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最令人瞠目結(jié)舌的是電商企業(yè)瘋狂的燒錢，其實(shí)，他們明知道燒錢是錯(cuò)誤的，可是他們依舊燒錢，就跟小孩兒似的，明知道尿炕要挨打，可是還尿炕。他們根本不計(jì)成本，不考慮盈利。電商的一些從業(yè)者都很浮躁，在走傳統(tǒng)企業(yè)惡性營(yíng)銷的老路。一不小心，就會(huì)成為秦池第二。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者慕習(xí) 葉舟）最近作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和首家在美國(guó)上市的中國(guó)電商企業(yè)麥考林雙雙發(fā)布年度虧損驚人的財(cái)報(bào)。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年虧損3630萬(wàn)美元，而麥考林全年也凈虧3330萬(wàn)美元。這些數(shù)字令人觸目驚心，如此巨大的虧損原因何在？

“電商的虧損，很大程度是因?yàn)?lsquo;自相殘殺’。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士曾凡在接媒體記者采訪時(shí)認(rèn)為電商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是導(dǎo)致電商之間最后都只能“賺吆喝不賺錢”的原因。

麥考林財(cái)報(bào)顯示，麥考林去年第四季度毛利潤(rùn)達(dá)到2030萬(wàn)美元，比上一年同期的2520萬(wàn)美元下滑了19.4%；毛利率為35.1%，比上一年同期的39.3%有所下降，此毛利率的同比下滑主要是由于提供給客戶和加盟店的折扣促銷活動(dòng)增加、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在季度總凈營(yíng)收的比重增加而此業(yè)務(wù)的利率又下降等。

電商價(jià)格戰(zhàn)高燒不退巨虧不止資本泡沫將碎

當(dāng)當(dāng)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的周年紀(jì)念日在11月，當(dāng)當(dāng)在第四季度發(fā)放了很多優(yōu)惠券，作為促銷工具，對(duì)利潤(rùn)率造成一定影響。第四季度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。

顯然，電商之間的價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重影響盈利。而在評(píng)論虧損原因時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示，“當(dāng)當(dāng)虧損在服務(wù)和價(jià)格戰(zhàn)，值了！”

如此難看的財(cái)報(bào)，如此巨大的虧損，難道大佬們都不此為恥？都不畏懼價(jià)格戰(zhàn)？值了，值在何處？

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯認(rèn)為，李國(guó)慶本身比較個(gè)性，他的觀點(diǎn)和想法很多人都難以認(rèn)同。

不愿意具名的電商從業(yè)人員在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，在電商大佬們看來(lái)這就是前期的投入，是自身建設(shè)的投入，值！但是，其實(shí)還是怕打價(jià)格戰(zhàn)的，價(jià)格戰(zhàn)只是無(wú)奈之舉。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示：“這次的財(cái)報(bào)可以讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)清楚的看到自己的薄弱之處，能夠沉淀下來(lái)，在這些方面完善，進(jìn)一步明確未來(lái)的發(fā)展方向，制定出適合自己發(fā)展的道路。”

從理論上講，價(jià)格戰(zhàn)短期可能是有利的，但是目前為止，中國(guó)電子商務(wù)仍沒(méi)有走出價(jià)格戰(zhàn)的混亂局面。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)弊大于利，價(jià)格戰(zhàn)難以積攢人氣，因?yàn)檫@樣帶來(lái)的用戶可能不穩(wěn)定，黏性不高。對(duì)于日漸挑剔的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們見(jiàn)過(guò)了太多吵鬧的營(yíng)銷方式。但其實(shí)無(wú)論是浴血的價(jià)格戰(zhàn)還是漫天的廣告戰(zhàn)，都只是激發(fā)了消費(fèi)者短暫的購(gòu)物情緒，并沒(méi)有真正和消費(fèi)者建立過(guò)情感聯(lián)系。上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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電商價(jià)格戰(zhàn)高燒不退巨虧不止 資本泡沫將碎

電商價(jià)格戰(zhàn)高燒不退巨虧不止資本泡沫將碎