【IT時(shí)代周刊訊】（記者 李蕭然） Facebook的成功撩動(dòng)著全球互聯(lián)網(wǎng)公司的心弦，更刺激著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。
日前，F(xiàn)acebook向外界公布了其最新財(cái)報(bào)，2011年總營(yíng)收達(dá)37.11億美元，其中廣告營(yíng)收為31.54億美元，同比增幅達(dá)69%。截至去年12月31日，它擁有8.45億月活躍用戶。
而據(jù)騰訊2011年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其“QQ空間”活躍帳戶數(shù)達(dá)5.521億，“朋友網(wǎng)”活躍帳戶數(shù)達(dá)2.024億，微博注冊(cè)帳戶數(shù)達(dá)3.73億。
在社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的布局上，騰訊已經(jīng)具備了Facebook+Twitter的特性與優(yōu)勢(shì)，但在社會(huì)化廣告營(yíng)收方面，差距顯而易見(jiàn)。
Facebook效應(yīng)驅(qū)動(dòng)騰訊謀變 社會(huì)化營(yíng)銷興起
3月中旬，騰訊對(duì)外宣布，將通過(guò)一場(chǎng)社交變革，將騰訊的社會(huì)化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)資源整合起來(lái)，打造一個(gè)集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)、方法論于一身的“社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)”，成為廣告主的新寵。
榜樣的力量
騰訊變革的決心來(lái)自于Facebook的成功示范，更在于受在線廣告未來(lái)廣闊前景的驅(qū)動(dòng)。
一個(gè)值得一提的細(xì)節(jié)是，今年1月31日，作為全球最大的廣告客戶，寶潔宣布裁撤1600名廣告營(yíng)銷人員。原因在于，它相信相比傳統(tǒng)媒體投放渠道，F(xiàn)acebook更精準(zhǔn)、有效且成本較低。與此相關(guān)的依據(jù)是，寶潔旗下的一款男士香水廣告，曾經(jīng)在Facebook上創(chuàng)下了18億點(diǎn)擊次數(shù)的紀(jì)錄。
在寶潔的帶動(dòng)下，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)媒體說(shuō)“不”，轉(zhuǎn)而主動(dòng)投向Facebook的懷抱。受益于廣告主的青睞，F(xiàn)acebook的廣告收入近兩年有如火箭般上升。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook于去年已成為美國(guó)最大在線廣告商，在美國(guó)在線展示廣告業(yè)務(wù)中占比達(dá)16.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的兩代互聯(lián)網(wǎng)明星（雅虎13.1%，谷歌9.3%）。
Facebook最有力的武器是，外界公認(rèn)的社會(huì)化營(yíng)銷。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這是一個(gè)不亞于傳統(tǒng)搜索引擎的在線營(yíng)銷新市場(chǎng)。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，社會(huì)化營(yíng)銷擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其投資回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)搜索引擎。
更致命的是，以Facebook、Twitter等為代表掀起的社會(huì)化浪潮，正在對(duì)傳統(tǒng)在線數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重構(gòu)，未來(lái)前景光明。eMarkter預(yù)測(cè)，2012年全球?qū)⒂?4.3億社交網(wǎng)絡(luò)用戶，同比增加19.2%。其中，社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放將達(dá)77.2億美元，到2014年將接近120億美元。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook效應(yīng)驅(qū)動(dòng)騰訊謀變 社會(huì)化營(yíng)銷興起
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