北京時間4月26日消息，據(jù)國外媒體報道，有傳聞稱微軟將把虧錢的必應(yīng)搜索引擎出售給Facebook。最近，一位匿名營銷經(jīng)理寫的一本電子書提出了這個想法。隨后《紐約時報》報道，去年微軟將這個想法告訴了馬克·扎克伯格，但他拒絕了。
他會繼續(xù)拒絕，他也應(yīng)該這么做。Facebook購買微軟必應(yīng)業(yè)務(wù)絕對是瘋狂的事情。
原因如下：
Facebook不能承受微軟在必應(yīng)上的虧損
根據(jù)微軟自己的財報，過去五年里微軟在線消費(fèi)業(yè)務(wù)虧損超過100億美元，這種虧損似乎不可能降低。如果加上該業(yè)務(wù)的收入，微軟已在努力--但未能--圍繞搜索打造成功的在線消費(fèi)業(yè)務(wù)上投入了超過300億美元。
分析師里克·謝蘭德（Rick Sherlund）指出，必應(yīng)使微軟的運(yùn)營利潤率下降了7%�？梢韵胂螅@種打擊同樣可作用于Facebook的運(yùn)營利潤率。這還沒有考慮Facebook為保持與谷歌同步開發(fā)技術(shù)所需的大規(guī)模資本性支出。微軟利用來自Windows和Office的大量利潤，在世界各地建造了至少6個最先進(jìn)的數(shù)據(jù)中心。微軟必應(yīng)使用了這些數(shù)據(jù)中心，不過很多其他產(chǎn)品如Office 365也使用這些設(shè)施，因此這些數(shù)據(jù)中心不會進(jìn)入交易。同時，F(xiàn)acebook也剛剛建造了第二個數(shù)據(jù)中心。
Facebook購買微軟必應(yīng) 難承虧損不能太瘋狂
搜索是很好的業(yè)務(wù)--但只對一家公司而言
這個想法的推動者假設(shè)，既然谷歌已證明可從搜索廣告中獲得巨額利潤，其他公司也應(yīng)該能夠成功。
但目前為止，這絕對是假命題。只有谷歌憑借其龐大的規(guī)模和不斷改進(jìn)廣告優(yōu)化技術(shù)，才能在搜索領(lǐng)域賺錢。自2005年以來，微軟一直從事搜索廣告（2009年搜索引擎更名為必應(yīng)）業(yè)務(wù)，但完全無法賺錢。
雅虎的搜索業(yè)務(wù)可以賺錢，但其知道，即使不斷投資也無法保持與谷歌的同步--這就是為什么雅虎將搜索外包給微軟的原因。
人們不會去Facebook搜索，因為習(xí)慣勢力
這有一個最大的錯誤假設(shè)--如果Facebook在突出位置提供搜索框，F(xiàn)acebook的9億用戶會興高采烈地在網(wǎng)站上進(jìn)行搜索。
但微軟已發(fā)現(xiàn)，根深蒂固的習(xí)慣很難打破。當(dāng)人們想要搜索，就去谷歌。當(dāng)人們想與朋友進(jìn)行互動，就會去Facebook。
下面的事例可說明谷歌品牌如何強(qiáng)大：早在2009年微軟就做了一些測試，對比必應(yīng)與谷歌的搜索結(jié)果。絕大多數(shù)用戶認(rèn)為有Google標(biāo)記的搜索結(jié)果更準(zhǔn)確。隨后，微軟換掉最上面的品牌，但保持搜索結(jié)果相同。用戶依然認(rèn)為有Google標(biāo)記的結(jié)果更準(zhǔn)確，即使實際上這些是必應(yīng)的搜索結(jié)果。
對Facebook是大的分心
Facebook的最佳資產(chǎn)之一現(xiàn)在是扎克伯格密切關(guān)注Facebook的運(yùn)營。他如此專注于此事，以至他甚至都不想在IPO前與華爾街的人會面。
他甚至沒有特別去關(guān)心財富。他想要做的是以新的方式讓人們聯(lián)系起來，用Facebook改變世界。
進(jìn)入全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并整合一批外部人員和技術(shù)，將是巨大的分心。由于Facebook收入增長開始放緩，并面臨著谷歌的新挑戰(zhàn)和向移動的轉(zhuǎn)移，這真不是該公司需要的。
現(xiàn)在，如果微軟想將必應(yīng)轉(zhuǎn)給Facebook，并同意支付必要的研發(fā)投資和資本投資，以保持與谷歌的技術(shù)同步，比如說五年內(nèi)這么做，也許扎克伯格應(yīng)該考慮該交易。
還有一點(diǎn)：《紐約時報》報道稱，微軟的高管接觸Facebook，未得到首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默的正式批準(zhǔn)。而幾乎在每一個公開場合，鮑爾默都表示必應(yīng)對微軟的整體業(yè)務(wù)多么重要--該技術(shù)可改進(jìn)其他產(chǎn)品如Xbox和Windows Phone。
除非他說謊，或微軟的其他業(yè)務(wù)下滑太多，以至于他改弦易轍，否則他在很長一段時間里不會放棄該業(yè)務(wù)。
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