【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 葉舟）3月2日下午消息，樂視網(wǎng)與361度子品牌"尚"達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略聯(lián)盟，尚品牌將在未來4年內(nèi)向樂視網(wǎng)投資1億人民幣，用以傳播尚品牌及開拓尚品牌的電子商務(wù)市場，雙方將以視頻營銷形式開啟品牌傳播營銷模式。
此次知名運(yùn)動品牌361度向樂視網(wǎng)投下1億元廣告費(fèi)進(jìn)行視頻營銷，足以顯示出目前視頻營銷已經(jīng)迎來春天。樂視網(wǎng)與361度子品牌"尚"達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略聯(lián)盟，用以傳播尚品牌及開拓尚品牌的電子商務(wù)市場。361度之所以選擇樂視網(wǎng)作為合作方，這與樂視網(wǎng)近兩年激增的用戶數(shù)量有關(guān)。
由361度向樂視網(wǎng)投1億廣告費(fèi)談視頻營銷模式
樂視網(wǎng)方面宣稱，月度覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過1億，月復(fù)合增長率17.9%，已連續(xù)數(shù)月位居行業(yè)第四，與優(yōu)酷、土豆、奇藝共列第一陣營。根據(jù)樂視網(wǎng)與尚品牌達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，視頻營銷模式的品牌傳播與電子商務(wù)將是本次合作的核心內(nèi)容， 尚品牌將在4年內(nèi)向樂視網(wǎng)投資1億元。
第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計，2013年，視頻網(wǎng)站的廣告收入將突破100億。這一數(shù)據(jù)足以顯示，未來視頻網(wǎng)站在廣告收入上利潤非常豐厚。
如此豐厚的視頻廣告收入并不代表這些錢都會成為各家視頻網(wǎng)站的凈利潤。視頻網(wǎng)站的成本依然很高，無論是版權(quán)成本還是視頻內(nèi)容的制作成本，都是非常之高的。樂視網(wǎng)站作為視頻網(wǎng)站行業(yè)里盈利的企業(yè)，尤其盈利模式的創(chuàng)新之處，但壓縮成本也發(fā)揮了巨大作用。
早在2008年，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在第十五界中國國際廣告節(jié)的一次發(fā)言中，就已經(jīng)提到了視頻網(wǎng)站營銷的一個方案。古永鏘表示，耐克是利用視頻網(wǎng)站結(jié)合它跟一些形象代言人的發(fā)展方向進(jìn)行營銷。當(dāng)時，他談到了視頻營銷具有連續(xù)性傳播的特點(diǎn)，并表示2008年仍探索視頻網(wǎng)站如何從營銷的角度加強(qiáng)現(xiàn)在的電視以及圖文互聯(lián)網(wǎng)能夠做到的營銷效果。
據(jù)有關(guān)媒體報道，隨著視頻營銷概念的興起，越來越多的企業(yè)執(zhí)著于對視頻營銷的宣傳；但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，只是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，這樣不僅節(jié)約成本，還有利于擴(kuò)大廣告的宣傳范圍。
現(xiàn)在，很多企業(yè)都在開始傾向于將品牌廣告通過視頻展現(xiàn)出來。這個趨勢非常明顯�，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為一個非常焦點(diǎn)的話題，同時，網(wǎng)絡(luò)媒介價格低廉，制作簡單，得到大部分企業(yè)的認(rèn)可，所以才漸漸獲得市場。
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