【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）國(guó)家廣電總局對(duì)團(tuán)購(gòu)電影票的“限價(jià)令”，令團(tuán)購(gòu)業(yè)、用戶和電影院線均表現(xiàn)出抵觸情緒。而且分析認(rèn)為，企業(yè)層面也可能“上有政策下有對(duì)策”，最終很難達(dá)到政策制定的預(yù)期效果。
國(guó)家廣電總局電影局日前向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱“意見”），其中對(duì)于團(tuán)購(gòu)電影票的價(jià)格給出了嚴(yán)格的限制：不準(zhǔn)低于正價(jià)7折。相對(duì)于電影院線方面對(duì)未來上座率表現(xiàn)出的憂慮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若此“意見”成行，團(tuán)購(gòu)行業(yè)受到的負(fù)面影響更是首當(dāng)其沖。
多方不滿限價(jià)令 電影票務(wù)混亂問題仍難改觀
滿座網(wǎng)CEO馮曉海認(rèn)為，如果團(tuán)購(gòu)電影票“限價(jià)令”實(shí)施，會(huì)導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)行業(yè)的銷量下滑。“如果電影票開始被限價(jià)，那么團(tuán)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)下降，肯定會(huì)造成一部分用戶流失。”另一知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也告訴記者：“短期內(nèi)該網(wǎng)站的電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)量將會(huì)減少一半。長(zhǎng)期來看，限價(jià)政策不利于消費(fèi)者、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電影院線，同時(shí)，對(duì)繁榮文化市場(chǎng)必將起到負(fù)面作用。”
據(jù)了解，2011年中國(guó)的電影票房超過了130億元，其中團(tuán)購(gòu)電影票銷售額約9億元，占比7%。同時(shí)，全國(guó)各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中電影票團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)占比約為10%-15%之間，每天全國(guó)各城市團(tuán)購(gòu)電影票產(chǎn)品超過3000個(gè)，平均折扣為3-4折。
記者查詢時(shí)還發(fā)現(xiàn)，目前北京市乃至全國(guó)的“團(tuán)購(gòu)交易狀元單”均為電影票團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站“團(tuán)800”發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月電影票在全部細(xì)分類中銷量和成交額居首位，占全部團(tuán)購(gòu)總銷量的23.9%、總額的12.8%。在業(yè)內(nèi)人士看來，電影票團(tuán)購(gòu)早已不只是拉動(dòng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷售額的主力，更是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站吸引客流、拉升人氣的重要手段。
“事實(shí)上，我們并不是最擔(dān)心的，因?yàn)榕c傳統(tǒng)渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)基于營(yíng)銷的創(chuàng)新更有優(yōu)勢(shì)。如果不能再以低價(jià)吸引客流，我們還會(huì)進(jìn)行更多創(chuàng)新去撬動(dòng)市場(chǎng)。”馮曉海表示，在近期的交流中，傳統(tǒng)渠道和零售商表現(xiàn)出比團(tuán)購(gòu)企業(yè)更加強(qiáng)烈的擔(dān)心。
窩窩團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“低價(jià)團(tuán)購(gòu)電影票是片方、影院和用戶多贏的一種方式，能夠刺激消費(fèi)，所以我們呼吁相關(guān)主管部門理性看待團(tuán)購(gòu)。
目前，中國(guó)的電影放映市場(chǎng)的確存在票價(jià)不夠規(guī)范統(tǒng)一的現(xiàn)象，尤其是會(huì)員票、團(tuán)體票、團(tuán)購(gòu)票的出現(xiàn)，使得同一場(chǎng)電影的票價(jià)最高能相差4-5倍。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，上述限價(jià)政策的推出旨在削減線上渠道對(duì)于線下電影票銷售的沖擊，但是，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為電影票銷售的一個(gè)重要渠道，它可以很好地解決院線的空座率問題。
此外，有法律界人士表示，該意見并不具有強(qiáng)制力，在醞釀已久的《電影促進(jìn)法》出臺(tái)之前，混亂的電影票務(wù)問題難以改觀。
還有一位團(tuán)購(gòu)業(yè)人士表示，“其實(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站完全可以通過買一送一、贈(zèng)送優(yōu)惠券等營(yíng)銷手段繞過‘限價(jià)令’，形成‘上有政策下有對(duì)策’的局面”。也就是說，意見最終可能又變成一紙空文。
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