截至上周，中國所有上市網(wǎng)游公司2011年報均已發(fā)布，網(wǎng)游業(yè)騰訊、網(wǎng)易、盛大三強格局未變，騰訊游戲年收入率先突破百億，超過后兩者收入之和，三公司間的差距進一步拉大。根據(jù)文化部的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)游市場規(guī)模在2010年為326億元，2011年為428.5億元，市場規(guī)模增長量為102.5億元，增幅超三成。什么力量吸引著大批互聯(lián)網(wǎng)公司涉足網(wǎng)游這個江湖？什么力量讓網(wǎng)游行業(yè)瘋狂吸金？
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涉足網(wǎng)游
目前，中國互聯(lián)網(wǎng)在美國、中國香港和A股創(chuàng)業(yè)板共有將近四十家上市公司，其中以網(wǎng)游為主業(yè)或網(wǎng)游業(yè)務在財報中占有相當比例的公司有18家，占一半份額。
在業(yè)務增長趨勢穩(wěn)定、現(xiàn)金儲備充足的公司中，除了新浪、鳳凰、百度、藝龍、前程無憂、樂視等極少數(shù)公司外，其他所有公司均在財報中列出了網(wǎng)絡游戲收入。
在這些公司中，除了以網(wǎng)游為主業(yè)或唯一業(yè)務的公司之外，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等自我定位為門戶或平臺的公司，其網(wǎng)游收入也紛紛突破總營收一半以上的份額，網(wǎng)易的網(wǎng)游收入在總營收中達到九成以上的比例，業(yè)內(nèi)很多分析人士認為“網(wǎng)易其實早已是網(wǎng)游公司”。
在去年上市的一些引人注目的公司中，網(wǎng)絡游戲業(yè)務也在占據(jù)越來越大的比例。例如，主打網(wǎng)絡安全和網(wǎng)址導航的奇虎360，其網(wǎng)絡游戲收入在去年第四季度已經(jīng)超過總營收的四分之一。
奇虎360董事長周鴻祎在上市之初即預測，以網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務，具有極大可能在未來超越廣告業(yè)務。
主打社交網(wǎng)絡的人人網(wǎng)，其在線游戲的收入在第四季度超過總收入的三分之一。
市場份額向巨頭集中
即使一些未將網(wǎng)游收入明確列入財報的公司，也通過各種方式嘗試運營網(wǎng)游。自我定位于門戶網(wǎng)站的鳳凰網(wǎng)，在自身搭建的網(wǎng)頁游戲平臺“愛玩”上，聯(lián)合運營了多款網(wǎng)頁游戲。
在鳳凰網(wǎng)2011年第四季度財報中，沒有專門列出網(wǎng)頁游戲收入，僅在移動互聯(lián)網(wǎng)和增值服務一項中列出1.19億元的收入。
門戶網(wǎng)站中廣告主業(yè)收入第一的新浪網(wǎng)，在屢屢折戟于代理和自主研發(fā)客戶端類網(wǎng)游后，也將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁游戲，其游戲運營平臺名為“玩玩”，新浪全力打造的“冠軍籃球經(jīng)理”等網(wǎng)頁游戲在其上運營。
新浪財報中，網(wǎng)頁游戲收入尚未有體現(xiàn)。同樣采用平臺方式運營網(wǎng)頁游戲的還有百度的“百度游戲”平臺。國內(nèi)較早涉足網(wǎng)頁游戲研發(fā)運營的51WAN創(chuàng)始人兼總裁劉陽（微博）表示，隨著騰訊、百度、360等巨頭的加入，網(wǎng)頁游戲這一領(lǐng)域不僅不是“藍海”，而且正在變成“火海”。
即使在火海之中，中國網(wǎng)絡游戲仍然表現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)集中度越來越提高、大者愈大的趨勢。
根據(jù)2009年文化部發(fā)布的當年《中國網(wǎng)絡游戲市場白皮書》，當時市場規(guī)模排名前十二位的網(wǎng)游企業(yè)占據(jù)了整個市場八成七的份額。
到了2011年，排名前六位的幾大巨頭，其總收入353億元，已經(jīng)達到市場總規(guī)模的八成二；騰訊、網(wǎng)易、盛大這排名前三的巨頭，市場份額之和即達到64.64%。
