記者獲悉，趙家班年度溫情大劇《櫻桃》自2月19日在遼寧衛(wèi)視和影視點(diǎn)播平臺(tái)風(fēng)行網(wǎng)同步首播以來(lái)，收視率和點(diǎn)播量呈一路攀升態(tài)勢(shì)。截至目前，該劇在風(fēng)行網(wǎng)的點(diǎn)播量已經(jīng)逼近一億大關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界遙遙領(lǐng)先�？紤]到后續(xù)的累計(jì)點(diǎn)播數(shù)據(jù)，該劇或?qū)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)點(diǎn)播數(shù)據(jù)新高。
數(shù)據(jù)顯示，每天有超過(guò)2200萬(wàn)用戶通過(guò)風(fēng)行網(wǎng)觀看1億部/集的高清影視作品，目前累計(jì)用戶數(shù)達(dá)2.15億。鑒于風(fēng)行出品的微電影《票2012》點(diǎn)擊量突破1500萬(wàn)的佳績(jī)，該公司還計(jì)劃在2012年推出至少6部微電影和30部微網(wǎng)劇。
談及此次與遼臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)合作，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)不是簡(jiǎn)單的1+1=2，而是會(huì)帶來(lái)更放大的效果，電視受眾與視頻受眾的結(jié)構(gòu)差異以及播出時(shí)間上的差異，反映了單媒體的受眾覆蓋能力有限，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)則可以帶來(lái)疊加效應(yīng)甚至乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)“大劇”收視率和點(diǎn)播量不斷創(chuàng)出新高，片方、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)三者都將獲益，并擴(kuò)展創(chuàng)新的線上線下整合營(yíng)銷新市場(chǎng)邊界。而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端的擴(kuò)展，電視臺(tái)與全媒體運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)電視的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還會(huì)被不斷放大，與此同時(shí)，基于云計(jì)算的一云多屏的網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值鏈也將被盤活。
風(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)已經(jīng)或正在由用戶上傳轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)制作、由粗放轉(zhuǎn)向細(xì)分，以此產(chǎn)生廣告價(jià)值，并避免內(nèi)容同質(zhì)化。而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的集體井噴，取決于專業(yè)化內(nèi)容的變現(xiàn)能力。類似《櫻桃》這樣的熱播大劇具有持續(xù)升溫、口碑升級(jí)、多輪不衰的市場(chǎng)規(guī)律，在視頻網(wǎng)站的熱播周期更是呈倍數(shù)延伸，其營(yíng)銷價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)視頻上的呈現(xiàn)也將同比攀升。對(duì)視頻營(yíng)銷而言，熱播劇通過(guò)視頻網(wǎng)站不僅延續(xù)了電視臺(tái)播出周期的熱度，用戶觀眾還可隨時(shí)點(diǎn)播、連播、互動(dòng)評(píng)議，其推廣周期更長(zhǎng)、內(nèi)容延展性更強(qiáng)，互動(dòng)效果更佳，不僅為傳統(tǒng)電視廣告主提供了品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸平臺(tái)，也在更大范圍內(nèi)覆蓋到了不同的觀眾群，而影視點(diǎn)播平臺(tái)也借此凸顯出主流媒體的營(yíng)銷價(jià)值。
分析人士指出，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力將越來(lái)越來(lái)自基于核心技術(shù)的良好用戶體驗(yàn)、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取能力。而對(duì)電視臺(tái)而言，能否從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的制播模式轉(zhuǎn)向針對(duì)不同終端的差異化生產(chǎn)和傳播，將成為其制勝的關(guān)鍵。與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)盡管將分流一部分收視率，但長(zhǎng)久而言，新媒體的快速傳播效應(yīng)將給電視臺(tái)帶來(lái)更多的收視人群和更為延展的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
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本文標(biāo)題：風(fēng)行網(wǎng)佘清舟：《櫻桃》網(wǎng)絡(luò)熱播互動(dòng)效果更佳
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