【IT時(shí)代周刊訊】（記者 宋滟泓） 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷土重來(lái)開(kāi)創(chuàng)自有服裝品牌，不一定能為陷入“隆冬”的服裝電商帶來(lái)春天的氣息。
日前，有知情人士向本刊記者透露，北京銅牛集團(tuán)有限公司已經(jīng)承接當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌服裝將會(huì)在今年4月份正式推出。并且，目前在銅牛位于北京通州的服裝加工廠里，已經(jīng)可以看到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌的布料。同時(shí)，業(yè)界有傳言稱(chēng)，第一批當(dāng)當(dāng)自有品牌服裝將有70－80余個(gè)款式。其中，第一批當(dāng)當(dāng)自有品牌的服飾除了童裝，還會(huì)有成人基礎(chǔ)款服裝。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶早些時(shí)候在公開(kāi)場(chǎng)合表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年將發(fā)展服裝類(lèi)、家紡和家居類(lèi)自有品牌商品，服裝方面將涉及內(nèi)衣、襯衫、T恤等不同種類(lèi)。李國(guó)慶還曾透露，當(dāng)當(dāng)服裝品牌的“定位將比凡客稍高”。
以圖書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如今已經(jīng)發(fā)展成為多品類(lèi)的綜合性平臺(tái)，從現(xiàn)有的成熟平臺(tái)將流量導(dǎo)入自主服裝品牌，可以節(jié)省推廣費(fèi)用。但在服裝電商集體過(guò)冬的情況下，2007年在服裝領(lǐng)域無(wú)功而返的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，想在曾經(jīng)跌倒的地方重新沖刺，橫亙?cè)谒媲暗睦щy不在少數(shù)。
卷土重來(lái)
2007年10月，李國(guó)慶就開(kāi)始打起了男裝商品的主意。當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與英國(guó)傳統(tǒng)襯衫品牌Bond Street合作，由對(duì)方直接供貨，去掉中間商環(huán)節(jié)，降低成本。盡管當(dāng)時(shí)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)企圖以服裝品牌作為打響百貨業(yè)務(wù)的重要一槍?zhuān)獴ond Street品牌不久以后就被下線(xiàn)，之后不了了之。
去年5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線(xiàn)服裝商城，上百家知名服裝品牌入駐其中，但李國(guó)慶并不滿(mǎn)足于僅僅做品牌的平臺(tái)商，于是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)大氣粗地推起了自己的專(zhuān)屬品牌。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的大手筆，與服裝行業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展有著最直接的因果關(guān)系。
服裝類(lèi)產(chǎn)品的電子商務(wù)自2010年以來(lái)就保持快速的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模在2010年為1052.4億元，與前一年相比增幅達(dá)111.2%；2011年則達(dá)到了2049億元，增幅達(dá)94.7%。相關(guān)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2014年，中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億元，屆時(shí)在整體電子商務(wù)市場(chǎng)中的占比將達(dá)到27%。
伴隨著整個(gè)行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的飛躍式發(fā)展，服裝B2C的交易規(guī)模也是水漲船高，預(yù)計(jì)2012年服裝B2C市場(chǎng)的交易額有望突破180億元。雖然服裝B2C行業(yè)的格局正在快速形成，但還處于群雄割據(jù)局面。此外，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域涉足不深，并沒(méi)有將其放在重要位置。“霸主”之位“懸而未決”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)企圖殺進(jìn)來(lái)分食蛋糕就顯得毫不奇怪了。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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