對中國的影視數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商和多數(shù)視頻網(wǎng)站來說，最大的噩夢似乎已經(jīng)降臨。
3月12日，國內(nèi)規(guī)模最大的兩家視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷股份有限公司（優(yōu)酷網(wǎng)）和土豆股份有限公司（土豆網(wǎng)）宣布雙方以100％換股的方式合并，合并后公司將更名為“優(yōu)酷土豆”。
在合并后，優(yōu)酷土豆網(wǎng)將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的半壁江山。
暴風(fēng)影音CEO馮鑫在接受記者采訪時表示，他認(rèn)為這兩家視頻行業(yè)的巨頭合并對其它做視頻網(wǎng)站的同行來說“肯定是災(zāi)害”。馮鑫認(rèn)為，這很像當(dāng)年戶外傳媒行業(yè)分眾與聚眾合并的重演，將奠定行業(yè)格局。
最“節(jié)儉”的合并
此次兩家公司合并的一大特點(diǎn)是——雙方都未動用一分錢的現(xiàn)金。這一事實從側(cè)面折射出了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的現(xiàn)狀。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)的玩家來說，過去的一年顯然并非坦途。在版權(quán)費(fèi)用迅速上升的同時，現(xiàn)金流成為了行業(yè)的最大問題。
中國的視頻網(wǎng)站競相效仿美國的Hulu模式，但版權(quán)大戰(zhàn)下的中國視頻網(wǎng)站面臨著成本高昂、內(nèi)容同質(zhì)化和持續(xù)虧損的三大難題，逐漸走入困境，即便是成功上市優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)也不能解決這個問題。
早在去年，業(yè)內(nèi)就曾傳出優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)將要合并的消息，而優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO古永鏘亦不諱言愿意收購?fù)炼咕W(wǎng)，但正如當(dāng)時業(yè)內(nèi)分析師所指出的，在版權(quán)費(fèi)用的壓力下，優(yōu)酷網(wǎng)也并無富余的現(xiàn)金可用于收購，如今，雙方最終以換股的方式完成合并。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師謝文認(rèn)為，土豆優(yōu)酷合并源于視頻行業(yè)競爭成本壓力過大。雙方合并后不僅可減少競爭成本，還能增強(qiáng)資金能力繼續(xù)對抗來自百度、搜狐等對手的競爭，在短期內(nèi)是正確的，相當(dāng)于抱團(tuán)過冬。
燒錢擴(kuò)張時代將結(jié)束
在過去數(shù)年里，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)在爭奪版權(quán)上相互寸步不讓，并在媒體上引發(fā)了多場口水戰(zhàn)，而此次雙方的合并則令許多網(wǎng)民詫異。
但事實上，在成本的壓力下，雙方的合作已經(jīng)進(jìn)行了一段時間。
2月3日，優(yōu)酷和土豆在北京宣布雙方結(jié)盟，正式推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行互換。作為土豆網(wǎng)財務(wù)顧問的易凱資本CEO王冉更透露，土豆與優(yōu)酷關(guān)于合并的談判很久之前就開始，甚至在前者上市前就有過接觸。在與優(yōu)酷敲定協(xié)議之前，土豆也曾與行業(yè)內(nèi)的大部分視頻公司接觸。
對于雙方合并的原因，王冉認(rèn)為視頻行業(yè)處于燒錢階段，成本壓力迫使公司之間合并的因果聯(lián)系是非常明顯的。
古永鏘在電話會議上稱，內(nèi)容市場在迅速理性化，許多熱門劇集出現(xiàn)了有價無市的情況，該趨勢將會進(jìn)一步加強(qiáng)。
但謝文對整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依然表示了悲觀：“從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、整個社會來看，優(yōu)酷和土豆合并是戰(zhàn)術(shù)級的動作，不能根本解決中國環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的根本問題，如對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的控制、社會上浮躁的氣氛、不正之風(fēng)等，不會因為視頻公司大了而自動消失。”
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