微博一直很火，可是沒(méi)有清晰的盈利模式。作為微博的領(lǐng)軍者新浪現(xiàn)在終于頂不住了，要收費(fèi)了。大家看一組數(shù)據(jù)“去年，新浪為微博在人員、基礎(chǔ)設(shè)施和營(yíng)銷成本等方面投入了約1.2億美元，新浪CEO曹國(guó)偉稱今年繼續(xù)向微博投資1.6億美元。”如此大的投入當(dāng)然需要回報(bào)，況且微博不能老是這樣叫好不叫座吧。人家新浪也不是做慈善的公司，如今開(kāi)始收費(fèi)了，本人也發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)：
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)也許是一件好事，又多了一個(gè)營(yíng)銷的渠道。但目前新浪在收費(fèi)方式（或者說(shuō)盈利模式）方面并沒(méi)有什么創(chuàng)新。也是采取一些以前互聯(lián)網(wǎng)上本身就有的方式，比如：CPM（每千人成本），頂部公告2萬(wàn)CPM，推薦話題每天輪播四次，蘋果手機(jī)客戶端頂部公告按周起售等等。其實(shí)這些灑網(wǎng)式廣告方式已經(jīng)落后，越來(lái)越不能滿足當(dāng)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。廣告之所以稱之為廣告，就是不能給用戶價(jià)值。如果你的廣告出現(xiàn)在正確的地方，那就不會(huì)再稱之為廣告，那就叫做信息。比如我是做SEO的，天天上SEO論壇，你可以在SEO論壇上掛賣主機(jī)的廣告。如果你的主機(jī)好，我說(shuō)不定還真會(huì)買�，F(xiàn)在新浪微博的廣告方式和以前互聯(lián)網(wǎng)門戶或者聯(lián)盟廣告上沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是換了地方。
新浪如果這種做法勢(shì)必會(huì)傷了用戶體驗(yàn)，本人是不看好的。未來(lái)的廣告出現(xiàn)的形式應(yīng)該是如何在充分挖掘用戶數(shù)據(jù)的同時(shí)，把用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間進(jìn)行自然無(wú)縫的銜接，讓用戶對(duì)廣告不反感。比如facebook它們挖用戶的年紀(jì)，收入，喜好，性別等等這些特征進(jìn)行針對(duì)性的推薦廣告，這才是未來(lái)廣告發(fā)展的方向。所以筆者對(duì)于新浪的廣告試水并不看好，其實(shí)如何做精準(zhǔn)的廣告也是我們做推廣的人都應(yīng)該思考的問(wèn)題，新浪試水廣告更值得我們思考的是廣告到底應(yīng)該怎么做才符合用戶需求或者說(shuō)廣告也能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。歡迎大家就新浪試水廣告發(fā)表自己的看法和思考如何更好的做精準(zhǔn)營(yíng)銷。
樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：曾祥敏
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本文標(biāo)題：新浪微博試水廣告收入 被指責(zé)有損用戶體驗(yàn)
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