資本的力量再次在B2C電商企業(yè)中發(fā)揮作用。一方面是京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)張，另一方面則是奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站裁員、收縮乃至倒閉。中國(guó)B2C電商正在面臨“馬太效應(yīng)”，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因則是資本的力量，所謂成敗亦蕭何。
奢侈品電商正在面臨“滑鐵盧”
“根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略，我們近期對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。這些舉措是公司的正常管理行為，目的是使企業(yè)更加高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，為消費(fèi)者提供更加豐富、適合、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚精品，完善、貼心、便捷的在線(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)。”2月14日，也就是“情人節(jié)”這天，筆者收到定位于B2C的奢侈品電商——尚品網(wǎng)發(fā)來(lái)關(guān)于內(nèi)部調(diào)整的說(shuō)明信。
就在此前一天有尚品網(wǎng)離職員工對(duì)外透露稱(chēng)，尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進(jìn)行了大規(guī)模裁員，其中北京總部員工數(shù)量已大幅縮水。對(duì)于此次裁員的原因，有消息稱(chēng)是因?yàn)樯衅肪W(wǎng)至今未能拿到風(fēng)投資金。該離職員工對(duì)外的說(shuō)法稱(chēng)，“風(fēng)投資金是分批進(jìn)入的，由于尚品網(wǎng)內(nèi)部管理較為混亂，此前承諾的改版一年后遲遲沒(méi)有上線(xiàn)，因此風(fēng)投暫停了資金的進(jìn)入。”
尚品網(wǎng)網(wǎng)站資料介紹該網(wǎng)站于2010年7月正式上線(xiàn)，是國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)注于國(guó)際頂級(jí)奢侈品在線(xiàn)私賣(mài)的電子商務(wù)網(wǎng)站。“從2010年5月至今，尚品網(wǎng)通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的高端購(gòu)物體驗(yàn)，僅僅依靠用戶(hù)口碑傳播，已實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)注冊(cè)人數(shù)及銷(xiāo)售額的高速增長(zhǎng)，注冊(cè)人數(shù)已從2010年7月的1萬(wàn)人激增到今天的200萬(wàn)人；銷(xiāo)售額也從2010年7月銷(xiāo)售額10萬(wàn)增長(zhǎng)到目前的月銷(xiāo)售額2000萬(wàn)。”
事實(shí)上這已經(jīng)不是奢侈品網(wǎng)站第一次“出事”。就在2012年開(kāi)年，另一家奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)被傳出“瘦身”。有消息稱(chēng)，走秀網(wǎng)開(kāi)始裁員，北京分公司已接到郵件全部轉(zhuǎn)移深圳，否則自動(dòng)辭職。
雖然走秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官黃勁對(duì)外解釋稱(chēng)，走秀網(wǎng)并未裁員，僅為個(gè)別部門(mén)辦公地點(diǎn)的調(diào)整，其北京分公司仍在。
但另有走秀網(wǎng)離職員工年后稱(chēng)，從今年1月開(kāi)始，其北京公司開(kāi)始執(zhí)行深圳總部的調(diào)整決定，整個(gè)市場(chǎng)及數(shù)據(jù)管理部門(mén)全部轉(zhuǎn)移到總部。原有員工可隨部門(mén)到深圳工作，不愿意調(diào)往深圳的自動(dòng)離職。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是走秀在變相“瘦身”。
而就在去年年底即2011年12月28日，網(wǎng)易尚品（L.163.COM）發(fā)布公告稱(chēng)，網(wǎng)易尚品將于2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉。而這距離其上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)不足一年。資料顯示，網(wǎng)易尚品于2011年1月18日正式上線(xiàn)，是網(wǎng)易旗下高端購(gòu)物商城。所售商品包括36個(gè)全球頂級(jí)品牌，包括手袋皮具、珠寶飾品、服裝、手表、鞋品五大類(lèi)商品。
比網(wǎng)易尚品稍早出事的還有另一家B2C奢侈品網(wǎng)站——呼哈網(wǎng)（WOOHA），而且該網(wǎng)站問(wèn)題更為嚴(yán)重。去年12月初，該網(wǎng)站被曝光因?yàn)?ldquo;欠薪”，且90％員工已辭職，公司內(nèi)部業(yè)務(wù)幾乎停滯，網(wǎng)站創(chuàng)始人連庭凱被董事會(huì)“掃地出門(mén)”。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)呼哈網(wǎng)網(wǎng)站被黑，創(chuàng)始人連庭凱的照片貼在官網(wǎng)，并寫(xiě)道“連庭凱欠公司全體員工保險(xiǎn)、住房公積金半年之久，并拖欠工資，現(xiàn)在不見(jiàn)其人”，此段文字署名為“WOOHA全體員工”。
連庭凱后來(lái)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)披露，他于當(dāng)年11月6日被董事會(huì)強(qiáng)行要求“讓位”于現(xiàn)任CEO顏靜怡，并注銷(xiāo)了他以CEO身份注冊(cè)的公司郵箱、要求辭去公司董事長(zhǎng)及法定代表人的職務(wù)。而他當(dāng)時(shí)考慮到“希望公司更專(zhuān)業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)，能將自己的‘孩子’養(yǎng)大，做強(qiáng)”，也就忍氣吞聲了下來(lái)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：奢侈品電商面臨滑鐵盧 B2C遭遇資本魔咒
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