土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO王微昨日在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示：很高興宣布我們?cè)?011年四季度取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)超出我們的預(yù)期，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)69.7%，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%，主要?dú)w功于60.1%的在線廣告服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)。移動(dòng)視頻服務(wù)凈營(yíng)收在四季度取得了三位數(shù)的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)183.4%。自上市后，我們加速投資我們的平臺(tái)，以取得未來(lái)的增長(zhǎng)，我們相信這些投資正在獲得回報(bào)，這在我們的四季度營(yíng)收表現(xiàn)中可以看到。因?yàn)橹袊?guó)在線視頻市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，我們相信我們可以繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先者之一的地位。
首先，我們?cè)L問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng)，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距持續(xù)縮小。根據(jù)艾瑞2011年12月的報(bào)告，我們?cè)陋?dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.27億；包括家庭、辦公、網(wǎng)吧和海外用戶，我們統(tǒng)計(jì)月獨(dú)立用戶數(shù)已超過(guò)3億。這是公司的重要里程碑，意味著覆蓋了5億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的半數(shù)以上。根據(jù)comScore從2011年三季度到四季度的三個(gè)月平均數(shù)據(jù)，土豆網(wǎng)的月獨(dú)立用戶數(shù)增長(zhǎng)了16%，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下降了13%；我們的視頻播放數(shù)增長(zhǎng)了15%，主要對(duì)手只增長(zhǎng)了7%；同樣，我們的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了5%。，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只增長(zhǎng)了2%。
一個(gè)顯著的流量增長(zhǎng)領(lǐng)域來(lái)自于土豆網(wǎng)跟新浪微博的深化合作，新浪微博是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一。土豆網(wǎng)現(xiàn)在是新浪微博上最大的視頻提供方，根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)，在2011年12月，土豆網(wǎng)視頻占據(jù)了新浪微博上所有視頻播放的41%。像新浪微博這樣社交平臺(tái)上的視頻流量是病毒式的和自發(fā)的，這讓土豆網(wǎng)獲得了大量的自然用戶流量。
第二，我們加大內(nèi)容供應(yīng)商版權(quán)采購(gòu)、加強(qiáng)合作伙伴合作的版權(quán)策略也開始取得成果。我們的版權(quán)內(nèi)容在覆蓋面和影響力方面都有顯著提升。在土豆網(wǎng)上超過(guò)1億播放量的電視劇有《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《夏家三千金》、《公主嫁到》， 以及《一起又看流星雨》。在最受歡迎的20個(gè)電視劇中，我們的版權(quán)可以覆蓋60%。在綜藝方面，我們覆蓋了96%，在動(dòng)漫領(lǐng)域，我們擁有92%的版權(quán)。特別是在日本動(dòng)漫領(lǐng)域，我們與東京電視臺(tái)獨(dú)家簽署了超過(guò)60部動(dòng)畫片的版權(quán)協(xié)議，比如最熱的《火影忍者》、《死神》等。我們同樣獨(dú)家獲得了中國(guó)頂級(jí)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》的版權(quán)。
在自制劇方面，我們也在不斷取得有突破性的成績(jī)，并期待保持發(fā)展勢(shì)頭。比如我們將《愛啊哎呀我愿意》的版權(quán)分銷給了兩家衛(wèi)視，這是視頻網(wǎng)站自制劇首次可以在電視平臺(tái)同步播出。這證明了我們自制劇團(tuán)隊(duì)的水平，我們期待在2012年土豆自制內(nèi)容能繼續(xù)取得成就。
在用戶原創(chuàng)內(nèi)容UGC方面，我們鞏固了領(lǐng)導(dǎo)地位。UGC無(wú)需版權(quán)支出，帶寬成本也低，因?yàn)閁GC短小精悍。UGC還受益于用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，用戶的分享已經(jīng)從文本、郵件到圖片，進(jìn)入視頻分享的階段。
我還想重點(diǎn)提及我們將在今年5月份舉行土豆映像節(jié)，這一活動(dòng)被稱為“中國(guó)的圣丹斯電影節(jié)”。土豆映像節(jié)將獎(jiǎng)勵(lì)和表彰年輕獨(dú)立影片制作人以及UGC團(tuán)體的創(chuàng)造力和活力。這一活動(dòng)今年將是第五屆，UGC仍然是我們內(nèi)容戰(zhàn)略的重要組成部分。
第三，我們?cè)谛庐a(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新。在12月，我們上線了Channel豆，這一新產(chǎn)品允許用戶在收看直播和點(diǎn)播的娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，在土豆網(wǎng)展開互動(dòng)。12月，我們還上線了新版視頻搜索技術(shù)，以提升用戶搜索速度和準(zhǔn)確度。在四季度，我們對(duì)版權(quán)內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了重要的升級(jí)，為用戶顯著提升了視頻播放速度和畫質(zhì)。
最后，通過(guò)2011年的投資，為我們?cè)谛碌囊荒昀锏陌l(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我們希望我們的品牌、市場(chǎng)地位和業(yè)務(wù)可以在未來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：土豆網(wǎng)如何讓前期版權(quán)投資迅速變現(xiàn)
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