有一個關(guān)于騰訊的段子在網(wǎng)上廣為流傳，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要面臨三個問題：生、死、騰訊。對于中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，騰訊似乎已經(jīng)成了不可逾越的鴻溝。只要騰訊看中的領(lǐng)域都會插一腳進去，并讓先進者岌岌可危。
從騰訊離職的創(chuàng)業(yè)者向樂購網(wǎng)上海站坦言，我們對騰訊太了解了，我們選擇的創(chuàng)業(yè)項目絕對不會與騰訊沖突，甚至要保證三五年內(nèi)騰訊不會跟進，否則只有死路一條。所以，騰訊出來的創(chuàng)業(yè)者都會盡量避免與騰訊的業(yè)務(wù)有正面沖突。
曾經(jīng)有人預(yù)言，未來的互聯(lián)網(wǎng)屬于電子商務(wù)。對于全網(wǎng)開花的騰訊來說，自然不甘錯過這片黃金地。雖然騰訊自身的電商業(yè)務(wù)不慍不火，但騰訊對電商的全產(chǎn)業(yè)鏈布局早已悄然開始。不慍不火只是一種表象，事實上已積攢了巨大的能量。
平臺是開場白
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向樂購網(wǎng)上海站表示，提到騰訊電商，馬上就會讓人想到拍拍網(wǎng)和QQ商城。在很多人的眼中，拍拍網(wǎng)是千年老二，永遠無法超越淘寶。但它的運氣比百度有啊好很多，一個已經(jīng)夭折，一個依然存在，至少能讓淘寶感覺到威脅的存在。
騰訊旗下有兩大平臺電商，一是C2C平臺拍拍網(wǎng)，二是B2C平臺QQ商城，都是緊隨淘寶的步伐，這也是騰訊一貫的跟隨策略。雖然有騰訊的強大資源助推，但卻一直與淘寶保持一定的距離，無法實現(xiàn)超越。很多人認(rèn)為，拍拍網(wǎng)將是騰訊電商的句號。
在騰訊內(nèi)部也曾有分歧，甚至想過要放棄拍拍網(wǎng)，但最終還是決定做下來。原騰訊工作人員向樂購網(wǎng)上海站透露。
事實上，平臺只是騰訊整個電商產(chǎn)業(yè)布局的開場白。
自營是煙霧彈
騰訊曾對C2C和B2C平臺寄予厚望，但兩大平臺的發(fā)展并不如騰訊所愿。
知情人士向樂購網(wǎng)上海站透露，騰訊兩大平臺與淘寶的多年角逐中，似乎導(dǎo)致騰訊管理層產(chǎn)生了絕望，對超越淘寶已經(jīng)不抱想法。但是，騰訊并沒放棄電商這塊大蛋糕。在對淘寶的戰(zhàn)略分析中，他們似乎看到了淘寶的軟肋。
當(dāng)初淘寶推出B2C平臺淘寶商城（天貓），源于京東商城等自營B2C的迅速崛起給淘寶造成了巨大的壓力，自營平臺也成了騰訊眼中淘寶的軟肋。
于是，騰訊在2011年推出了自營平臺——QQ網(wǎng)購。雖然QQ網(wǎng)購并非完全騰訊自營，而是由第三方B2C提供服務(wù)，但控制權(quán)已經(jīng)掌握在騰訊手中。相對B2C平臺QQ商城而言，QQ網(wǎng)購的戰(zhàn)略地位更高，對騰訊的意義也更重要。QQ商城完全平臺化，QQ網(wǎng)購已經(jīng)實現(xiàn)自營。
QQ網(wǎng)購對行業(yè)影響不小，電商業(yè)界人士向樂購網(wǎng)上海站表示。對于很多垂直B2C來說，這是一個危險的信號。凡騰訊涉及的領(lǐng)域，腥風(fēng)血雨在所難免，多家垂直B2C甚至對此做過專門的防范預(yù)案，可見QQ網(wǎng)購對整個行業(yè)的影響有多大。
知情人士稱，對于騰訊來說，QQ網(wǎng)購或許醉翁之意不在酒。騰訊先后投資了易迅網(wǎng)、好樂買、珂蘭鉆石等垂直B2C平臺，如何整合現(xiàn)有的資源是擺在騰訊面前的一道難題。通過QQ網(wǎng)購做一些嘗試，對騰訊來說未嘗不可。如果QQ網(wǎng)購的模式可行，未來騰訊或?qū)⒓哟罅Χ劝l(fā)展。如果QQ網(wǎng)購不如所愿，也不會影響騰訊的整體布局。
完全可以說，QQ網(wǎng)購是一個煙霧彈。明里是騰訊要發(fā)展自營平臺，暗里是要幫助關(guān)聯(lián)企業(yè)快速成長。據(jù)悉，其參股的藝龍網(wǎng)已經(jīng)入駐QQ旅游，庫存與QQ旅游對接，以此來幫助投資參股企業(yè)的成長，擴大自身的勢力范圍。不管如何，騰訊都將成為一大贏家。
團購是自留地
相比平臺和自營業(yè)務(wù)來說，團購似乎成了騰訊的自留地。
在團購最火熱的時候，QQ團購悄然上線，并通過彈窗推廣，讓團購先行者岌岌可危。隨后，騰訊與Groupon的合作被劇透，讓眾多團購網(wǎng)站如臨大敵，各家CEO緊急碰頭協(xié)商，甚至組成了對抗聯(lián)盟。
危機警報來得快，警報解決也很快。團購業(yè)內(nèi)人士向樂購網(wǎng)表示，原以為QQ網(wǎng)購和高朋會攪亂團購行業(yè)，沒想到背靠Groupon和騰訊的高朋那么脆肉，團購網(wǎng)站對抗聯(lián)盟還沒有出招，內(nèi)部就頻頻爆出各種問題。
騰訊并沒有讓團購網(wǎng)站們輕松，QQ團購和高朋的不順，讓騰訊迅速轉(zhuǎn)移了視線，轉(zhuǎn)而戰(zhàn)略投資了F團。在所有獨立團購網(wǎng)站中，F(xiàn)團并沒有非常明顯的優(yōu)勢。但是，騰訊對F團的注資就像打了一針強心劑。F團可以打著騰訊的旗號招徠商家，也可以用騰訊投資的名號獲得用戶信賴。對于F團來說，整個騰訊系的資源太有想象空間了。
某位F團商家向樂購網(wǎng)上海站表示，在騰訊推出QQ團購的時候就已經(jīng)合作，雖然QQ團購的合作效果并不明顯，但結(jié)算支付非常誠信。同樣，商家之所以選擇與F團合作，正是看好騰訊投資的背景。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：騰訊與淘寶爭霸：布局電商全產(chǎn)業(yè)鏈
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/164265.html
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