樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝曾經(jīng)對(duì)媒體說(shuō)過(guò)：“百度同樣一個(gè)位置的廣告，去年35萬(wàn)一個(gè)月，今年初到了70萬(wàn)一個(gè)月，現(xiàn)在甚至到了800萬(wàn)一個(gè)月。”
能夠產(chǎn)生如此之大的增幅的背后推手，正是被譽(yù)為撐起國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大旗的電商們。但是頭頂光環(huán)的電商們實(shí)際上過(guò)著的是什么樣的日子呢？最近作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和首家在美國(guó)上市的中國(guó)電商企業(yè)麥考林雙雙發(fā)布年度虧損驚人的財(cái)報(bào)。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年虧損3630萬(wàn)美元，而麥考林全年也凈虧3330萬(wàn)美元。
巴菲特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只有潮水退去了，才知道誰(shuí)在裸泳，而兩份赤裸裸的財(cái)報(bào)無(wú)疑將表面風(fēng)光的電子商務(wù)從神壇上拉到活生生的現(xiàn)實(shí)。
自相殘殺整死電商
“自相殘殺”
無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林在虧損的金額上非常接近，但是規(guī)模和模式都不盡相同的兩家電商企業(yè)，其虧損的原因也不盡相同。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年第四季度總營(yíng)收為人民幣12.32億元（約合1.96億美元），同比增長(zhǎng)73%；四季度凈虧損人民幣1.3億元（約合2060萬(wàn)美元），去年同期為凈利1480萬(wàn)美元。而在2011年的全年成績(jī)方面，2011年全年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營(yíng)收為人民幣36億元（約合5.75億美元），同比增長(zhǎng)59%；凈虧損2.29億元（約合3630萬(wàn)美元），去年同期為凈利3080萬(wàn)美元�？梢钥吹疆�(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2011年第四季度的虧損已經(jīng)占了2011年全年虧損量的56%，在2011年第四季度中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)季毛利率為10.5%，而三季度該比例為13.8%，去年同期該比例為22.4%。由此可見(jiàn)是第四季度“嚴(yán)重拖累”了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全年業(yè)績(jī)。
至于麥考林方面情況則更為糟糕，虧損成為貫穿2011年的“主旋律”，去年第四季度，麥考林凈營(yíng)收同比下滑9.7%，為5800萬(wàn)美元；凈虧損為1150萬(wàn)美元，2011年全年總營(yíng)收2.179億美元，比上一年的2.275億美元下滑4.2%，麥考林2011年凈虧損達(dá)到3330萬(wàn)美元，而在2010年麥考林還能獲得440萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)。
“電商的虧損，很大程度是因?yàn)?lsquo;自相殘殺’。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士曾凡在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為電商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是導(dǎo)致電商之間最后都只能“賺吆喝不賺錢(qián)”的原因。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO楊嘉宏在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第四季度毛利率的變化主要是受到產(chǎn)品組合的變化影響。11月份是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的周年活動(dòng)期，因此推出的很多消費(fèi)券促銷(xiāo)活動(dòng)，影響了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的利潤(rùn)率水平。但楊嘉宏也承認(rèn)，“第四季度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。” 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)麥考林雙雙巨虧 電商自相殘殺致死
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