一年前，“千團大戰(zhàn)”還在激戰(zhàn)正酣；一年后的今天，團購網(wǎng)站裁員、撤站、欠薪消息頻出，眾多團購網(wǎng)站在轉(zhuǎn)型突圍的同時，則有機構(gòu)對團購網(wǎng)站下達(dá)了死亡通知書。
一半團購網(wǎng)站面臨倒閉
昨日，易觀發(fā)布團購行業(yè)報告稱，2012年將有一半團購網(wǎng)站將面臨倒閉，團購全面轉(zhuǎn)型，燒錢時代結(jié)束，營銷本質(zhì)將凸顯。
另據(jù)團購導(dǎo)航網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，團購網(wǎng)站數(shù)量為3790家，較上月減少117家，并已波及到一線團購網(wǎng)站。
團購網(wǎng)站將迎來第二次“瘦身”。隨著團購網(wǎng)站間的差距不斷加大、風(fēng)投從熱捧轉(zhuǎn)為冷眼旁觀，各大團購網(wǎng)站圍繞商戶資源和用戶的競爭將會更加激烈。分析稱，不論是整個行業(yè)還是一線網(wǎng)站內(nèi)部都在歷經(jīng)著分層，這一劇變很可能在今年二季度前后出現(xiàn)。
眾團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型突圍
2月以來，眾多團購網(wǎng)站紛紛尋求轉(zhuǎn)型突圍，目前轉(zhuǎn)型商城的團購除拉手網(wǎng)著手B2C商城化之外，糯米網(wǎng)也推出了網(wǎng)購頻道，24券的“精品商城”，窩窩團則上線新域名窩窩商城，多呈現(xiàn)出類似天貓、京東的形態(tài)。
在眾團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級突出重圍時，聚劃算宣布將繼續(xù)堅守營銷平臺，并啟動商家營銷價值提升計劃。
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年團購行業(yè)洗牌還將繼續(xù)，市場集中度會進(jìn)一步提高，“三強鼎立”的局面會得到強化。
目前，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團都在采取積極措施，實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或升級，以加大在未來競爭格局的籌碼。如美團網(wǎng)選擇了與阿里巴巴深度合作，拉手網(wǎng)轉(zhuǎn)型“實物商城”，而窩窩團則推出“55生活商城”，打造生活服務(wù)“專賣店”，形成“團購+生活商城”的戰(zhàn)略架構(gòu)。
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