【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 咸魚）近日，有媒體報(bào)道，京東商城入股九州通的網(wǎng)上藥店，這讓人聯(lián)想到了近期低調(diào)開張的天貓醫(yī)藥館。在網(wǎng)上售藥這一問題上，京東和天貓顯然采取了兩種完全不通過的戰(zhàn)略模式。
京東商城入股九州通的網(wǎng)上藥店，實(shí)際上是避開了政策風(fēng)險(xiǎn)，將這些政策問題交給了九州通來解決。而相比天貓醫(yī)藥館來說，始終避不開政策風(fēng)險(xiǎn)，曾幾度開張幾度關(guān)門，一直在政策的路上繞來繞去。
如果說網(wǎng)絡(luò)售藥采用以天貓為平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)模式，那么京東入股九州通的網(wǎng)上藥店模式似乎不如天貓的模式看起來有優(yōu)勢。但是就政策來講，天貓醫(yī)藥館依然存在政策風(fēng)險(xiǎn)。從天貓的角度講，能否拿下藥品電商的第一把交椅，實(shí)現(xiàn)“一步登天”，關(guān)鍵在于能否攻克政策風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，依照淘寶商城副總裁陳俊的說法：在天貓醫(yī)藥館試運(yùn)行的三周內(nèi)，就已經(jīng)有將近50萬的用戶訪問。購買轉(zhuǎn)化率基本上達(dá)到7 .3%，這相對(duì)于目前市場平均2%到3%轉(zhuǎn)化率水平，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍左右的實(shí)際購買。
不過，在另一些市場人士看來，這當(dāng)中還有諸多變數(shù)。在他們看來，首先，變數(shù)來自于藥監(jiān)局的政策。一旦藥監(jiān)局再度祭出“牌照”之銬，天貓醫(yī)藥館將被再度打回原形，繼續(xù)“系統(tǒng)調(diào)試。”
其次，諸如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)，以及諸如八百方和1號(hào)店在內(nèi)的其他涉藥電商均不會(huì)坐以待斃。只要競爭對(duì)手平臺(tái)夠好，保證金和展示費(fèi)用相對(duì)便宜，持牌的B2C藥店勢必會(huì)“用腳投票”。
那么能否認(rèn)為京東入股網(wǎng)上藥店避開政策危險(xiǎn)就一定有利呢？答案也是多樣的。據(jù)悉，京東商城在同九州通控股的“京東好藥師大藥房”時(shí)，對(duì)方要求其簽訂“唯一”協(xié)議，簽署了“業(yè)務(wù)不沖突”協(xié)議。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，京東商場為了一顆大樹而失去了整個(gè)深林。京東商城以后不會(huì)引入其他B2C藥店，京東商城也不會(huì)再建藥品電商平臺(tái)。因?yàn)殡p方當(dāng)時(shí)簽的合作要求“唯一”，即“業(yè)務(wù)不沖突承諾”，依照京東商城與九州通當(dāng)時(shí)前述的增資入股好藥師大藥房的合作協(xié)議，京東商城已經(jīng)做出承諾，將確保京東及其下屬分支機(jī)構(gòu)及其關(guān)聯(lián)公司不再以自有或其他名義在京東商城網(wǎng)站或其他電子商務(wù)網(wǎng)站上經(jīng)營“約定產(chǎn)品”的B2C業(yè)務(wù)。
當(dāng)然京東商城的上述承諾，也換來了九州通的如下保證：即確保“九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”以及其各關(guān)聯(lián)公司，不再另行以自有或其他名義申請B2C的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，不再通過網(wǎng)上B 2C業(yè)務(wù)模式從事“約定產(chǎn)品”的經(jīng)營，且不通過網(wǎng)上B2C經(jīng)營與乙方網(wǎng)站上相同的全部或部分業(yè)務(wù)。
總之，京東與天貓醫(yī)藥館，無論哪種模式，都各有利弊。而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上售藥的關(guān)鍵還是政策的放寬程度。
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本文標(biāo)題：京東入股網(wǎng)上藥店與天貓醫(yī)藥館電子平臺(tái)博弈
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