【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 田曉）日前，國(guó)美網(wǎng)上商城對(duì)外宣布，在網(wǎng)站主營(yíng)家電及消費(fèi)電子商品之外，新增"日用百貨頻道"。從3月初，國(guó)美電器管理層出現(xiàn)了大規(guī)模變動(dòng)，著力電商領(lǐng)域的人事調(diào)整，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作"店中店"，到最近頻繁發(fā)力并上線"日用百貨"頻道，國(guó)美進(jìn)軍電商的野心顯露無遺。即使對(duì)電商領(lǐng)域有著太多的不了解，但是，面對(duì)京東的強(qiáng)勢(shì)入侵，面對(duì)老對(duì)手蘇寧在電商的重金抄底，作為中國(guó)零售業(yè)的代表性企業(yè)國(guó)美變革的決定已無人可動(dòng)搖。
憑核心優(yōu)勢(shì) 力爭(zhēng)進(jìn)B2C前三
"國(guó)美電器在電商領(lǐng)域?qū)嵭?雙品牌發(fā)展、線上多渠道銷售'，是一個(gè)十分清晰的戰(zhàn)略路徑。"對(duì)于國(guó)美電商的展露發(fā)展，國(guó)美總裁王俊洲曾公開表示過信心。為此，國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬在接受記者采訪時(shí)表示，"國(guó)美網(wǎng)上商城把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)成線上平臺(tái)之外的一個(gè)線上銷售渠道。"
同時(shí)，他認(rèn)為，完整的零售總額一定是線上和線下相加的總和，這是零售企業(yè)的基本，而電商的核心就是供應(yīng)鏈和物流，這點(diǎn)對(duì)國(guó)美來說是強(qiáng)項(xiàng)。據(jù)了解，國(guó)美網(wǎng)上商城擁有全國(guó)最大的本地化物流配送網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)100多個(gè)重要城市擁有獨(dú)立的大家電倉(cāng)儲(chǔ)，二三線城市基本實(shí)現(xiàn)本地化物流配送，從這點(diǎn)上來說是傳統(tǒng)賣場(chǎng)進(jìn)軍電商的核心優(yōu)勢(shì)，是純電商企業(yè)靠投資也難以在十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。
此外，國(guó)美發(fā)展25年實(shí)際也默默鋪就了一條黃金物流網(wǎng)絡(luò)。國(guó)美網(wǎng)上商城還積極構(gòu)建靈活配送和采購(gòu)機(jī)制，構(gòu)建小件商品最后一公里的物流配送體系，在廣州、上海、北京均有超大規(guī)�，F(xiàn)代化物流倉(cāng)儲(chǔ)基地。
國(guó)美總裁王俊洲曾表示，"國(guó)美2011年正式發(fā)力電商也是恰逢其時(shí)，不早也不晚。作為中國(guó)零售業(yè)的代表性企業(yè)，在線上和線下都要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。而國(guó)美電商實(shí)現(xiàn)多品牌、多渠道銷售是促成迅速擴(kuò)大銷售額實(shí)現(xiàn)國(guó)美電商戰(zhàn)略目標(biāo)的重要途徑，線下如此，線上也是如此，對(duì)于這點(diǎn)國(guó)美是擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的"。
對(duì)于國(guó)美持續(xù)以來的強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)，分析表示，國(guó)美強(qiáng)化自有平臺(tái)、拓展多渠道銷售，作為國(guó)美官方商城國(guó)美網(wǎng)上商城戰(zhàn)略意圖可謂明顯。
電商方向明確 戰(zhàn)略模糊
盡管國(guó)美在電商領(lǐng)域有著先于純電商網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，但是，僅憑借這點(diǎn)就能夠戰(zhàn)無不勝確實(shí)略顯樂觀。而3月份國(guó)美電器公布的年報(bào)更是讓人大跌眼鏡。
數(shù)據(jù)顯示國(guó)美奪權(quán)落幕后一年的表現(xiàn)，在銷售方面，2011年國(guó)美電器的銷售同比增長(zhǎng)17.5%，與一直作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘇寧24.35%的增幅有很大的差距；而在凈利潤(rùn)上，國(guó)美同比下滑了6.2%，蘇寧則同比增長(zhǎng)20%，兩者相差甚遠(yuǎn)。
為此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，其2011年凈利潤(rùn)下降的原因，主要是由于網(wǎng)上銷售進(jìn)一步擴(kuò)張致使四季度虧損4億港元。甚至有聲音批評(píng)其是"毫無底線"的做事風(fēng)格。
實(shí)際上，隨著京東商城、淘寶等網(wǎng)上商店的崛起，國(guó)美電器的現(xiàn)有門店連鎖銷售模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。進(jìn)而，國(guó)美只能犧牲毛利率水平來網(wǎng)上業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，這是短期內(nèi)國(guó)美出現(xiàn)的"病癥"，也體現(xiàn)在盈利下滑。
但是對(duì)于國(guó)美來說，困難還不止這些。"線下實(shí)體還不適應(yīng)線上，而且技術(shù)也是很大瓶頸。"接近國(guó)美的人士表示，目前內(nèi)外雙重壓力，即使方向明確，但電商道路仍沒摸清楚。
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本文標(biāo)題：國(guó)美網(wǎng)購(gòu)上線百貨 短期內(nèi)難突電商困局
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/158407.html
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