紙張書價(jià)格戰(zhàn)后，兩大網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)和京東近日又在電子書領(lǐng)域開始了正面對掐。與讀者爭搶打折紙質(zhì)書不同，此次網(wǎng)站祭出電子書，更像在為占領(lǐng)市場提前圈地，讀者觀望多于買單。人人都相信電子書有前途，但是光明的前途何時(shí)到來，能落在誰頭上，目前看還是未知數(shù)。
從拼硬件到爭內(nèi)容
一周前上線的京東電子書，首期推出8萬種書目，至年底有望超過30萬種。京東電子書上線同日，紙質(zhì)書大戰(zhàn)的“老冤家”當(dāng)當(dāng)，宣布將“數(shù)字周刊”平臺更名為“數(shù)字館”，擴(kuò)容10萬種電子書。你死我活的網(wǎng)站電子書競爭一觸即發(fā)。
2010年到2011年，電子書競爭集中在硬件領(lǐng)域，從IT企業(yè)漢王、盛大到各出版社，爭相推出電子閱讀器，可惜市場反響平平。此番京東和當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)以“做內(nèi)容”出擊，看重的依舊是美好前景——做中國的亞馬遜。去年5月，美國網(wǎng)站亞馬遜宣布電子書銷售首超紙質(zhì)圖書，令業(yè)界歡欣雀躍。有統(tǒng)計(jì)稱，2012年中國電子書與數(shù)字期刊市場規(guī)模將達(dá)到77.5億元，更是捧出了誘人的蛋糕。雄心勃勃的京東商城CEO劉強(qiáng)東稱，三年后，電子書有望達(dá)到30%—40%的市場份額。全國5.13億網(wǎng)民和越來越多的智能手機(jī)用戶都是京東電子書的目標(biāo)客戶。
盜版和定價(jià)成瓶頸
作為電子書發(fā)展兩大攔路虎，盜版和定價(jià)始終是網(wǎng)站揮之不去的心病。對于盜版，京東推出了和亞馬遜類似的解決方案，同一本電子書籍只允許用戶在不同的硬件終端下載四次。劉強(qiáng)東承認(rèn)，囿于網(wǎng)絡(luò)盜版，電子書發(fā)展之路艱難，還需很多時(shí)間。
電子書會不會爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？劉強(qiáng)東稱，電子書的平均單價(jià)僅在幾元左右，價(jià)格戰(zhàn)意義不大。重要的是能夠讓用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能看到他需要的書。與當(dāng)當(dāng)類似，京東電子書定價(jià)基本是紙質(zhì)書價(jià)的3折，絕大多數(shù)在10元以下，最便宜的不到1元。網(wǎng)站對暢銷電子書會按照三七比例與版權(quán)方分成，一般書籍則在六四分成。
不打價(jià)格戰(zhàn)，不擠壓版權(quán)方利益，并不意味著電子書能讓出版社趨之若鶩，出版社擔(dān)心電子書與紙質(zhì)書搶占市場，在談判電子版權(quán)時(shí)不愿選擇新書，還有的出版社表示，“美國電子書的定價(jià)是紙質(zhì)書的70%-95%，國內(nèi)只有30%，不合理”。沒有熱門書，電子書只能是噱頭，讀者不愿光顧，又導(dǎo)致正版電子書銷路堪虞，這樣的惡性循環(huán)依舊是無解難題。
電子書火的只是淺閱讀
出版社對電子書態(tài)度曖昧，與當(dāng)下讀者的閱讀口味不無關(guān)系。第八次國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國18至70周歲的網(wǎng)民中有63.8%的人傾向于紙張書閱讀，16.4%的電子書讀者在閱讀電子書后，還會購買該書的紙質(zhì)版本。與此同時(shí)，電子書讀者與日俱增，但內(nèi)容依舊停留在淺層次的漫畫、通俗小說、網(wǎng)絡(luò)小說，更像一種信息刺激，難有深入的回味反思；在深層閱讀領(lǐng)域，紙質(zhì)書優(yōu)勢明顯。
美國亞馬遜模式能否照搬到中國，也引來越來越多業(yè)界人士思考。歐洲和日韓地區(qū)，人們接受電子書的速度比美國慢得多，不少人在休閑時(shí)依舊習(xí)慣于翻閱紙質(zhì)書，而不是在觸摸屏上指指點(diǎn)點(diǎn)。有人甚至預(yù)言，電子書不會完全替代紙質(zhì)書，至少未來一二十年還不可能。
口味捉摸不定的讀者、留戀舊時(shí)光的出版社、虎視眈眈的盜版，一切都讓中國電子書暫時(shí)只是一塊看上去很美的蛋糕。
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本文標(biāo)題：京東當(dāng)當(dāng)電子書市場互掐：從拼硬件到掙內(nèi)容
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