隨著Facebook等一批社交網(wǎng)站獲得超高估值以來，社會化電子商務就獲得越來越多資本的關(guān)注。社交網(wǎng)絡作為媒介屬性的特性顯現(xiàn)，已經(jīng)成為流量主要流轉(zhuǎn)渠道。目前，電子商務通過在社交網(wǎng)站上建立店鋪，用戶可以直接在社交網(wǎng)站上面購物�；诖耍袊娮由虅昭芯恐行念A計，未來社交網(wǎng)絡平臺將成為未來購物的重要渠道之一。
3月29日，中國電子商務研究中心主任曹磊研究員發(fā)布了《2011年度中國電子商務市場投融資調(diào)研報告》。數(shù)據(jù)顯示：2011年已披露的中國電子商務投資事件共發(fā)生95起，較去年同比增長50%以上；2011年國內(nèi)電子商務市場投融資總額首度超過200億人民幣。無論是投資事件數(shù)量、投資門檻，還是投資總額均創(chuàng)歷年新高，資本市場活躍度也大大超過歷年水平。
近些年來，網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的風生水起無疑為社會化電子商務的發(fā)展提供的土壤，社會化電商的巨大市場和潛在盈利預期吸引了眾多VC的追捧。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示：2011年蘑菇街受到資本的追捧成功融資，已累積融資達2000萬美元，美麗說，淘寶哇哦等網(wǎng)站也相繼獲得數(shù)千萬元融資。這無疑體現(xiàn)了風險投資對于社會化電商模式的認可。
當今，我國社會化電商主要有美麗說、蘑菇街、凡客達人、迷尚網(wǎng)、Topit.Me、Mark之、堆糖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、新鮮網(wǎng)、堆糖網(wǎng)、零食控、LC風格網(wǎng)、愛物網(wǎng)、淘寶哇哦、人人逛街等，該類網(wǎng)站還可對擴展移動電子商務也是具有可觀的盈利前景的一種方式。
資本青睞于社會化電商與社會化電商的潛在投資回報是分不開的，據(jù)中國電子商務研究中心調(diào)查研究得出，社會化電子商務的盈利主要有以下幾種渠道：一是平臺通過與其他電商合作，在每件商品成交后，抽取一定的返現(xiàn)比例；二是社會化電子商務通過對用戶個人信息的整合和分析，從而把握用戶喜歡和需要的商品，同電商企業(yè)合作，利用平臺投放精準廣告推銷；第三，對用戶需求量大、好評度高的商品統(tǒng)一開展團購；第四擴展移動電子商務也是具有可觀的盈利前景的一種方式。
中國電子商務研究中心助理分析師王周平認為：在互聯(lián)網(wǎng)、電視等廣告價格的不斷提高，廣告回報率越來越低的媒介背景下，通過社會化渠道開展營銷無疑是個不錯的嘗試。電子商務經(jīng)過多年的發(fā)展已向品質(zhì)化、細分化、非標化等轉(zhuǎn)變。而社會化電子商務應運而生，將會是下一個投資“爆發(fā)點”。
在此背景下，由中國電子商務研究中心編制的《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》對時下最流行的社會化電子商務進行了研究，深入剖析我國乃至全球社會化電子商務、社會化媒體營銷現(xiàn)狀、特征、模式、趨勢，以及相關(guān)經(jīng)典成功案例，并且緊抓時下熱點。
王周平認為，“B2C們”出于開辟新市場，在競爭中搶占“先發(fā)優(yōu)勢”考慮，會主動尋找SNS網(wǎng)站合作，為其提供技術(shù)、人才和經(jīng)驗上的幫助，降低SNS網(wǎng)站發(fā)展電子商務的成本。社會化電商方興未艾，其注冊用戶數(shù)量和活動用戶數(shù)量仍有增長空間，而且隨著社會化電商網(wǎng)站的推廣和開放，加上電子商務的高速發(fā)展，定能產(chǎn)生巨大的市場空間。
最后，報告也指出中國社會化電商模式的投資的不確定性與潛在風險：其一是缺乏發(fā)展電商的條件和資源的渠道；其二是來自成熟電商平臺的競爭；其三來是來自SNS網(wǎng)站競爭，其他SNS網(wǎng)站極有可能在短時間內(nèi)就能夠復制模式。
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