伍迪·艾倫是史上獲最佳編劇獎(jiǎng)最多的導(dǎo)演，他曾20次入圍美國編劇公會(huì)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)。除了之前的《安妮·霍爾》和《漢娜姐妹》，這次老先生又憑借《午夜巴黎》第三次摘得奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本。要說原創(chuàng)，看看76歲的伍迪·艾倫就行了。
這年頭，最缺錢的是電商，最不缺錢的也是電商。想知道哪個(gè)行業(yè)最有錢？只要看明星往哪里涌就對(duì)了。以往房地產(chǎn)雄霸市場時(shí)，幾乎所有的大牌明星都代言過樓盤，大大小小樓盤都讓明星們住了個(gè)遍�，F(xiàn)在，最紅火的莫過于電商，明星們就頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)購平臺(tái)，勸你買勸你買還是勸你買。
楊冪代言58同城的價(jià)格在200萬到300萬元之間
怎樣才算一個(gè)成功的廣告？沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，但花很多錢請(qǐng)明星肯定不是其中一條。之前有業(yè)內(nèi)人士爆料，楊冪代言58同城的價(jià)格在200萬到300萬之間，葛優(yōu)代言拉手網(wǎng)(微博)的價(jià)格應(yīng)該在500萬左右，姚晨代言趕集網(wǎng)(微博)的價(jià)格則約在800萬。這些數(shù)字都是江湖上的傳說，除了簽合同的雙方最清楚，真實(shí)的答案在風(fēng)中飄。請(qǐng)了那么多當(dāng)紅明星，至今卻沒有一個(gè)廣告片拍得深入人心，別說深入人心，淺的也沒有，除了化個(gè)濃妝穿件V領(lǐng)禮服裙，說兩句臺(tái)詞，實(shí)在看不出明星跟電商能扯上什么關(guān)系，就因?yàn)樗麄兣紶栆苍诰W(wǎng)上買買狗糧？地鐵里，電視上，網(wǎng)頁中，隨處可見的招牌和廣告視頻，狂轟濫炸了這么久，問問看，誰還記得住他們代言過哪家電商？海清跟一號(hào)店搭界嗎？孫紅雷跟京東很般配？算了吧，不過都是浮云。
看看那些真正有腔調(diào)的廣告，國外某快餐連鎖店，能拍出從青梅竹馬、到豆蔻年華、再到人到中年、相濡以沫的風(fēng)雨情懷，從頭到尾，不見一個(gè)標(biāo)志和LOGO，看廣告就像在看電影，但放在電商這兒，誰這么干誰就是2×青年。我花了這么多錢，請(qǐng)個(gè)明星來代言，不讓他說100遍品牌名字豈不是太虧了！
話又說回來，想要通過短短幾十秒鐘時(shí)間就傳遞出電商的核心價(jià)值觀，這實(shí)在是有點(diǎn)為難大明星了，演戲難不倒他們，一說起內(nèi)涵什么的，就有點(diǎn)頭大了。再說，當(dāng)初請(qǐng)哪個(gè)代言人說不定也是一拍腦袋的事，就像犀利哥穿衣打扮那么不經(jīng)意，隨便穿穿就舒舒服服出去玩了。有的是因?yàn)槔峡偦蛘呃峡偟膵寢屖撬?她的粉絲，有的是因?yàn)樽罱藲夂芡�，也有的僅僅是因?yàn)榍『媒?jīng)紀(jì)人跟他們的公關(guān)吃了頓飯。再說了，你就敢保證電商自己已經(jīng)搞明白了想要傳遞的信息？
請(qǐng)明星代言說到底只是噱頭，吸引用戶的關(guān)鍵還在于誠意。誠意不是靠漂亮衣服和漂亮臉蛋就能堆砌出來的，與其大手筆花那么多的錢請(qǐng)來明星，為何不舍得在廣告創(chuàng)意上砸錢？如果所有電商的廣告統(tǒng)統(tǒng)面目模糊，大同小異，只知大喊來吧來吧到我這兒來買吧，那么離洗牌也就不遠(yuǎn)了。
說起原創(chuàng)和誠意，伍迪·艾倫年輕時(shí)在紐約乘20分鐘地鐵，沿路就能寫好幾十個(gè)段子，一下地鐵就直接寄給報(bào)社去發(fā)表，原創(chuàng)需要激情和熱愛。電商激情是有的，至于熱愛，答案還是在風(fēng)中飄。
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本文標(biāo)題：明星頻亮網(wǎng)購平臺(tái) 最缺錢的仍是電商？
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