【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）昨日，《凡客采用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象做廣告遭工商部門(mén)查處》一文引起業(yè)內(nèi)熱議。
據(jù)《新華網(wǎng)》報(bào)道，凡客誠(chéng)品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評(píng)。工商部門(mén)表示，該廣告已經(jīng)違反法律，將依法對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行查處。
北京市工商局4月25日接受新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者專(zhuān)訪時(shí)表示，凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司在其網(wǎng)站商品促銷(xiāo)宣傳中使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象，已構(gòu)成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定。工商部門(mén)將對(duì)該公司的違法行為依法進(jìn)行處理，并特別提醒各商業(yè)企業(yè)在廣告發(fā)布活動(dòng)中要嚴(yán)格遵守《廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)違反規(guī)定發(fā)布廣告的行為，工商部門(mén)將依法進(jìn)行查處。
凡客廣告詬�。河脟�(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人遭查
專(zhuān)家認(rèn)為，由凡客此次事件可以看出，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、日新月異，一方面我國(guó)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)滯后，另一方面也反映出網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者法律知識(shí)的欠缺。國(guó)家行政學(xué)院公共管理教研部教授汪玉凱說(shuō)，相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)參與者缺乏法律知識(shí)，包括使用領(lǐng)導(dǎo)人肖像的一些網(wǎng)站自身法律意識(shí)淡薄，對(duì)自身可能承擔(dān)的法律責(zé)任不清楚，法律約束成空而造成亂象。據(jù)了解，凡客官網(wǎng)已于24日撤銷(xiāo)該廣告。
有認(rèn)為，凡客這是知法犯法，雖然廣告已經(jīng)撤銷(xiāo)，但是也達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)效果。
凡客廣告詬�。河脟�(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人遭查
也有網(wǎng)友認(rèn)為，做傳播還是要有道德底線的，想起做產(chǎn)品公關(guān)的時(shí)候說(shuō)起產(chǎn)品泄露，早一兩天曝光新產(chǎn)品給流量帶來(lái)短期爆發(fā)性增長(zhǎng)，但無(wú)法根本上改進(jìn)媒體的品質(zhì)，同時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)的整體產(chǎn)品發(fā)布布局增加不少麻煩，短期增加的用戶群也極不穩(wěn)定。特效藥可能有，但是不適合傳播行業(yè)。
凡客的廣告營(yíng)銷(xiāo)一直做的比較不錯(cuò)，投資也很大，但是有專(zhuān)家認(rèn)為凡客廣告純屬燒錢(qián)。中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專(zhuān)委會(huì)副主任王汝林曾在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)曾經(jīng)指出，凡客的廣告過(guò)于泛濫，是一種過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。
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