據(jù)國外媒體報道，規(guī)模達640億美元的視頻游戲產業(yè)最近數(shù)年遭到社交游戲公司Zynga等的有力挑戰(zhàn)，可能面臨又一次身份危機。
游戲機硬件和軟件銷售持續(xù)滑坡，開發(fā)出《使命召喚》(Call of Duty)和《魔獸世界》(World of Warcraft)的市場領頭羊動視暴雪2月份裁員8%，各大移動應用商店中的游戲應用日趨增多加重了視頻游戲產業(yè)的危機。約2萬名視頻游戲產業(yè)高管和游戲設計人員將參加本周的游戲開發(fā)商會議，探索化解危機的途徑。
數(shù)年來，交互娛樂產業(yè)一直在努力應對網絡和移動游戲的快速增長，但是，即使已經在開發(fā)網絡和移動游戲的公司發(fā)現(xiàn)，盈利變得越來越困難了。業(yè)內高管稱，規(guī)模不如Zynga或藝電的小公司發(fā)現(xiàn)，不加大廣告投入，在移動應用商店中做到鶴立雞群相當困難。移動游戲公司PocketGems首席運營官劉本(Ben Liu，音譯)說，“應用數(shù)量在呈指數(shù)級數(shù)增長，因此，獲得用戶的成本在不斷上升。除非像我們這樣開發(fā)出一系列高人氣游戲的公司，成功變得越來越困難了。”
營銷成本的增長已經使部分創(chuàng)業(yè)公司與財大氣粗的公司合作。游戲開發(fā)公司Row Sham Bow首席執(zhí)行官菲利普霍特(Philip Holt)表示，該公司日活躍玩家達到5000人，但其Facebook策略游戲《Woodland Heroes》吸引用戶的成本在不斷攀升。Row Sham Bow上周表示，該公司已經與Zynga達成營收分享協(xié)議，Zynga將在Facebook及其新推出的游戲平臺Zynga.com上推廣《Woodland Heroes》�；籼卣f，“與Zynga合作比通過增加Facebook支出獲得用戶要好。”
即使是Zynga，也在嘗試轉型，確保2.4億用戶不會流失。本周，Zynga將啟動游戲平臺Zynga.com，業(yè)內分析師普遍認為，這是Zynga為降低對Facebook的依賴程度而采取的一項措施。
PocketGems等其他公司則認為，它們的未來在于移動。PocketGems的游戲在蘋果iOS和谷歌Android平臺上的下載量超過6000萬次。劉本稱，即使這樣，PocketGems仍然采取了兩條腿走路的策略，在開發(fā)HTML5游戲。市場研究公司ABI預測，到2016年，運行HTML5瀏覽器的移動設備將達到21億臺。
除游戲開發(fā)公司外，移動平臺之間的競爭也相當激烈。游戲開發(fā)商會議主管梅甘斯卡維奧(Meggan Scavio)表示，RIM在這次會議上的游戲推廣力度是空前的。RIM舉辦了如何利用其平臺開發(fā)游戲并盈利的會議，希望吸引開發(fā)者為PlayBook平板電腦開發(fā)游戲。斯卡維奧說，“RIM在試圖提高其平臺的吸引力，它希望復制谷歌的Android的策略。”
谷歌將宣揚其“本機客戶端”(native client)技術，開發(fā)者可以利用該技術將游戲發(fā)布到互聯(lián)網上。迄今為止，Chrome Web商店中已經有15款游戲使用了本機客戶端技術，其中包括日本Square Enix開發(fā)的一款游戲。谷歌還在以比Facebook和蘋果更優(yōu)惠的營收分成政策吸引開發(fā)者為其Google+社交網絡吸引開發(fā)應用。
谷歌游戲業(yè)務高管柯爾特麥克安利斯(Colt McAnlis)表示，“每2、3年，業(yè)內就會出現(xiàn)我們從未想到過的新趨勢、新技術和新開發(fā)方式。”
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本文標題：視頻游戲產業(yè)危機 Google+欲介入游戲應用
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