網絡版權市場的下滑讓之前以樂視網為代表的版權分銷企業(yè)面臨壓力。業(yè)內多方消息顯示，隨著近期電視劇網絡版權價格的下跌，部分樂視網之前高價購得的電視劇面臨銷售受阻局面。典型如熱播劇《甄嬛傳》，分銷情況依然慘淡。
而樂視網近期宣布，2012年一季度，今年廣告和付費業(yè)務收入占比有望增至50%以上，改變此前依賴版權分銷業(yè)務的狀況。
電視劇網絡版權市場牛市終結
2011年，隨著各大視頻網站競爭白熱化，電視劇網絡版權市場經歷了前所未有的大牛市，一線劇集價格從20萬元/集-30萬元/集最高飆升至180萬元/集的水平，二三線劇集也隨之出現(xiàn)數(shù)倍漲幅。
“網站簡直踏破影視公司門檻，是個片子都收。預付比例也提高到五成甚至八成。”一家影視公司總經理對本報表示。
樂視網在這場爭奪戰(zhàn)中出手不凡，宣布已鎖定2012年超過60%以及2013年40%-50%的獨家網絡版權。但單靠貼片廣告還無法順利回收成本，這些價格不菲的電視劇版權需要再分銷給其他視頻網站，才能實現(xiàn)最重要的盈利。根據(jù)2011年年報，網絡視頻版權分銷收入占樂視網全年總營收的59.5%。
但從今年年初開始，電視劇網絡版權市場景氣度開始持續(xù)下滑。少數(shù)一線熱門新片雖然還能保持住70萬元/集-150萬元/集的水平，但二線劇集已經幾乎到失去市場的地步。搜狐、愛奇藝等視頻巨頭公開宣稱，網絡視頻購買電視劇的非理性狂潮徹底過去，現(xiàn)在一部各方面都不錯的電視劇，網絡收購價格連20、30萬一集都很難，而“去年一兩百萬一集還爭得頭破血流”。
此外，搜狐、騰訊、愛奇藝還于近日宣布結成“視頻內容合作組織”，實現(xiàn)資源互通，在版權和播出領域展開深度合作。下游購買方的進一步抱團被認為將繼續(xù)打壓版權市場。
樂視網面臨分銷尷尬
網絡版權市場的整體下滑對樂視網而言絕不是好事。多位業(yè)內人士向上證報記者透露，目前樂視網已經面臨無法將高價購買的版權順利分銷出去的尷尬境地，局面不容樂觀。
以最近熱播的《甄嬛傳》為例。2011年，樂視網宣布以2000萬元的價格購買76集連續(xù)劇《甄嬛傳》，平均每集成本不到30萬元。該片在電視臺播放之前就備受業(yè)界關注，理論上應該成為各視頻網站必爭之地，分銷幾無困難。但恰恰在該片上，樂視網空前遇冷。
“一些網站之前已經公開在業(yè)內放話，不會向樂視購買《甄嬛傳》版權。”某國內主流影視制作公司內部人士對記者透露，眾網站集體抵制該片的主要原因有二。第一，樂視網開出的分銷價格過高，不到30萬元/集的成本，公司對各網站報出的價格卻達到了40萬元/集；第二，各大視頻網站有心聯(lián)手以《甄嬛傳》為契機，給之前虛火旺盛的網絡版權市場“潑一盆冷水”。
可以看到，目前授權播放《甄嬛傳》的網站除了樂視網之外，優(yōu)酷、騰訊、搜狐、愛奇藝等排名前列的主流視頻網站均不見該片蹤影。“好在該片點擊率高。但單純依靠廣告收入，樂視網最多打個平手，很難說做了筆好買賣。”知情人士向記者稱，“《甄嬛傳》只是其中一個例子而已”。
針對網絡版權價格下降的問題，樂視網高級副總裁高飛也對本報做出了回應。高飛表示，短期內雖然影視劇版權的價格出現(xiàn)波動，但長期看來，仍將維持上漲態(tài)勢。
“對于樂視網而言，版權分銷只是階段性策略，樂視網的營收是全方位的。樂視網將繼續(xù)堅持做好正版長視頻業(yè)務，充分發(fā)揮最全版權庫和最完整產業(yè)鏈的優(yōu)勢，通過大劇獨播、加強自制等方式，進行差異化競爭，帶動流量和廣告收入的增長，提升樂視網的品牌知名度。”高飛稱。
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