據艾瑞發(fā)布的2011年度中國互聯網廣告核心數據顯示，2011年中國網絡廣告市場規(guī)模達到511.9億，較2010年增長57.3%。互聯網廣告的市場規(guī)模增長到一個新的量級，未來互聯網廣告市場將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會達到千億的規(guī)模。
2011年搜索引擎依然保持著較快增長，市場份額進一步提升至36.7%；電子商務平臺網站廣告實現超過一倍的增長，市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻網站廣告也基本實現了翻番的增長，市場份額提升到7.1%，其中優(yōu)酷網2011年前三季度廣告收入超過6億。
與整個互聯網廣告市場的高速增長相比，文檔類網站的廣告價值卻遭遇了被廣告商嚴重低估的事實。作為國內最大的文檔分享平臺豆丁網，從2011年年底開始引入了類似于視頻網站的“前貼片”，文檔頁間，彈出框，頁通欄，分類頁等廣告形式。從現階段來看，市場上的廣告主及廣告公司，對文檔類網站普遍存在著定位不清晰，受眾群體不明確，廣告價值認識不足等諸多問題。
據了解，目前在豆丁網投放廣告的千人成本與主流視頻網站至少有30%以上的差距，其中文檔前貼片廣告和視頻前貼片廣告可謂同出一轍，從用戶接收廣告信息的效果上來看，文檔廣告絲毫不遜于視頻廣告，同樣能確保用戶在瀏覽內容前，把眼球聚焦在15秒廣告上。并且豆丁網這種以 “知識內容”為主體的內容平臺，有別于國內90%的同級別的“娛樂性”網站，使之從用戶群體上形成了明顯的差異。
據悉，豆丁網用戶主要集中在15-44歲的中青年人群，男性用戶略高于女性，屬于高學歷、高收入的城市網民，從職業(yè)上看以白領、高管、學者、政府部門、技術人員為主。與視頻網站寬泛的用戶群相比，文檔類網站的用戶層次更為集中。
同時從網站規(guī)模上來看，豆丁網已經發(fā)展到了相當的內容和流量規(guī)模，目前該網站有超過1億份的中文文檔，每日新上傳文檔20萬份，這一規(guī)模毫不遜色于同級別的視頻網站，據艾瑞iUserTracker系統數據顯示，豆丁網日均覆蓋人群有420萬，月覆蓋人群為7800萬，在國內所有網站中排名前50位，文檔類網站排名第一。
這樣看來無論是從網站的用戶質量，還是從網站規(guī)模來分析，以豆丁網為代表的文檔類網站，在廣告營銷上勢必能給廣告主帶來事半功倍的效果。同時，豆丁網還為客戶設計了更為精準的廣告形態(tài)，通過定向投放、關鍵字投放幫助廣告主鎖定目標受眾，實現了廣告展示效果的最大化。
對此，豆丁網營銷副總裁王宇表示，文檔類網站廣告的價值仍處于嚴重低估的階段，相反這也是廣告主投放文檔網站，獲得回報最大的時期。他認為類似于豆丁網這樣的網站，要想全面展現出媒體的營銷價值，還需經歷一段市場認可的道路，但這條路肯定會比其他類型的網站短很多，例如電商、SNS、視頻網站等。豆丁網堅持“少即是多”的理念，在流量最集中的內容頁面始終不超過4個廣告，同時對廣告客戶的內容及素材我們有嚴格要求，保證優(yōu)良的媒體發(fā)布環(huán)境，在未來，豆丁網還需要配合內容挖掘，對網站的媒體價值做更充分的深挖，開發(fā)出更多可供客戶選擇的廣告商業(yè)產品。
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本文標題：網絡廣告增長強勁 文庫網站價值卻遭低估
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