只有網(wǎng)絡視頻，才能讓搜狐、騰訊、百度三家站在一起，結成聯(lián)盟。
4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下愛奇藝聯(lián)合宣布，三方已經(jīng)達成協(xié)議，共同組建 “視頻內容合作組織（VCC）”，在版權和播出領域展開合作。
這是繼優(yōu)酷與土豆合作之后的第二個視頻網(wǎng)站聯(lián)合陣營，也是視頻行業(yè)的又一次大動作。至此，視頻行業(yè)內兩大陣營格局初步形成。
視頻網(wǎng)站的激烈競爭讓曾經(jīng)的對手開始抱團取暖，開啟新一輪的競合發(fā)展模式。
改變“燒錢”現(xiàn)狀
與優(yōu)土合并不同，此次搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝組建VCC不涉及股權及資金方面的合作，最大的目標是降低版權價格。
三方將聯(lián)手對國內外優(yōu)質視頻版權內容進行采購，同時就過去各平臺已采購的影視劇作品開展合作，并希望通過此舉促進互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)良性競爭，使版權價格回歸理性價值區(qū)間。
據(jù)了解，三方的版權采購會按照各家三分之一的原則進行支付。對于聯(lián)合采購的劇目，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，將會是“市場上最優(yōu)秀的電視劇”。搜狐視頻CEO鄧曄表示，除了聯(lián)合采購之外，三家也有各自的獨播劇。對于新采購的這部電視劇，三家將采取聯(lián)播的形式。
搜狐騰訊愛奇藝結盟 視頻業(yè)開啟竟合發(fā)展模式
愛奇藝公司運營副總裁耿曉華表示：“三家聯(lián)播平臺是希望把電視劇的影響力擴大，我們會努力打造這個聯(lián)播體，以及VCC這個組織。”
據(jù)悉，影視劇的新媒體單集版權從2009年的數(shù)萬元上漲至2011年的上百萬元。在視頻網(wǎng)站的激烈競爭之下，采購影視劇已經(jīng)成為各視頻網(wǎng)站不得已的“燒錢”之舉。甚至因為影視版權價格飆高，也出現(xiàn)了版權投機行為。雖然今年3月優(yōu)酷與土豆合并之后，版權價格已經(jīng)幾近“腰斬”，但其中仍有泡沫。
此前，視頻行業(yè)已經(jīng)在版權上采用“版權互換”方式，讓版權價格進一步趨于理性。易觀國際分析師張認為，此次三大最具實力視頻網(wǎng)站在內容領域的深度合作，對穩(wěn)定版權價格、維護各方利益有利。
事實上，三大視頻網(wǎng)站此次組建的“視頻內容合作組織”所倡導的“聯(lián)合購買，聯(lián)合播出”理念在傳統(tǒng)衛(wèi)視已被廣泛采用。張表示，這種模式在網(wǎng)絡視頻行業(yè)的實現(xiàn)，意味著中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)進入成熟階段，巨頭之間的競合關系將引導行業(yè)走向良性快速發(fā)展。
競合模式
除了在版權以及播放方面的合作，某種程度上，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝形成了當前中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強大的整合宣傳和營銷平臺，涵蓋了視頻、門戶、搜索、社交網(wǎng)絡等國內最主流互聯(lián)網(wǎng)應用。
當下來看，搜狐全矩陣平臺、騰訊QQ的IM推廣平臺、百度搜索引擎平臺的進一步合作，將會把影視作品推到最廣泛的用戶群體。對傳統(tǒng)影視行業(yè)而言，網(wǎng)絡視頻背后的整體資源價值更高，這也是整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)對傳統(tǒng)影視行業(yè)的集體發(fā)力。
就在三家宣布結為同盟的同一日，優(yōu)酷、土豆兩公司也在強調其在版權上的實力。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)都表示，合作共贏既是順應行業(yè)發(fā)展趨勢，也有利于市場加快集中，希望視頻行業(yè)內的公司各類合作組織繼續(xù)推動網(wǎng)絡版權價格回歸理性。
同一天，樂視網(wǎng)（300104）也發(fā)表了聲明，對于這次視頻網(wǎng)站進行聯(lián)合版權采購，樂視網(wǎng)COO劉弘則表示，這有利于網(wǎng)絡視頻行業(yè)的健康發(fā)展，有利于讓版權價格更加合理。搜狐視頻CEO鄧曄稱：“未來只有四到五家視頻網(wǎng)站能夠生存。”整個行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始。
事實上，影視劇版權價格的不理性，燒錢之舉事實上已經(jīng)影響到了視頻網(wǎng)站的生存，除了依靠版權分銷為主的樂視網(wǎng)實現(xiàn)盈利外，大部分視頻上市公司和非上市公司都處于虧損狀態(tài)。無論是優(yōu)酷與土豆的合并還是此次搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝的三方聯(lián)盟，在促使行業(yè)發(fā)展趨于理性的同時，合作之中的競爭仍然存在。
張表示，未來隨著版權價格走向合理，以及營收能力的快速增長，各家視頻的運營壓力有所緩解，這種合作的形式將會使聯(lián)盟內的廠商的同質化競爭更加嚴重，很有可能拆散這種聯(lián)盟形式。
改變燒錢的不理性競爭，開始比拼內容、比拼服務的理性競爭，這才是視頻網(wǎng)站應該的發(fā)展路數(shù)。網(wǎng)絡視頻企業(yè)開啟競合模式，更有利于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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