【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 咸魚）近日，施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司(下稱"施華洛世奇")稱，"公司目前為止也沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。"并表示，對于網(wǎng)上一切侵權(quán)或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會考慮采取相應(yīng)的法律行動。
施華洛世奇此番表態(tài)沒有得到電商企業(yè)的響應(yīng)，據(jù)媒體記者統(tǒng)計，目前包括京東商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、1號店、走秀網(wǎng)等國內(nèi)主流電商平臺均在打折銷售施華洛世奇的相關(guān)產(chǎn)品。以京東商城為例，相關(guān)"施華洛世奇"的搜索結(jié)果達(dá)831個。
京東定價爭執(zhí)：線上渠道觸犯傳統(tǒng)商家利益
傳統(tǒng)品牌商對于電子商務(wù)企業(yè)的指責(zé)和威脅，業(yè)內(nèi)分析人士稱，施華洛世奇所謂的打擊 "假貨"，實際上是在給經(jīng)銷商施加壓力，這與之前天梭排斥當(dāng)當(dāng)在網(wǎng)上銷售其商品異曲同工。
出現(xiàn)這種情況的根本原因是線上渠道觸犯了傳統(tǒng)品牌商的商業(yè)利益。由于不滿網(wǎng)絡(luò)渠道打亂了自己的價格體系，施華洛世奇和包括京東在內(nèi)的眾多電商企業(yè)掐了起來。
對于此次事件，京東商城方表示："由于京東商城銷售的商品價格低于品牌廠商售價，我們正與品牌廠商積極溝通，期待和品牌廠商達(dá)成友好的合作關(guān)系。"業(yè)界人士普遍認(rèn)為，這場糾紛錯不在京東商城等電商平臺，而是品牌商與其代理商的矛盾。
據(jù)媒體報道，中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)認(rèn)為，假如京東、當(dāng)當(dāng)或者天貓等電商平臺只是銷售了非授權(quán)商品，并且商品本身不是假貨，那么不屬于商標(biāo)侵權(quán)。如果銷售的商品不存在著作權(quán)侵權(quán)的話，品牌商沒有法律依據(jù)去追究電商企業(yè)的責(zé)任。
媒體報道稱，派代網(wǎng)電子商務(wù)分析師李成東認(rèn)為，施華洛世奇的舉動打的不是"假貨"，而是借機(jī)給經(jīng)銷商施壓。"這與之前天梭排斥當(dāng)當(dāng)在網(wǎng)上銷售其商品異曲同工。根本原因是線上渠道觸犯了傳統(tǒng)品牌商的商業(yè)利益，傳統(tǒng)廠家一般都實行分區(qū)域分渠道的銷售價格控制策略，以保證利潤和傳統(tǒng)渠道商的利益。
無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，品牌商有一個指導(dǎo)價格，但商品的定價權(quán)應(yīng)該是誰經(jīng)營誰定價，既然定價能賣得出去，就說明商家能夠承受這個成本。至于如何權(quán)衡網(wǎng)上網(wǎng)下價格體系，更多的還是要看品牌商自己如何取舍。
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