重點將變?yōu)榻o商戶退還保證金、年費和部分尾款。
根據相關安排，樂酷天將首先退還所有商戶所繳納的保證金，然后再針對不同商戶的合同情況，按月退還其所繳納的年費和交易尾款。消費者的退換貨要求受理截止時間為5月18日，因此商家的最終退款時間將比此略晚，預計至5月底結束。
“樂酷天是‘退出’并非‘破產關門’，所以絕不會拖欠消費者和商戶的各種款項。”樂酷天方面反復強調。除了“錢”，樂酷天需要善后的還有“人”。
“現(xiàn)在還沒法確定具體的裁員人數，因為合資公司還會繼續(xù)運營。”該位負責人表示，樂酷天并不會將所有員工辭退。但據了解，目前除了處理善后工作的部分員工外，樂酷天大部分員工都將被遣散，其合資公司規(guī)模也將縮小，裁員規(guī)�？赡芩⑿聡鴥入娚探绲募o錄。
分析
難以給出“最低價”最終敗北
是什么讓日本最大的網上商城在國內“折戟沉沙”？在黯然離去之際，江尻裕一將樂酷天的“敗走”歸結于兩個原因：一是商城的業(yè)務表現(xiàn)沒有達到預期，二是國內電子商城競爭實在太慘烈。
兩年前進駐中國市場時，江尻裕一和樂酷天都沒有想到國內電商行業(yè)的競爭會如此慘烈，實際情況與原有的預期脫離，經營狀況也無法滿足股東對投資回報的要求。雖然對退出中國市場表示“惋惜”，但江尻裕一認為，“這種情況下，退出是對股東和樂酷天最好的選擇”。
“樂酷天之所以水土不服，真正的癥結是其上市公司的身份，難以在價格上與國內同行拼殺。”一位之前在樂酷天市場部工作的內部人士坦言，從產品上講樂酷天銷售的產品種類與京東商城不相上下，資金上也有日本樂天和百度兩家“巨頭”做后盾，并不差錢。之所以最后黯然退出，是因為難以給出“最低價”。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：模式趨同扼殺電商 樂酷天無價格優(yōu)勢最終敗北
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