騰訊新近公布來(lái)自騰訊電商平臺(tái)（含拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購(gòu)）的2011年消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月31日，去年累計(jì)在騰訊平臺(tái)進(jìn)行過(guò)購(gòu)物的人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn)人，從用戶數(shù)看，騰訊依舊是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶除淘寶外的第二大選擇。
來(lái)自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，2011年在騰訊平臺(tái)進(jìn)行過(guò)購(gòu)物的用戶比例男性買家占到了59%，而且男性買家的新增用戶也略高于女性買家，這與QQ用戶的整體比例趨近。從年齡構(gòu)成上看，80后的買家占到了48.8%，90后的買家占到了26.9%，有趣的是在所有用戶當(dāng)中，QQ使用年限超過(guò)5年的用戶占到了70%以上。這說(shuō)明了隨著QQ用戶整體年齡的增長(zhǎng)，伴隨著QQ成長(zhǎng)起來(lái)的用戶也越來(lái)越傾向于將騰訊作為其首選的購(gòu)物平臺(tái)。
騰訊淘寶大PK 女生花20萬(wàn)高呼再網(wǎng)購(gòu)就剁手
從地域分布來(lái)看，來(lái)自廣東、江蘇、浙江、山東、北京、福建、四川、湖北、河南、上海等地區(qū)的用戶分居前十位，其中廣東地區(qū)的用戶占比14%，江蘇和浙江的用戶分別占比7.4%和7%，這說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶依舊在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)從單個(gè)用戶的年平均購(gòu)物次數(shù)來(lái)看，來(lái)自西藏的用戶高居全國(guó)榜首，其他依次是云南、貴州、青海、廣西等中西部地區(qū)，這也反映了網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了零售業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者更為青睞的購(gòu)物模式。
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傳統(tǒng)意義上大家一般都認(rèn)為女生更愛(ài)購(gòu)物，去年更是有一位女生在網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)了20多萬(wàn)元之后在網(wǎng)上大呼“再網(wǎng)購(gòu)就剁手”。然而，騰訊公布的數(shù)字卻顯示，男性網(wǎng)購(gòu)起來(lái)也一點(diǎn)都“不含糊”。去年在騰訊電商平臺(tái)上，年消費(fèi)2000元以下的用戶中：男性占比53%，年消費(fèi)2000-5000的用戶中，男性占比59%，年消費(fèi)5000以上的用戶中，男性占比63%，消費(fèi)額越高的區(qū)間男性比例也約高。不過(guò)，男性的購(gòu)物頻次卻低于女性，這也說(shuō)明了男性購(gòu)物對(duì)價(jià)格不如女性敏感，而女生還是更喜歡網(wǎng)購(gòu)物美價(jià)廉的商品。
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