【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 咸魚）近日，全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜宣布其要在美國西雅圖開設(shè)其第一家實(shí)體店。據(jù)海外媒體報(bào)道，這家實(shí)體店主要銷售亞馬遜廣受歡迎的Kindle閱讀器、Kindle Fire平板電腦等產(chǎn)品，以及亞馬遜獨(dú)家提供的圖書。
作為純粹的依靠電子商務(wù)發(fā)家的亞馬遜，為何甘愿承擔(dān)昂貴的地租以及更高的人力成本開設(shè)實(shí)體店呢？在線上已經(jīng)做得"風(fēng)生水起"的亞馬遜，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下業(yè)務(wù)，到底能給亞馬遜帶來什么？這是電子商務(wù)巨頭在重新反思線上線下業(yè)務(wù)嗎？
亞馬遜與出版商就協(xié)議鬧僵，被迫試水線下實(shí)體書店
據(jù)國外媒體報(bào)道，代表500家獨(dú)立出版商的獨(dú)立出版集團(tuán)（Independent Publishers Group）在與亞馬遜談判時(shí)，關(guān)于一些條款存在爭議，導(dǎo)致亞馬遜決定將Kindle電子書商店中該集團(tuán)旗下的近500種圖書下架。
上個月，美國最大的連鎖書店Barnes & Noble由于不滿亞馬遜與出版商、作者簽署獨(dú)立協(xié)議，在自己的實(shí)體店停售亞馬遜出版的圖書。
圖書零售商群起反擊亞馬遜，主要是因?yàn)閬嗰R遜威脅它們的業(yè)務(wù)。獨(dú)立出版商集團(tuán)的總裁馬克·薩克邁爾（Mark Suchomel）表示，亞馬遜已經(jīng)在周一晚間開始停手相關(guān)的Kindle版電子圖書，但是還是會繼續(xù)銷售該團(tuán)旗下出版的實(shí)體書。薩克邁爾表示該集團(tuán)曾經(jīng)與亞馬遜展開過談判，但是亞馬遜要求他們開出更具誘惑力的條件。
薩克邁爾拒絕透露更多詳情。出版協(xié)議一般包括批發(fā)價(jià)、廣告、支付條件。在一些電子書交易中，出版商可以確定零售價(jià)，但獨(dú)立出版商集團(tuán)在分銷的電子書上沒有定價(jià)權(quán)，只有亞馬遜才有權(quán)確定零售價(jià)。
既然各家出版商已經(jīng)與亞馬遜翻臉，甘愿放棄亞馬遜的產(chǎn)品不賣，那么亞馬遜開設(shè)實(shí)體店自己來賣是情理之中的事。
自出版計(jì)劃遭傳統(tǒng)書店圍攻，被迫自立門戶開實(shí)體店
另外，亞馬遜早已對外宣布表示準(zhǔn)備自己出版圖書，這樣，亞馬遜不僅在市場上搶奪了傳統(tǒng)書店的市場份額，還將內(nèi)容渠道切斷。這引起了各家出版社和出版商的不滿。
亞馬遜線上書店本來就已經(jīng)對整個行業(yè)造成了破壞，很多線下實(shí)體書店已經(jīng)成為了書籍展示廳，消費(fèi)者觀光完以后，便直接到亞馬遜線上書店去訂購。這次亞馬遜自己出版圖書，有意同各家出版商合作，讓傳統(tǒng)書店賣亞馬遜出版的書，眼看傳統(tǒng)圖書出版商的內(nèi)容來源被切斷，他們是不甘愿亞馬遜在做線上的同時(shí)又對線下插一腳。
過去幾周當(dāng)中，已經(jīng)有幾家連鎖書店明確表示不會銷售亞馬遜年輕的出版部門的產(chǎn)品，巴恩斯諾博發(fā)表了一篇措辭嚴(yán)厲的聲明，稱由于亞馬遜對其電子書籍都簽署了壟斷性的協(xié)定，他們不會在自己的店面銷售亞馬遜的出版物。
亞馬遜所出版的書籍想要走進(jìn)實(shí)體書店，傳統(tǒng)出版商是不愿意答應(yīng)的。之前，書店行業(yè)已經(jīng)將亞馬遜列為對自己威脅最為巨大的殺手之一，現(xiàn)在他們有了機(jī)會，當(dāng)然要采取杯葛行動來報(bào)復(fù)。
事實(shí)上，亞馬遜不僅利用其低廉的電子書擠壓傳統(tǒng)出版商，還想在內(nèi)容渠道上切斷傳統(tǒng)出版商的最后一根命脈。
業(yè)內(nèi)人士對亞馬遜這一戰(zhàn)略普遍認(rèn)為夠狠。大有搶奪天下的意味。借用《大宅門》里白七爺?shù)脑捳f，亞馬遜這是要“殺他個干干凈凈”。
亞馬遜考慮到自己未來的持續(xù)利益，打算將圖書業(yè)的命脈內(nèi)容從市場上搬走。這必然會找到傳統(tǒng)出版商的圍攻。迫于無奈開設(shè)線下實(shí)體店。
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本文標(biāo)題：亞馬遜自出版計(jì)劃遭圍攻 被迫試水線下實(shí)體店
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