曾經(jīng)的凡客體被人津津樂道，今天的凡客營銷卻被人詬病。從四月份凡客再度簽約韓寒開始，凡客就在品牌傳播玩賭博。韓寒代言并沒給凡客帶來太多的話題，凡客營銷部門似乎急了，為了讓網(wǎng)民重視，凡客上演了致命的賭博營銷手段，這次凡客的事件營銷輸?shù)挠行⿷K。
凡客玩大了 賭博營銷玩的起輸不起
凡客這次的營銷手段玩大了，為吸引眼球凡客敢使用不該用的人物圖像做宣傳，凡客這不是在早死還是在干嘛？這次的凡客市場部門策劃的事件營銷效果有了，但是現(xiàn)在公關(guān)部卻可能急著到處滅火。凡客的網(wǎng)絡(luò)營銷做很久了，不可能不知道互聯(lián)網(wǎng)上什么可以碰，什么不可以碰，就算想想也知道這件事肯定弊大于利。雖然凡客選定的人物確實與凡客正能量的主題相符，但是與法律打擦邊球還是有風(fēng)險的，這下工商局開始查處凡客了，凡客玩大了。
凡客玩大了：賭博營銷玩的起卻輸不起
很明顯凡客這次策劃的事件營銷并非缺乏法律意識，而是為了吸引眼球的冒險一搏，就算缺乏法律意識，凡客也有自己的律師可以咨詢�，F(xiàn)在工商部門開始對凡客進行查處，查處輕了以后可能會有人效仿，查處重了凡客的發(fā)展將受到制約，凡客在給工商部門出難題呀。如果凡客這次被嚴(yán)厲查處，凡客就徹底賭輸了，連請韓寒做代言也一同輸?shù)袅耍坏┢拼靶?yīng)形成，凡客就會被劃到即將倒下的隊伍當(dāng)中，曾經(jīng)被歌頌的事件也會被反過來批判。
品牌搞砸了 運營錯誤與營銷失誤
去年由于凡客運營團隊驕傲自滿，使凡客盲目的品類擴張，差點造成致命的災(zāi)難。今年凡客的營銷團隊不甘寂寞，先是再度牽手一直處在輿論漩渦中的韓寒，這一代言合作一直被外界是一次認為有風(fēng)險的代言。而最近凡客又玩了一出大的，凡客的營銷團隊是不是也膨脹了？其實在經(jīng)過幾輪融資之后，凡客已經(jīng)被資本綁架了，在資本與業(yè)績的壓力下，凡客有些急了，用了一種比較激進的做法去提高曝光度，增加銷量。
去年凡客的運營錯誤拖住了凡客發(fā)展，今年的營銷失誤又讓凡客走上風(fēng)口浪尖。凡客的這次事件銷的效果已經(jīng)達成，現(xiàn)在就看其公關(guān)如何化解這起事件的負面效果了。
代言有所謂 換個代言人重定義形象
有春天，無所謂，向前走，也無所謂，但是代言有所謂了。這次事件營銷的效果可能會掩蓋了韓寒的代言效果，凡客應(yīng)該嘗試再找個代言人。個人建議謝霆鋒比較適合，謝霆鋒的經(jīng)歷與凡客有幾分相似，剛出道時被人噓下臺，火了之后不可一世，出了車禍?zhǔn)录筮M行了自我調(diào)整，現(xiàn)在在拼命的演戲。這個過程與凡客的發(fā)展歷程有些相似，而且謝霆鋒現(xiàn)在的形象很正面，不能說所有都喜歡他，但是不厭惡他。如果凡客資金允許的話，可以考慮一下。
結(jié)語
現(xiàn)在工商總局掌握了凡客的命運，凡客的事件營銷也給其他網(wǎng)站提了個醒，事件營銷也要有個限度。凡客是國內(nèi)自有品牌B2C電商的代表，凡客的的發(fā)展之路會對其他自有品牌電商起到借鑒作用。電商同業(yè)者別盼著凡客倒下，凡客倒下將影響到整個電商在資本市場中的估值，幫助凡客、京東成功上市將會對國內(nèi)電商有提振作用。
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