4月10日消息，《福布斯》刊發(fā)評(píng)論文章稱，三年前，雅虎與微軟簽訂搜索外包協(xié)議。當(dāng)時(shí)，雅虎是第二大搜索引擎，僅次于Google。許多人認(rèn)為交易會(huì)讓雅虎成本下降，讓營(yíng)收上升。這是達(dá)成交易的所有理由。
但不管用。雅虎現(xiàn)在是第三大搜索，落后于必應(yīng)，在此領(lǐng)域它放棄了自己的命運(yùn)。盡管成本大幅下降，但營(yíng)收卻沒(méi)有多少增長(zhǎng)。實(shí)際上，搜索營(yíng)收大幅下滑。去年，雅虎的搜索營(yíng)收下降了41%，由32億美元降為19億美元，比前一年下降了17%。
你可能覺(jué)得它糟糕？它會(huì)更為糟糕。
2008年時(shí)，雅虎搜索營(yíng)收大約為40億美元，它占雅虎營(yíng)收的52%。去年，搜索相關(guān)營(yíng)收下降了37%。
在過(guò)去4年，雅虎展示廣告營(yíng)收基本持平。2008年是20億美元，去年為22億美元。由于搜索業(yè)務(wù)自毀，展示廣告變得更為重要。去年它占了雅虎營(yíng)收的43%，2008年為28%。
如此一來(lái)，雅虎CEO湯普森準(zhǔn)備如何處理搜索呢？
根據(jù)幾周前的報(bào)道，一切都擺上桌面了。雅虎明天會(huì)舉行全體會(huì)議討論戰(zhàn)略。它可能會(huì)對(duì)技術(shù)部門進(jìn)行大重組，影響近1000名員工。而涉及搜索業(yè)務(wù)的1500名員工也會(huì)受影響，這要看雅虎與微軟的談判來(lái)定，包括Google。
照我自己對(duì)雅虎過(guò)去幾年的了解，報(bào)道暗示一點(diǎn)：搜索可能會(huì)死亡。除了上周裁掉的2000人，雅虎可能還會(huì)裁2500人。
我假定雅虎會(huì)放棄整個(gè)技術(shù)業(yè)務(wù)。2007年時(shí)雅虎以5.24億美元收購(gòu)Right Media，這筆錢能完全收回來(lái)嗎？可能收不回來(lái)，但它最終的價(jià)格會(huì)比許多人預(yù)料的多。
搜索業(yè)務(wù)呢？我看沒(méi)有人認(rèn)為雅虎會(huì)將搜索交給Google，拋棄微軟�？赡苁菬o(wú)人覺(jué)得雅虎能這樣做。
2008年達(dá)成搜索交易之后，美國(guó)司法部粉碎了雅虎與Google合作的可能。微軟看起來(lái)是唯一一個(gè)舞伴。
不過(guò)在任何時(shí)候雅虎有權(quán)結(jié)束交易。
它會(huì)不會(huì)再度選擇與Google合作，替代微軟？今天它已經(jīng)是第三大搜索了，比2008年的實(shí)力也弱了許多。
它會(huì)重新與微軟談判嗎？當(dāng)然。為什么不呢？到今天為止，雙方的交易對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)是災(zāi)難。從2009年交易中雅虎股東到底有何收益？到目前，雅虎搜索業(yè)務(wù)還有1500名員工（不包括額外的全職合同工，它隱藏在公眾視野之下），而且營(yíng)收不斷惡化。最近，微軟和雅虎續(xù)簽協(xié)議。為什么？它對(duì)必應(yīng)有利，對(duì)雅虎有害。
正如報(bào)道所言，湯普森可能否決一些選擇。雅虎會(huì)不會(huì)完全關(guān)掉搜索？也就是完全退出搜索領(lǐng)域。
有幾個(gè)原因值得考慮：
1、在股價(jià)上，投資者沒(méi)有給搜索業(yè)務(wù)任何信任。在目前的股價(jià)水平上，雅虎的整個(gè)核心業(yè)務(wù)本身只帶來(lái)負(fù)面市場(chǎng)價(jià)值。如果關(guān)掉搜索……
2、雅虎會(huì)馬上少掉1500名全職搜索員工，結(jié)束大量成本。也就是每年再節(jié)省3億美元，之前雅虎曾說(shuō)裁員2000人后每年節(jié)省3.75億美元。
3、未來(lái)幾年，雅虎搜索看起來(lái)會(huì)變?yōu)榱恪?008年時(shí)它的營(yíng)收為40億美元，但到去年只有18億美元。
4、雅虎搜索利潤(rùn)今天可能微不足道。我們知道，雅虎去年的搜索營(yíng)收為18億美元，但在付給微軟、自有員工工資后凈利不多。不值得爭(zhēng)論，關(guān)掉更省事。
5、追求未來(lái)，不要眷戀過(guò)去。投資者今天給了核心業(yè)務(wù)一個(gè)負(fù)面價(jià)值。為什么不專注于未來(lái)幾年可能成為10億美元業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)？無(wú)法從搜索賺更多錢，這太糟糕了。當(dāng)年沒(méi)有買下Google，這也太糟糕了。但歷史就是歷史。向前看吧。
6、專注于利用搜索專利組合釋放更多價(jià)值。將專利賣給能用上專利的人。在Google、Facebook、微軟之間舉行拍賣會(huì)。讓價(jià)高者得到整個(gè)專利。
7、最終，完全退出搜索業(yè)務(wù)，從微軟合作關(guān)系中脫身，雅虎會(huì)更自由地與Google在未來(lái)其它領(lǐng)域合作，因?yàn)樵谒阉黝I(lǐng)域不會(huì)再有反壟斷問(wèn)題了。Google可以幫助在雅虎資產(chǎn)中銷售廣告。隨著核心業(yè)務(wù)下滑，雅虎可能會(huì)對(duì)此方案有更大興趣。
我不知道這個(gè)主意會(huì)不會(huì)是明天湯普森宣言的一部分。不過(guò)，看起來(lái)他準(zhǔn)備做一些大膽的事。退出搜索將是十分大膽的。
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本文標(biāo)題：分析稱雅虎搜索營(yíng)收持續(xù)惡化 應(yīng)該完全退出
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