繼全國十大團(tuán)購網(wǎng)站之一的團(tuán)寶網(wǎng)爆出“跑路門”事件，又一團(tuán)購網(wǎng)站高朋傳出多個城市裁員撤站的消息。團(tuán)購行業(yè)再陷泥潭。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計，截至一月底，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為3790家，較上月減少117家，并且已經(jīng)波及到一線團(tuán)購網(wǎng)站。
近半年以來，諸如“團(tuán)購過冬”、“團(tuán)購遭遇資本寒流”之說不絕于耳。清科研究中心張亞男認(rèn)為，資本也許在一定程度上會加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至過快催熟產(chǎn)業(yè)，但這只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外圍動力，產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力還是自身修正與完善。
高增長背后的憂患
據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，截至一月底，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為3790家，較上月減少117家，并且已經(jīng)波及到一線團(tuán)購網(wǎng)站。而在銷售方面，全國團(tuán)購市場銷售總額仍達(dá)13.5億元，同比2011年春節(jié)約增長了255%。2011年，中國團(tuán)購市場全年上線54萬期團(tuán)購活動，總銷售額超110億元，相當(dāng)于2010年的5.5倍。
一方面是業(yè)績繼續(xù)高升，一方面是團(tuán)購網(wǎng)站的倒閉數(shù)量在增加，行業(yè)開始加速洗牌。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)普遍的毛利率已經(jīng)由最初的15%-20%降至個位數(shù)，保持在5%左右，總體上都在虧損。中國電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛認(rèn)為，未來團(tuán)購市場能夠生存的綜合性大型團(tuán)購網(wǎng)站不會超過10家，其他中小團(tuán)購網(wǎng)站需要差異化求生存。
據(jù)中國證券報記者了解，目前我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展弊端顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新；用戶黏性差、轉(zhuǎn)化率低；盈利困難、融資困難；門檻過低、缺乏監(jiān)管；跑馬圈地、裁員撤站；用戶投訴、商家不滿等6個方面。
“團(tuán)購網(wǎng)站暴露出的第一位的問題是虛假宣傳，宣傳內(nèi)容與產(chǎn)品差異大，讓消費(fèi)者感覺到上當(dāng)受騙。第二就是退貨比較難，比如20個人團(tuán)購?fù)划a(chǎn)品，可能一部分人要退貨，一部分人不退貨，商家提出要退全退，導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損。第三，消費(fèi)者投訴時舉證難，團(tuán)購網(wǎng)站內(nèi)容隨時會變化或消失。”北京市工商局消費(fèi)者權(quán)益保障處處長曹中生表示。
除了這些問題，團(tuán)購網(wǎng)站還存在其他一些亂象：例如虛假低價，把價格提上去再用一個大幅度折扣吸引消費(fèi)者；團(tuán)購數(shù)據(jù)作假，團(tuán)購網(wǎng)頁上顯示多少人團(tuán)購商品成功的數(shù)字，很多是人為修改的，就是為了調(diào)動消費(fèi)者下單的欲望；消費(fèi)者未產(chǎn)生消費(fèi)的情況下團(tuán)購網(wǎng)站拒絕退款，盡管現(xiàn)在開始有一些團(tuán)購網(wǎng)站聲稱未產(chǎn)生消費(fèi)后可以退款，但并不退現(xiàn)金，只能退到賬戶里用于下次消費(fèi)，條件限制多。
“全球?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)監(jiān)管的趨勢都是行業(yè)自律，行業(yè)能完成的政府就不干預(yù)，團(tuán)購網(wǎng)站也應(yīng)該加強(qiáng)自律，站在維護(hù)消費(fèi)者利益的角度經(jīng)營。”中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會專家喬聰軍建議，團(tuán)購網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)自身特點適當(dāng)調(diào)整當(dāng)前的運(yùn)營模式。
資本趨于理性
產(chǎn)業(yè)潛力、消費(fèi)者需求、電商蓬勃發(fā)展的大環(huán)境等為中國團(tuán)購市場發(fā)展的推動因素，然而，資本的推動力量亦不容小覷。
據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年初至2011年底，團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為31起，其中披露投資金額的投資案例為22起，投資金額總額為4.97億美元，平均單筆投資金額為2259萬美元。在獲投企業(yè)中，不難發(fā)現(xiàn)眾多一線團(tuán)購企業(yè)，如拉手、美團(tuán)、F團(tuán)、24券、嘀嗒團(tuán)、窩窩團(tuán)等，而拉手網(wǎng)從天使投資階段開始，已經(jīng)獲得泰山天使、麥頓、金沙江等不同投資機(jī)構(gòu)的三輪投資，已披露的累計投資金額總額更是高達(dá)1.36億美元。另有一些垂直行業(yè)團(tuán)購新秀及團(tuán)購服務(wù)網(wǎng)站獲得投資，如主營化妝品的團(tuán)購網(wǎng)站親親團(tuán)及米奇網(wǎng)、團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)資本趨于理性 團(tuán)購網(wǎng)站遇生死劫
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