網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)盈利模式簡單
自盛大公司于2002年成功運營《傳奇》，正式在中國開創(chuàng)了網(wǎng)絡游戲這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)后，這一市場在前幾年中除了個別年份外，其市場規(guī)模一直以每年六成的增幅大幅度增長。搜狐、網(wǎng)易、騰訊等早期依靠為移動運營商提供SP服務盈利的網(wǎng)站，通過進軍網(wǎng)絡游戲行業(yè)，成功地實現(xiàn)了盈利高速增長。
一位資深風投人士分析稱，互聯(lián)網(wǎng)上合法的盈利模式其實并不多，包括向企業(yè)收錢的廣告費盈利模式、向用戶收錢的電子商務模式，以及同樣需要用戶付費的網(wǎng)絡游戲和增值服務模式。
廣告費盈利其實就是媒體模式，需要投入大量人工成本進行內(nèi)容建設，同時面臨嚴格的監(jiān)管環(huán)境等不確定因素；電子商務是國外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲利的主要模式，但在中國由于線下基礎(chǔ)設施建設不力、信用鏈條尚未完全建立以及生產(chǎn)企業(yè)無法快速由出口轉(zhuǎn)換為內(nèi)需模式等原因，需要付出大量非技術(shù)成本進行產(chǎn)業(yè)鏈條打通。
唯有網(wǎng)絡游戲，在盛大創(chuàng)始人陳天橋證明了“借助電信運營商、投入服務器和客服、打通點卡銷售渠道”即可正常運營的產(chǎn)業(yè)規(guī)律后，成為“幾乎單純只需要投入錢和技術(shù)即可成立的產(chǎn)業(yè)”。
由于用戶每月存在固定消費額，再加上硬件、寬帶成本不斷下降，一款網(wǎng)絡游戲保持盈虧平衡的同時在線人數(shù)要求，從早年的兩萬人，下降到現(xiàn)在的五千人。
同時，在經(jīng)濟學領(lǐng)域中存在所謂“口紅效應”，即經(jīng)濟不景氣時，人們會壓縮開支，但由此產(chǎn)生的“閑錢”卻可能使一些廉價非必需消費品的銷量上升，例如上個世紀三十年代美國經(jīng)濟蕭條之下口紅銷量的上升。
口紅效應覆蓋最廣的領(lǐng)域通常在娛樂領(lǐng)域，例如電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)常在經(jīng)濟蕭條時誕生佳作。上述風投人士分析稱，在新經(jīng)濟中，網(wǎng)絡游戲是這一效應最明顯的受益者。因為大部分按時長收費的網(wǎng)游，其支出可以預期，并且較為廉價，還可以滿足消費者獲得娛樂、進行社交等需求。
網(wǎng)頁游戲成為新戰(zhàn)場
據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2008年第三季度，在全球經(jīng)濟危機最為嚴重的時候，中國網(wǎng)游運營商的收入總和卻同比增加了五成。
網(wǎng)易當時的發(fā)言人Jasmine Liang表示：“當經(jīng)濟不景氣的時候，你可能會覺得花100元或200元錢去吃一頓飯或者看一場電影有點貴，但是每月花幾十元錢去玩游戲可能就不會讓你產(chǎn)生那種感覺。”
在熱錢大量涌入、網(wǎng)游公司遍地開花之后，整個行業(yè)在2010年曾陷入短暫停滯，易觀數(shù)據(jù)表明，當年的某些季度甚至出現(xiàn)市場規(guī)模增長停滯的情況。
2007年，網(wǎng)游行業(yè)的年增長率高達68.3%，到了2010年，行業(yè)年增長率驟降至21.5%。有行業(yè)媒體當時分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)人口的增速已經(jīng)放緩，同時80后一代成家立業(yè)，生活變化較大，網(wǎng)絡游戲人口受此影響，亦會出現(xiàn)減退現(xiàn)象。
2009年下半年，網(wǎng)頁游戲這一新的業(yè)態(tài)被業(yè)界熟知，偷菜、爭車位等小游戲的成功又讓市場看到了社交游戲的魅力，騰訊、360、百度等巨頭先后進入網(wǎng)頁游戲運營戰(zhàn)場，使網(wǎng)游市場規(guī)模在短暫停滯后又再次發(fā)力增長。
