在浙報傳媒宣布收購杭州邊鋒和上海浩方之前，坊間對“報紙買網(wǎng)絡”的反常操作已有熱議。
更多業(yè)界觀點認為，盛大網(wǎng)絡才是在該筆交易中最笑得合不攏嘴的一方，順利出讓杭州邊鋒與上海浩方使得盛大網(wǎng)絡在獲得現(xiàn)金的同時，輕松“瘦身”、擺脫已非集團重點的休閑類游戲業(yè)務。
“贖身”后的“瘦身”
不過，講到盛大“瘦身”的好消息之前，必須先交代一下交易的當下背景。
盛大互動娛樂有限公司于2004年5月登陸美國納斯達克市場，市值超過10億美元，公司創(chuàng)始人兼董事局主席陳天橋也因此一舉超過網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，成為當年的中國大陸首富。
2011年11月，盛大互動娛樂有限公司突然宣布，經(jīng)與母公司達成合并協(xié)議，將啟動私有化進程，從納斯達克退市。根據(jù)協(xié)議，盛大互動娛樂CEO兼董事會主席陳天橋，以及其妻雒芊芊和其弟陳大年（盛大COO）將以每股41.35美元的價格收購在美發(fā)行的美國存托股份。2012年2月15日，盛大宣告私有化行動成功。盛大成了陳家的私產(chǎn)。
退市之后，盛大的行事決議與盈利預期將無須再接受華爾街人士的拷問，業(yè)界分析人士認為，這將有利于盛大“放開手腳做大事”，而梳理旗下各業(yè)務線的資源、砍去冗余，則是公認的整合第一步。
上海浩方與杭州邊鋒，儼然成為了盛大私有化后的首批挨刀者，然而，它們的確是盛大的“冗余”業(yè)務嗎？
時光退回8年前，上海浩方、杭州邊鋒可是作為“網(wǎng)絡游戲巨頭盛大境外上市后首輪收購對象”的身份、一道昂揚上鏡的。
2004年8月間，方才完成IPO不多時、手握重金的盛大網(wǎng)絡將浩方與邊鋒先后收入帳下，據(jù)稱兩項交易價格分別為6000萬和2000萬美元。陳天橋當時欣然發(fā)聲稱，“上海浩方的網(wǎng)絡游戲?qū)?zhàn)，以及杭州邊鋒的棋牌類游戲，為盛大的休閑游戲平臺增添了新板塊，進一步擴大了用戶群。希望未來兩公司能成功地整合到盛大的運營之中。”而時評也認為，對浩方與邊鋒的收購將有助于盛大完善產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容，進一步實現(xiàn)“網(wǎng)上迪士尼”夢想。
彼時，上海浩方與杭州邊鋒也是行業(yè)內(nèi)兩大意氣風發(fā)的角色。在盛大完全控股以前，對浩方垂青的還曾有英特爾資本等國際知名風投；而邊鋒則占據(jù)全國休閑棋牌類游戲平臺第三的位置（前兩名分別為聯(lián)眾及中國游戲中心）。
盛大收購浩方、邊鋒后，默許其在集團內(nèi)偏于一隅、獨立生長，兩家公司也一度發(fā)出準備上市的信號。2008年中旬，時任浩方CEO的梁永倫突然離職，此后外界關(guān)于浩方的消息逐漸減少，直到2010年傳來邊鋒與浩方合并為大的邊鋒集團，意欲打包上市的消息。梁永倫離職后，盛大在線COO許朝軍出任邊鋒總裁，不滿一年，許又去職，由盛大集團調(diào)時任公關(guān)部負責人的諸葛輝接手至今。
“釋放資產(chǎn)專注網(wǎng)游”
市場觀點普遍認為，在2007年、2008年的巔峰之后，休閑游戲已逐漸走向下坡路，“主要是市場環(huán)境發(fā)生了變化，”市場咨詢機構(gòu)易觀國際游戲行業(yè)分析師孫夢子對早報記者表示，在最初一波用戶對互聯(lián)網(wǎng)上玩游戲的熱度過去之后，以及游戲的同質(zhì)化競爭，整個網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了滯漲之痛，“不止休閑類游戲，其他大型網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)頁游戲都趨于飽和和平緩，增長速度不如從前。”
對國內(nèi)休閑類游戲的現(xiàn)狀，此前業(yè)界的普遍觀點認為，該類游戲已為營收的雞肋，理由為當年國內(nèi)該領(lǐng)域排名第一的聯(lián)眾現(xiàn)已在騰訊的強攻中敗下陣來，據(jù)傳季度已跌落至數(shù)百萬元人民幣，與之同病相憐的還有杭州邊鋒，也是早有傳聞稱其“雖有盈利、但速度減慢”。昨日隨公告一同披露的公司營收狀況，給了觀察人士一些新的發(fā)現(xiàn)，公告信息披露，2011年末，杭州邊鋒資產(chǎn)總額約2.85億元人民幣，當年公司營業(yè)收入約4億元，歸屬于母公司的凈利潤約1.44億元；2011年末，上海浩方資產(chǎn)總額約6358萬元，當年營業(yè)收入約5885萬元，歸屬于母公司的凈利潤約1539萬元。
孫夢子認為，從以上公司披露的營收狀況，綜合行業(yè)環(huán)境來看，浙報傳媒收購邊鋒、浩方兩公司仍可有一定收益，“休閑類游戲看似小眾，但按棋牌、賽車足球等細分仍有固定的用戶。休閑類游戲站到整體游戲市場20%的份額。”
不過另一方面，孫夢子認為，轉(zhuǎn)讓以上兩公司對盛大來說更是利好，“從盛大2011年第四季度釋放的一次消息來看，公司私有化后希望將更多的精力和資金投入到大型網(wǎng)絡游戲，鞏固主營業(yè)務，畢竟這是高利潤的來源；此外，盛大未來的另一個重點是移動終端游戲。盛大過去的產(chǎn)業(yè)鏈太長，應該在合適的時機舍棄一些，這樣更有利于其娛樂王國的夢想。”
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本文標題：盛大私有化后進行整合 瘦身聚焦網(wǎng)游主業(yè)
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/159402.html
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