【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇格）2月27日下午消息，國家廣電總局電影局近期擬發(fā)出規(guī)范電影市場票務(wù)管理指導(dǎo)意見規(guī)定，會(huì)員票、團(tuán)體票將不低于影院掛牌價(jià)格的70%。
《電影營銷實(shí)務(wù)》作者艾蘭曾經(jīng)提到，影院團(tuán)購是團(tuán)購網(wǎng)站、消費(fèi)者和影院等參與者三方的利益訴求點(diǎn)達(dá)到了最大化的結(jié)果。對影院來說放映成本一樣，消費(fèi)者獲得實(shí)惠，對于團(tuán)購網(wǎng)站來說也有影院售票返點(diǎn)優(yōu)惠以及點(diǎn)擊量劇增。團(tuán)購贏得了觀眾也打亂了同區(qū)域影院的競爭，同時(shí)也反映出電影票價(jià)普遍過高問題，所以為優(yōu)惠消費(fèi)者不惜排長隊(duì)等待換影票。
團(tuán)購電影票或?qū)⑻醿r(jià) 網(wǎng)友稱這是在支持盜版
作為團(tuán)購網(wǎng)站最受歡迎的項(xiàng)目之一，電影票常年的團(tuán)購價(jià)格在30元左右，使原價(jià)折扣達(dá)3-4折，如果真的執(zhí)行新規(guī)，低價(jià)團(tuán)購電影票的好日子或許要一去不復(fù)返了。
業(yè)內(nèi)人士分析，影響最大的或許是團(tuán)購網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，以目前平均團(tuán)購電影票價(jià)30元的價(jià)格而言，它們都在受限之列。對于周二半價(jià)日和周一至周五上午半價(jià)，該意見持鼓勵(lì)態(tài)度。
對于該項(xiàng)新規(guī)，電影院或許是支持的。綜藝報(bào)官方微博去年曾指出，現(xiàn)在的電影院就是被團(tuán)購網(wǎng)站綁架了，綁架的結(jié)果是影院只能賠錢賺吆喝，但有風(fēng)投公司力挺的團(tuán)購網(wǎng)站卻賺足了點(diǎn)擊率。團(tuán)購火拼只是暫時(shí)的，細(xì)分才是出路。”一位國內(nèi)院線的影院經(jīng)理對團(tuán)購導(dǎo)致電影票價(jià)被拉低表示不滿，他認(rèn)為目前的電影市場亟需細(xì)分，高中低拉出檔次，給觀眾更多的選擇。
對于電影局此舉是否會(huì)影響團(tuán)購網(wǎng)站，團(tuán)購業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為目前還不會(huì)有影響，但如果該意見實(shí)施，肯定會(huì)影響到團(tuán)購網(wǎng)站的收入。
窩窩團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對電影局這一意見稿表示支持和理解，但他表示團(tuán)購實(shí)際上是電影營銷的工具，可以把大量的用戶，尤其是平時(shí)不看電影的用戶拉進(jìn)電影院，雖然電影票團(tuán)購的價(jià)格會(huì)比較低，但比淡季里電影院里的位置空著要好。
“低價(jià)團(tuán)購電影票是片方、影院和用戶多贏的一種方式，能夠刺激消費(fèi)，所以我們呼吁相關(guān)主管部門理性看待團(tuán)購。”窩窩團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
有網(wǎng)友稱，電影局此規(guī)定一出勢必讓一些剛剛對去影院看電影燃起興趣的人又失去了信心，有人說此舉是在逼迫大家支持盜版，也人說這是在剝奪人們看電影的權(quán)利……
團(tuán)購電影票將要提價(jià)了，你還會(huì)去團(tuán)購電影票嗎？
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