北京時間3月24消息，據(jù)國外媒體報道，由于蘋果已表示計劃花掉其1000億美元現(xiàn)金儲備中的一部分資金用于派發(fā)股息以及回購股票，因此很多人紛紛猜測蘋果還會用它來做其他什么事情。著名金融分析師巴里-里薩茲（Barry Ritholtz）認(rèn)為，蘋果應(yīng)該收購微博網(wǎng)站Twitter，因為這樣做可以增加蘋果尚且欠缺的重要社交元素。
交易的最大障礙
根據(jù)Twitter上財年的表現(xiàn)，該公司的市值估計為90億美元左右。蘋果收購該公司應(yīng)該說毫不費力。有人估計，蘋果的現(xiàn)金儲備還會繼續(xù)增長，盡管它準(zhǔn)備每年派發(fā)150億美元股息。如果Twitter有意出手，它很可能會把置換蘋果的股票作為交易條件之一。
里薩茲稱，這筆交易的最大障礙不是資金問題，而是文化問題。據(jù)我們所知，蘋果還從未支付超過5億美元的金額來進行收購。它的大多數(shù)交易均是對某些技術(shù)公司進行策略性的小規(guī)模的收購。根據(jù)蘋果一貫的做法，斥資100億美元以上來收購Twitter的可能性微乎其微。但是，也有人認(rèn)為，蘋果的新任CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）也許正在尋求辦法做出一些與眾不同的事情。股息派發(fā)和股票回購本身已是蘋果對其傳統(tǒng)的較大突破。
蘋果欠缺的社交元素
那么，蘋果收購Twitter的主要利益何在呢？里薩茲認(rèn)為，蘋果最大的弱點，也即該公司未來發(fā)展的最大風(fēng)險就是，它研制出了偉大的產(chǎn)品，但是在社交軟件領(lǐng)域卻無所作為。“蘋果擁有出色的軟件和硬件，也將它們進行了完美的整合，但是他們在社交化方面的做法卻乏善可陳。而Twitter可讓蘋果自然而然地成為社交領(lǐng)域中的一員。在未來十年中，蘋果最大的競爭對手不是惠普或戴爾，甚至也不是微軟，而是谷歌和Facebook。”里薩茲說。
從這種意義上來說，里薩茲的觀點不無道理。蘋果在社交方面的做法實際上并無起色，盡管蘋果的忠實粉絲可能不愿意承認(rèn)這一點。蘋果ITunes音樂商店基本上是一種倒退的做法，阻礙了用戶和用戶之間的交流，而Ping網(wǎng)絡(luò)和Game Center服務(wù)的社交功能也不盡如人意。在每家企業(yè)均在爭相增強社交化，以保持市場份額的時代，蘋果無可奈何地落在了別人后面。
迄今為止，蘋果在引進社交元素方面所做的最大努力，就是將Twitter深度整合到了其iPhone 和iPad的操作系統(tǒng)中，甚至還整合到了它的新款桌面操作系統(tǒng)OS X Mountain Lion中。這種整合程度對于一貫謹(jǐn)慎的蘋果來說，可謂是一種極為激進的做法。此前，蘋果從未像這樣徹底地將第三方服務(wù)整合到期設(shè)備和軟件中。這也進一步促使人們猜測蘋果可能會收購Twitter。里薩茲和其他分析師就曾以此為憑來證明蘋果會收購Twitter：既然蘋果希望如此深度整合Twitter，為何不直接收購它，從而能夠完全控制它呢？
收購會帶來利益最大化？
蘋果喜歡從頭到尾控制任何事情，這是出了名的。這也是蘋果深度整合Twitter令人感到有些驚訝的原因。但是，蘋果真的必須擁有Twitter，才能夠獲得整合Twitter的利益嗎？筆者并不以為然。它不必擁有Twitter才能從該公司的支持中獲得最大的利益。而且，Twitter廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，其中有些領(lǐng)域蘋果并無興趣，不收購Twitter，蘋果就不必擔(dān)心如何來努力保持第三方服務(wù)的發(fā)展水平。
而且，收購Twitter實際上還可能會削弱蘋果在其設(shè)備中整合社交元素的意愿，因為這樣做就會讓該公司更不可能與Facebook簽訂類似的協(xié)議，這可是蘋果嘗試了許多次均未成功的事情。這很可能是因為Facebook根本無意與蘋果合作。隨著這兩家公司的利益交錯到一起，它們可能會成為競爭對手。而收購Twitter很可能會消除它們之間合作的任何機會。
里薩茲也承認(rèn)，谷歌更有可能收購Twitter，因為在社交領(lǐng)域獲得市場份額對于搜索公司比對蘋果更重要。
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