香港投行未來資產(chǎn)于2011年12月公布調(diào)查結(jié)論，稱奇虎360所運營的網(wǎng)頁游戲，用戶每月付出的金額平均值可高達380元。這一數(shù)字遠高于普通按時長收費游戲每用戶每月幾十、上百元的收入。
政府補貼去年規(guī)�？s減
多家網(wǎng)游公司的員工均曾在采訪時表示，“社會上對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的看法仍然偏負面”。現(xiàn)實情況是，作為一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)游企業(yè)從政府層面已獲得不少支持與關(guān)照。
2010年，網(wǎng)游企業(yè)獲得政府補貼一事首先以財報分析的形式被媒體公開。在2011年報中，大部分公司所獲得的補貼數(shù)額均有不同程度的下降。
公司年報顯示，盛大游戲2011年第一、第二財季的政府補貼收入分別為3320萬元和1040萬元，三、四季度的財報中則沒有體現(xiàn)政府補貼。這樣，2011年盛大全年獲得4360萬元政府補貼，較2010年的2.32億元有大幅下降。
另一網(wǎng)游補貼大戶巨人網(wǎng)絡2011年政府補貼收入共計4770萬元，較2009年的8846萬元、2010年的5740萬元，也呈現(xiàn)逐年下降趨勢。
與上述兩家位于上海的公司不同，總部位于深圳的騰訊公司年報顯示，去年公司共獲得政府補貼1.01億元，較前年的9653.7萬元略有上升，但騰訊年報未提及其中有多少補貼系針對網(wǎng)游業(yè)務發(fā)放。
一位網(wǎng)游公司中層表示，網(wǎng)游公司獲得政府補貼的途徑，通常是按照項目進行申請對應的文化產(chǎn)業(yè)扶持基金或高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)退稅優(yōu)惠，例如唐駿（微博）曾控制的聯(lián)游網(wǎng)絡，其去年上半年唯一的收入即為當?shù)卣⑷氲?000萬元補貼。
巨人網(wǎng)絡在財報中明確表示，2011年第一季度獲得的1000萬元政府補貼，系市政府返還的一筆營業(yè)稅；完美世界則披露，其2011年第一財季獲得的600萬元政府補貼，系享受當?shù)貎?yōu)惠的退稅所得。
完美世界CFO劉永基曾在分析師會議上表示，“我們在推出每款游戲的時候都會向政府申請補貼，而且一般情況下也會獲得相應補貼”。
中青寶公司曾獲得的1550萬元補貼，系當?shù)卣畬ｍ椀母呖萍籍a(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和網(wǎng)游立項資金。此外，當公司成功IPO后，也會有所在地政府給予資金獎勵。
“補貼額度無法預測”
現(xiàn)在網(wǎng)游公司越來越多，同時各地出版、影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)也有資格申請扶持基金，因此網(wǎng)游公司獲得政府補貼并非“理所當然”的收入。盛大游戲CEO譚群釗亦在電話會議上表示，“政府補貼每月分配的具體額度無法預測”。
記者查閱北京網(wǎng)游公司注冊較為集中的中關(guān)村石景山園區(qū)的優(yōu)惠政策，發(fā)現(xiàn)其對于園區(qū)內(nèi)的規(guī)模企業(yè)、新增企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，的確有明文規(guī)定的辦公場地優(yōu)惠和稅收返還優(yōu)惠。
作為網(wǎng)游領(lǐng)域老二，網(wǎng)易CEO丁磊曾對記者明確表示，注冊在廣州的網(wǎng)易沒有獲得過政府補貼，他也不會因為這個就考慮將公司搬到補貼政策比較完善的上海：“我覺得那些不是核心競爭力”。
補貼上市公司并非網(wǎng)游公司專利。中國注冊會計師協(xié)會2010年年報審計情況快報顯示，在1570家披露年報的上市公司中，1454家公司收到政府補助，占比達到92.61%；涉及總金額高達463.40億元，平均每家公司獲3187.09萬元。上述1454家公司中，享受到政府稅費返還和減免的有514家，涉及金額79.32億元，平均每家1543.03萬元。 上一頁1 2 下一頁
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