在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒介廣告份額不斷增加的當(dāng)下，電視仍是最大的廣告市場，這也決定了它仍是商家的必爭之地。
1月4日，《IT時代周刊》從淘寶旗下子公司聚劃算獲悉，聚劃算已于2011年年底全面登陸電視廣告和移動廣告平臺。聚劃算總經(jīng)理慧空給出的起始時間為2011年12月13日，其廣告正式登陸中央電視臺一套，分別在《新聞聯(lián)播》后的《天氣預(yù)報(bào)》和《焦點(diǎn)訪談》后播出15秒。同時，中央電視臺第三套節(jié)目和中央電視臺新聞頻道也將滾動播出該廣告。另據(jù)悉，自去年12月19日起，聚劃算廣告還已經(jīng)在北京等11個城市的地鐵和公交車上的移動電視上出現(xiàn)。
這一舉動意味著聚劃算成為淘寶品牌下第三個登上央視廣告平臺的子品牌。2009年和2010年，阿里巴巴率先參與央視廣告招標(biāo)，把旗下電子商務(wù)品牌淘寶網(wǎng)和淘寶商城送上央視平臺。
有分析稱，在有了多年的平臺積累后，“淘寶大舉開展電視廣告宣傳，標(biāo)志著電子商務(wù)時代的真正來臨”。同時指出，淘寶力圖通過此舉建立電子商務(wù)第一網(wǎng)站的品牌形象。
阿里巴巴董事局主席兼CEO馬云的這一套路，正成為京東商城CEO劉強(qiáng)東的最新戰(zhàn)略。
就在2011年11月8日的央視黃金資源招標(biāo)會上，京東商城以2.2098億元的中標(biāo)額拿下了2012年倫敦奧運(yùn)會央視《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為當(dāng)天最大的一匹黑馬。在一份關(guān)于央視黃金資源招標(biāo)的非官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，京東的中標(biāo)額位列第14名。
從賣商品到賣品牌，中國電子商務(wù)行業(yè)正在集體迎接品牌時代的到來。北京電子商務(wù)協(xié)會同時指出，“這意味著電商的業(yè)務(wù)開始大眾化”。
電視廣告
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年第3季度，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模已達(dá)到1975.1億元。這一數(shù)字較上一季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：在央視廣告招標(biāo)中搶風(fēng)頭 電商市場競爭讓位品牌建設(shè)
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