4月9日消息，日前，巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司董事長兼CEO史玉柱斥資在紐約時(shí)代廣場購入多塊廣告屏，并于美國東部時(shí)間4月9日開始播放其新網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告片的行為，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)媒體人在其個(gè)人博客中就此事發(fā)表評(píng)論，稱營銷高手史玉柱總會(huì)玩出點(diǎn)新花樣，之前人說“中國不出喬布斯，美國不產(chǎn)史玉柱”，他看來跟這句話杠上了。
史氏營銷：中國不出喬布斯 美國不產(chǎn)史玉柱
以下為博客原文：
他（史玉柱）先是一度把巨人的官網(wǎng)做成了“山寨版”的蘋果官網(wǎng)模樣，接著把巨人拳頭產(chǎn)品系列《征途》的最新作取名為《征途2S》，算是“戲仿”了一把iPhone4到iPhone4S的升級(jí)，被指惡意“模仿喬布斯”�，F(xiàn)在，他們要又把這款游戲的推廣廣告做到美國去了。
美東時(shí)間9日17時(shí)開始，《征途2S》形象片將被掛在紐約時(shí)代廣場的多塊戶外廣告屏上�？雌饋硎止P不小，主屏位于位于紐約時(shí)代廣場四號(hào)大樓（該大樓又稱“康泰納仕大樓”）外的超大屏幕，該屏幕高達(dá)50米，有8層樓高，面積12000平方英尺，是世界上最大的電子顯示屏。輔屏位于時(shí)代廣場3號(hào)路透社大樓9層到23層的巨型LED電子屏，由13塊巨大的全彩電子屏組成，面積為7700平方英尺。
巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁紀(jì)學(xué)鋒確認(rèn)了這一信息，但沒有透露具體廣告投入金額和具體排期信息。筆者獲得的消息是，相關(guān)廣告將會(huì)從下周起掛上一周時(shí)間，隨后視效果決定是否追加后續(xù)計(jì)劃。
按慣例時(shí)代廣場優(yōu)質(zhì)廣告位一個(gè)月的租金達(dá)30萬-40萬美元。當(dāng)?shù)氐膹V告代理公司報(bào)價(jià)顯示，以位置普通的一塊屏舉例，一天報(bào)價(jià)8千-1萬美元。播出15秒一次，一天播出600次。
如此，巨人網(wǎng)絡(luò)成為了第三家選擇高調(diào)搶灘紐約時(shí)代廣場的中國企業(yè)，也是其中首家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。
史氏營銷：中國不出喬布斯 美國不產(chǎn)史玉柱
不同的是，其他中國先行者多是打的是品牌形象廣告，而巨人這次投放的則是產(chǎn)品廣告。
史玉柱此前在國內(nèi)一向以不按常理出牌的營銷風(fēng)格而著稱。從“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”的洗腦轟炸到征途系列“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”等炒作，巨人的廣告一直透著股無厘頭風(fēng)格，也屢被指透著草根俗氣。不過，史被視為對(duì)中國草根市場人性吃得最為透徹的營銷天才，從腦黃金到鬧白金再到巨人網(wǎng)絡(luò)，他似乎一直無往不利。
這些出位之舉與大量爭議的背后，是一家產(chǎn)品型公司拼營銷之舉。摩根斯坦利亞洲董事總經(jīng)理季衛(wèi)東將互聯(lián)網(wǎng)公司分為產(chǎn)品型、平臺(tái)型和社交性三類，其中社交型公司往往容易獲得較高的估值，并具備更為經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品推廣能力，而產(chǎn)品型公司則更需依賴于陸續(xù)推出有競爭力的新產(chǎn)品，且更需要強(qiáng)有力的營銷推廣能力。 上一頁1 2 下一頁
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