“慘淡��！去年我們直接向用戶收費的業(yè)務(wù)收入還不夠請廣告主吃飯。”某視頻網(wǎng)站CEO在內(nèi)部研討會上的言語，透露出國內(nèi)視頻付費業(yè)務(wù)收入慘淡的現(xiàn)狀。而這只是視頻收費遭遇發(fā)展困境的一個縮影。
據(jù)知情人士透露，行業(yè)內(nèi)視頻網(wǎng)站平均的年付費收入不足百萬元。
此前，優(yōu)酷CEO古永鏘和鳳凰新媒體COO李亞都曾寄望，通過3G時代的手機等移動端來擴大收費業(yè)務(wù)。但如今，移動端視頻卻提前遭到上游版權(quán)方的截殺。
據(jù)騰訊科技獨家獲悉，樂視網(wǎng)在分銷影視片源時，只允許視頻網(wǎng)站在PC端和Pad端播出，禁止在手機端播出。此舉意味著，視頻網(wǎng)站的3-4成手機內(nèi)容，在手機端遭遇截殺，這讓原本困頓的視頻付費業(yè)務(wù)的明天再添一層陰霾。
年均收入低于百萬
美國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，向用戶進(jìn)行內(nèi)容收費主要有Netflix和Hulu。Hulu 2011年營收4.2億美元，同比增加60%，主要來自收費。據(jù)市場研究公司IHS iSuppli發(fā)布報告稱，今年美國付費網(wǎng)絡(luò)電影的播放次數(shù)將達(dá)到34億次，較去年的14億次增長135%。
和國外視頻收費業(yè)務(wù)的火爆情況相比，國內(nèi)視頻公司，盡管大部分都開通了付費業(yè)務(wù)，收入貢獻(xiàn)率卻并不樂觀。
2010年年末，優(yōu)酷、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)都推出收費視頻，2011年5月，奇藝也加入收費陣營。而之前，樂視網(wǎng)、迅雷看看、PPS等都推出了面向用戶收費業(yè)務(wù)。去年也成為國內(nèi)視頻收費業(yè)務(wù)推行之年，各家具體收費標(biāo)準(zhǔn)為：3元-5元點播單個電影和10-30元包月會員不限量觀看。
樂視網(wǎng)付費事業(yè)部總監(jiān)凌亞飛透露：付費視頻中，廣東、江蘇、浙江、山東和北京四大省市是比較活躍的，占全國總份額的40.72%。
目前，酷6在砍掉長視頻向社區(qū)轉(zhuǎn)型的路上，收費業(yè)務(wù)已全部停滯。
今年3月31日，國內(nèi)視頻收費業(yè)務(wù)規(guī)模最大的樂視網(wǎng)對外宣稱，其付費用戶數(shù)已超70萬。按照樂視網(wǎng)第一季度公布的數(shù)據(jù)，其擁有日獨立訪問用戶約1300萬人，這意味著其付費率僅僅5%。行業(yè)內(nèi)，如果加上優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等，平均付費率更低。
“雖然付費是趨勢，但各家推視頻付費都一兩年了，視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)在國內(nèi)依舊處在蝸牛般的爬行階段。”一名奇藝內(nèi)部人員訴騰訊科技，“現(xiàn)在各家在付費業(yè)務(wù)上還只是占個坑。付費業(yè)務(wù)不指望它賺錢，只是增強用戶粘性，并滿足部分影片版權(quán)方要求付費的形式化的需求。”
在收入上，視頻付費獲得的也較少。去年，優(yōu)酷對宣稱付費收入占比不足1%。據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)視頻網(wǎng)站平均的年付費收入不足百萬元，最低的一年付費收入僅僅十幾萬元。其中，樂視網(wǎng)的付費收入大部分來自和三大運營商合作的不限流量的手機電視業(yè)務(wù)，真正PC端的只占據(jù)較少部分。
即便在付費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，其中也含有不少水分。
近日，搜狐視頻聯(lián)合蒙牛，凡購買蒙牛產(chǎn)品即可免費獲得搜狐視頻付費頻道的觀影碼。
據(jù)知情人士透露，為了拉動銷量，業(yè)內(nèi)一家主流視頻網(wǎng)站曾專門派人在小區(qū)門口免費發(fā)放一些包月的會員卡。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：視頻付費收入年均低百萬 樂視網(wǎng)截殺手機端內(nèi)容
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