12日，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域傳出驚人消息，土豆、優(yōu)酷兩大巨頭宣布已于3月11日簽訂最終協(xié)議，將以100%換股方式合并。曾水火不容的冤家“喜結(jié)良緣”，讓視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的競爭格局出現(xiàn)新變化。對此，有人建議優(yōu)酷土豆合并后，兩網(wǎng)站一個重點做自制、高清和收費視頻，另一個重點做免費、分享和視頻開放平臺。兩大視頻網(wǎng)站欲在合作開放中實現(xiàn)共贏。
據(jù)《新聞晚報》近日報道，土豆網(wǎng)宣布其原創(chuàng)中心自制劇《愛啊哎呀，我愿意》3月12日在深圳衛(wèi)視晚間黃金檔和土豆網(wǎng)Channel豆急播廳同步開播，17日還將登陸安徽衛(wèi)視周末午間劇場。這是視頻網(wǎng)站獨立自制劇第一次與衛(wèi)視同步播出。一直處于巨額版權(quán)“陰影”里的視頻網(wǎng)站，也開始有了“反哺”電視臺的新動向。
自制劇或開啟“網(wǎng)臺合一”新歷程
近年來，視頻網(wǎng)站逐漸深入融合電視市場，除打造推出自制節(jié)目外，通過購買電視臺及影視公司制作的熱門節(jié)目、大劇好劇來吸引網(wǎng)友似乎也成為常態(tài)。然電視劇版權(quán)價格在不斷提升，面對高額壓力，越來越多的視頻網(wǎng)站選擇自制電視劇，并紛紛投資電視劇的制作。
對于此次土豆網(wǎng)推出的自制劇，在自制劇市場上超越了一些傳統(tǒng)衛(wèi)視推出的自制劇，土豆網(wǎng)相關(guān)人士介紹稱，目前行業(yè)內(nèi)自制劇成熱潮，但事實上不少自制劇還停在外包、投資或參與制作。土豆網(wǎng)本次自制劇則獨立掌控了劇本、拍攝、出品等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，是“完全獨立進行制作出品電視臺級別的影視劇，不僅如此，土豆網(wǎng)還并打通電視臺分銷渠道，獲得衛(wèi)視的采購播出”。
不可否認，版權(quán)價格的快速上升使視頻網(wǎng)站壓力倍增。于是，更多地投入自制劇既可幫自己網(wǎng)站維持流量，還可出售給衛(wèi)視落地，在“開源”之余，還獲得傳統(tǒng)渠道的大量營銷資源，這應可視為視頻行業(yè)“網(wǎng)臺合一”的新動向。
自制劇成視頻網(wǎng)站發(fā)展突破口
經(jīng)歷過去年的電視劇市場版權(quán)之爭，視頻網(wǎng)站自制劇開始進入角色，逐漸走出版權(quán)之爭導致資金危機和同質(zhì)化競爭的困境，目前，各視頻網(wǎng)站開始逐年加大對自制劇的投資力度，自制劇為視頻網(wǎng)站找到了發(fā)展突破口。
據(jù)國家廣電總局官方數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國獲得發(fā)行許可證的國產(chǎn)電視劇共有469部，但最終登陸主流衛(wèi)視黃金時段的不足一半，另外一半電視劇選擇在互聯(lián)網(wǎng)上播放，但隨著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，電視劇內(nèi)容同質(zhì)化的傾向讓視頻網(wǎng)站看起來大同小異。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，很多視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，與其花大價錢買劇“賭明天”，不如靠自制“拼出個未來”。為避開大同小異艱難發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制領(lǐng)域，謀求差異化競爭。公開資料顯示，去年各大視頻網(wǎng)站自制電視劇保守統(tǒng)計達30多部。視頻網(wǎng)站在自制領(lǐng)域引起電視媒體關(guān)注。
樂視網(wǎng)COO劉弘曾表示，“自制”是視頻網(wǎng)站差異化競爭的重要戰(zhàn)場，在競購電視劇版權(quán)開銷越來越驚人的今天，自制劇已成提升網(wǎng)站自身“造血”能力和平臺黏性的重要手段。他表示，未來視頻網(wǎng)站將不僅是內(nèi)容平臺，更是影視資源的生產(chǎn)平臺。
網(wǎng)站獨立制作商業(yè)模式潛力巨大
土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理劉思銘表示，視頻網(wǎng)站首次完全獨立制作影視劇并分銷給衛(wèi)視同步播出，拓展了視頻網(wǎng)站新的盈利點，也證明視頻網(wǎng)站獨立制作商業(yè)模式潛力巨大。
有業(yè)內(nèi)人士稱，自制劇開啟了視頻廣告全新的商業(yè)模式。自制劇注重整體故事的構(gòu)造，通過講故事把品牌的訴求點或情感訴求點告訴公眾，而并非單純在畫面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。自制劇意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動。
樂視網(wǎng)COO劉弘介紹，361°旗下“尚”品牌將在未來四年內(nèi)向樂視網(wǎng)投放億元營銷，合作方式將通過PC端、移動端、樂視TV云視頻超清機等全終端對 “尚”品牌進行支持。不久前，天貓網(wǎng)在其舉辦的“女人花”性感速遞品牌特賣女裝秀中，首次亮相其視頻購物技術(shù)——用戶在視頻里看中了模特身上的內(nèi)衣，點一下就能直接進入同款產(chǎn)品購買頁面直接下單。
業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站花大價錢購買電視劇版權(quán)，靠的只是把網(wǎng)絡版權(quán)分銷給別的網(wǎng)站來獲取收益，而版權(quán)分銷有賺有賠。如果自制劇能“反銷”電視臺，建立新型“網(wǎng)臺聯(lián)動”，對視頻網(wǎng)站來說是一本萬利的事。
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